Die Internetnutzung auf den Philippinen erreichte im Oktober 2026 95,9 Millionen Menschen beziehungsweise 81,3 Prozent der Bevölkerung, wie der Bericht Digital 2027 ergab. Die am 21. Oktober von We Are Social und Meltwater veröffentlichte Studie verzeichnete außerdem eine intensive Nutzung sozialer Medien unter den vernetzten Filipinos sowie ein rasantes globales Wachstum eigenständiger generativer KI-Tools.
Wichtigste Erkenntnisse
- Philippinische Internetnutzer verbrachten durchschnittlich 36 Stunden und 12 Minuten pro Woche auf sozialen Medien und Kurzvideoplattformen.
- Die geschätzte weltweite Nutzung eigenständiger generativer KI-Tools stieg innerhalb von zwölf Monaten um 57,2 Prozent.
- Suchmaschinen wurden trotz rückläufigen traditionellen Web-Traffics weiterhin häufiger als KI-Plattformen zur Markenrecherche genutzt.
Inhaltsverzeichnis
- Internetnutzung auf den Philippinen zeigt anhaltend hohe Aktivität in sozialen Medien
- Globales KI-Wachstum belegt keine Verbreitung auf den Philippinen
- Markenentdeckung findet zunehmend außerhalb traditioneller Websites statt
- Fazit
Internetnutzung auf den Philippinen zeigt anhaltend hohe Aktivität in sozialen Medien
Die Philippinen gehörten zu den Ländern mit der höchsten ausgewiesenen wöchentlichen Nutzung sozialer Medien und Kurzvideoplattformen, darunter TikTok und Reels. Internetnutzer verbrachten durchschnittlich 26 Stunden und 11 Minuten pro Woche allein mit dem Durchstöbern von Social-Media-Beiträgen und Stories, Videos nicht eingerechnet.
Die Nutzung sozialer Medien erstreckte sich über mehrere Dienste. Philippinische Internetnutzer ab 16 Jahren verwendeten aktiv durchschnittlich 8,43 Plattformen pro Monat, während die ausgewiesene Aktivität in sozialen Medien durchschnittlich 5,44 Tage pro Woche betrug.
Diese Zahlen beschreiben das Verhalten von Internetnutzern, nicht der gesamten philippinischen Bevölkerung. Auch sollten die Gesamtzahlen der Social-Media-Konten nicht als Zahl einzigartiger Personen verstanden werden: Einzelpersonen können mehrere Konten haben, und einige Konten gehören Unternehmen oder anderen Organisationen.
| Posten | Angaben |
|---|---|
| Weltweite Ausgaben für digitale Werbung | Plus 8,7 Prozent im vergangenen Jahr |
| Weltweite Ausgaben für Werbung in sozialen Medien | Plus 18 Prozent im vergangenen Jahr |
| Weltweite Ausgaben für Influencer-Werbung | Plus 15 Prozent im vergangenen Jahr |
Globales KI-Wachstum belegt keine Verbreitung auf den Philippinen
Die Ankündigung zu Digital 2027 der Herausgeber schätzte die Zahl der aktiven Nutzer eigenständiger generativer KI-Tools weltweit auf 3,24 Milliarden, was 38,9 Prozent der Weltbevölkerung entspricht. Das bedeutete einen Anstieg um 1,2 Milliarden Nutzer innerhalb von zwölf Monaten.
Die Schätzungen schließen KI-Funktionen aus, die in andere Software und Anwendungen eingebettet sind, und die Nutzerzahl entspricht möglicherweise nicht der Zahl einzigartiger Personen. Das bereitgestellte Material enthielt keine direkt vergleichbare Gesamtzahl für die Philippinen. Daher lässt sich aus der weltweiten Expansion nicht auf das Tempo der lokalen KI-Verbreitung schließen.
ChatGPT blieb die führende Plattform für generative KI und zog doppelt so viele monatlich aktive Nutzer an wie sein nächster Wettbewerber. Die Nutzerbasis von Googles mobiler Gemini-App vervierfachte sich im Jahresverlauf, während die Zahl der Nutzer der Webversion mehr als 60 Prozent der ChatGPT-Nutzerbasis erreichte.
Markenentdeckung findet zunehmend außerhalb traditioneller Websites statt
Der monatliche Traffic der weltweit 10.000 größten Webdomains sank seit dem öffentlichen Start von ChatGPT um mehr als 10 Prozent. Die im Web verbrachte Zeit ging in den vorangegangenen 24 Monaten um 11,2 Prozent zurück. Diese Veränderungen gingen mit einer stärkeren Nutzung sozialer Plattformen, nativer mobiler Anwendungen und KI-Diensten einher; sie belegen nicht, dass allein KI den Rückgang verursacht hat.
Die Suche behielt dennoch eine wichtige kommerzielle Rolle. Erwachsene Internetnutzer weltweit gaben mit einer um 74 Prozent höheren Wahrscheinlichkeit an, Suchmaschinen zur Markenrecherche zu nutzen, als eine KI-Plattform. Internetnutzer verwendeten durchschnittlich 5,8 Kanäle, um Marken zu entdecken.
Für Unternehmen, die ihre Budgets für digitales Marketing bewerten, beschreiben die Ergebnisse eine fragmentierte Customer Journey und keinen vollständigen Ersatz der Suche durch KI. Die Werbeausgaben stiegen über digitale Kanäle hinweg, wobei Werbung in sozialen Medien und Influencer-Werbung stärker zulegten als die digitalen Gesamtausgaben.
Fazit
Die Zahlen vom Oktober 2026 belegen das Ausmaß der Internet- und Social-Media-Aktivität auf den Philippinen, beziffern jedoch nicht die landesweite Nutzung eigenständiger KI-Tools. Diese fehlende lokale Kennzahl bleibt wichtig, um einzuschätzen, inwieweit sich globale Veränderungen bei der Markenentdeckung auch auf philippinische Verbraucher erstrecken.
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