A Netflix iránti elköteleződés csökkent: az ügyfelek kevesebb időt töltenek nézéssel, és havonta kevesebb napon nyitják meg az alkalmazást, mint néhány évvel ezelőtt – közölték a vállalat bizalmas adatait ismerő források. A trend akkor jelentkezik, amikor a Netflix lassuló árbevétel-növekedéssel és a vártnál gyengébb reklámértékesítéssel néz szembe.

A legfontosabb tudnivalók

  • Az alkalmazásban töltött teljes nézési idő 2026 első felében néhány százalékponttal nőtt, ahogy a Netflix új ügyfeleket szerzett, noha az átlagos ügyfél kevesebbet nézett.
  • Az Egyesült Államokban a lemondási arány stabilan 2% maradt az Antenna kutatócég szerint.
  • A Netflix arra számít, hogy a 2026-os reklámértékesítés mintegy 300 millió dollárral elmarad a korábbi előrejelzésétől.

Mit mutatnak a Netflix elköteleződési adatai

A Netflix a minősített lejátszási napoknak, vagyis QPD-nek nevezett mutatóval méri, milyen gyakran használják az ügyfelek az alkalmazását. A bizalmas adatokat ismerő források szerint az ügyfelek havonta kevesebb napon nyitják meg az alkalmazást, mint néhány évvel ezelőtt.

A visszaesés azután kezdődött, hogy a Netflix 2022-ben fellépett a jelszavak megosztása ellen – közölték a források. A vezetők kezdetben azt feltételezték, hogy a változás átmeneti lesz, mivel kevesebben használták az egyes fiókokat, a trend azonban folytatódott. A Netflix nem kívánt nyilatkozni belső mutatóiról.

Az Apptopia mobilalkalmazás-kutató cég szintén a használat gyengülésének jeleit találta: azoknak az amerikai előfizetőknek az aránya, akik nem nyitották meg a Netflix alkalmazását, 16,6%-kal nőtt a harmadik negyedévben az előző év azonos időszakához képest.

Lassuló növekedés és stabil lemondási arány

A használat visszaesése mérsékelt volt, és nem vezetett tömeges lemondásokhoz. A Netflix közölte, hogy az áremelések nem okoztak szokatlan lemondási hullámot. Az Antenna 2%-ra tette az Egyesült Államokban a lemorzsolódási arányt, és azt mondta, hogy az stabil maradt.

Ted Sarandos társ-vezérigazgató a 2026. október 25-ét megelőző héten tartott telefonkonferencián azt mondta az elemzőknek, hogy az Egyesült Államokban a nézettség „egyszerűen nem növekszik olyan gyorsan, ahogyan növekedhetne, vagy ahogyan szeretnénk”. Ő és Greg Peters társ-vezérigazgató azt is közölték, hogy a vállalat az Egyesült Államokon kívül jól teljesít.

A Netflix sorozatban a harmadik negyedévben számolt be az árbevétel-növekedés lassulásáról, és a folyó negyedévre további lassulást prognosztizált. A vártnál alacsonyabb reklámbevételt az új termékek lassabb bevezetésének tulajdonította. Részvényei 2026. október 25-ig mintegy 29%-ot estek az év során.

Műsorkínálati és vezetői változások

A Netflix növelte műsorkínálati költségvetését, és podcastokkal, valamint élő sportközvetítésekkel bővíti kínálatát, hogy ügyfeleket vonzzon és tartson meg. A vezetők a gyengébb használat több lehetséges okát is megnevezték, köztük az új felhasználói felületet, a versenyt, a műsorkínálatot és a szolgáltatáson kívüli korlátozott marketinget.

Október elején a Netflix elbocsátotta Bela Bajaria tartalomért felelős vezetőt és Dan Lin filmrészleg-vezetőt, valamint munkatársainak 6%-ától megvált. A korábban a Walt Disney-nél és a 21st Century Foxnál dolgozó Peter Rice irányítja majd a tartalomstratégiát.

További hírek

További FinanceVelix-hírek

Jogi nyilatkozat

Ez a FinanceVelix-cikk általános tájékoztatást nyújt, nem minősül személyre szabott pénzügyi, befektetési, jogi vagy adózási tanácsnak. A piaci árak, a kamatlábak és a gazdasági körülmények változhatnak; a befektetések veszteség kockázatával járnak. A tények a közzétételkor rendelkezésre álló információkat tükrözik, és változhatnak. A fontos információkat ellenőrizze önállóan, és szükség esetén forduljon képzett szakemberhez. Egy eszköz, vállalat vagy szolgáltatás említése nem jelent ajánlást.