Halloween-Süßigkeiten sind 2026 teurer, während die saisonalen Schokoladenverkäufe gegenüber dem Vorjahr zurückgegangen sind. Die höheren Preise belasten die Verbraucher, während Hershey seine Prognose für das organische Umsatzwachstum im Gesamtjahr gesenkt hat.

Die wichtigsten Erkenntnisse

  • Die Preise für Süßigkeiten und Kaugummi stiegen im Jahr bis September um 7,7 %.
  • Die Umsätze mit Halloween-Schokolade in US-Dollar sanken in den neun Wochen bis zum 17. Oktober um 7,2 %, wie Daten von NIQ zeigten.
  • Hershey senkte seine Prognose für das organische Umsatzwachstum 2026 auf 3 %, nach zuvor 3 % bis 3,5 %.

Halloween-Süßigkeiten verteuern sich stärker als Lebensmittel insgesamt

Die Preise für Süßigkeiten und Kaugummi in den USA stiegen im September gegenüber dem Vorjahr um 7,7 %, während die breiter gefasste Kategorie Zucker und Süßwaren um 5,5 % zulegte. Die Lebensmittelpreise insgesamt erhöhten sich im selben Zeitraum um 2,5 %.

Die Halloween-Ausgabenumfrage der National Retail Federation prognostizierte für 2026 Gesamtausgaben zum Fest von 13,5 Milliarden US-Dollar, nach dem Rekordwert von 13,1 Milliarden US-Dollar im Vorjahr. Die Anfang September durchgeführte Umfrage erfasst die Kaufabsichten der Verbraucher, nicht die tatsächlich getätigten Käufe.

Schokoladenverkäufe schwächeln trotz niedrigerer Kakaopreise

Daten von NIQ zeigten, dass die Umsätze mit Halloween-Schokolade in US-Dollar in den neun Wochen bis zum 17. Oktober gegenüber dem Vorjahr um 7,2 % sanken. Die saisonalen Verkäufe von Süßigkeiten, Kaugummi und Pfefferminzprodukten insgesamt gingen um 6,7 % zurück.

Laut NIQ entfiel auf Milchschokolade ein Umsatzrückgang von 34,4 Millionen US-Dollar, während Zartbitterschokolade um 2,3 Millionen US-Dollar zulegte. Kleinere Süßigkeitenpackungen mit höchstens neun Unzen verzeichneten ein Plus von 24 % beim Umsatz in US-Dollar und von 14 % bei den Stückzahlen; bei allen größeren Packungsgrößen waren die Verkäufe rückläufig.

Die Kakaopreise sind von historischen Höchstständen stark gefallen, doch ein Großteil der Halloween-Schokolade in den Regalen wurde mit Kakao hergestellt, der sechs bis zwölf Monate zuvor eingekauft worden war. Wells Fargo Agri-Food schätzte, dass Schokolade rund 8 % teurer sein würde als zu Halloween im Vorjahr.

Hershey senkt Umsatzprognose

Hershey senkte seine Prognose für das organische Umsatzwachstum 2026, als das Unternehmen am 29. Oktober seine Ergebnisse für das dritte Quartal vorlegte. Jefferies-Analyst Scott Marks sagte, die revidierte Prognose deute auf ein annähernd unverändertes organisches Wachstum im vierten Quartal hin und verweise auf Belastungen durch Verbraucher- und Kostenfaktoren.

Bei der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen sagte Hershey-CEO Kirk Tanner, das Unternehmen wolle durch gezielte Werbeaktionen mehr Preis-Leistungs-Angebote machen, statt die Preise breitflächig zu senken.

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