Digital 2027 보고서에 따르면 2026년 10월 필리핀 인터넷 이용자는 9,590만 명으로, 전체 인구의 81.3%에 해당했다. We Are Social과 Meltwater가 10월 21일 발표한 이 보고서는 인터넷에 연결된 필리핀인의 높은 소셜미디어 이용률과 더불어, 독립형 생성형 인공지능 도구의 빠른 글로벌 성장도 기록했다.
핵심 요약
- 필리핀 인터넷 이용자는 소셜미디어 및 숏폼 동영상 플랫폼에서 주당 평균 36시간 12분을 보냈다.
- 독립형 생성형 AI 도구의 전 세계 이용 규모 추정치는 12개월 동안 57.2% 증가했다.
- 기존 웹 트래픽이 감소했지만, 브랜드 조사를 위해 검색엔진을 이용하는 비율은 AI 플랫폼보다 여전히 높았다.
목차
필리핀 인터넷 이용자, 지속적인 소셜미디어 참여 보여
필리핀은 틱톡과 릴스 등을 포함한 소셜미디어 및 숏폼 동영상 플랫폼의 주간 이용 시간이 가장 높은 국가군에 속했다. 인터넷 이용자들은 동영상을 제외하고 소셜 게시물과 스토리를 둘러보는 데만 주당 평균 26시간 11분을 보냈다.
소셜미디어 이용은 여러 서비스에 걸쳐 나타났다. 16세 이상 필리핀 인터넷 이용자들은 매달 평균 8.43개 플랫폼을 활발히 사용했으며, 보고된 소셜미디어 활동 빈도는 주당 평균 5.44일이었다.
이 수치는 필리핀 전체 인구가 아니라 인터넷 이용자의 행동을 나타낸다. 또한 소셜미디어 계정 수를 고유 인원 수로 간주해서는 안 된다. 한 사람이 여러 계정을 보유할 수 있으며, 일부 계정은 기업이나 기타 단체 소유일 수 있다.
| 항목 | 세부 내용 |
|---|---|
| 전 세계 디지털 광고 지출 | 지난 1년간 8.7% 증가 |
| 전 세계 소셜미디어 광고 지출 | 지난 1년간 18% 증가 |
| 전 세계 인플루언서 광고 지출 | 지난 1년간 15% 증가 |
글로벌 AI 성장만으로 필리핀 도입 현황을 알 수는 없어
보고서 발행사의 Digital 2027 발표에 따르면 독립형 생성형 AI 도구의 전 세계 활성 이용자는 32억 4,000만 명으로 추산됐다. 이는 전 세계 인구의 38.9%에 해당한다. 12개월 동안 이용자는 12억 명 증가한 것으로 나타났다.
이 추정치는 다른 소프트웨어와 애플리케이션에 내장된 AI 기능을 제외하며, 이용자 수가 고유 인원 수를 뜻하지 않을 수 있다. 제공된 자료에는 직접 비교할 수 있는 필리핀 수치가 없으므로, 글로벌 시장의 확대만으로 현지 AI 도입 속도를 판단할 수는 없다.
생성형 AI 플랫폼 가운데서는 ChatGPT가 선두를 유지하며, 월간 활성 이용자 수가 가장 가까운 경쟁 서비스의 두 배에 달했다. Google의 Gemini 모바일 앱 이용자층은 1년간 네 배로 늘었고, 웹 이용자 수는 ChatGPT의 60%를 넘어섰다.
브랜드 발견, 기존 웹사이트를 넘어 확산
전 세계 최대 웹 도메인 1만 곳의 월간 트래픽은 ChatGPT가 공개된 이후 10% 넘게 감소했다. 웹 이용 시간도 지난 24개월 동안 11.2% 줄었다. 이러한 변화는 소셜 플랫폼, 모바일 네이티브 애플리케이션 및 AI 서비스 이용 증가와 함께 나타났지만, 감소의 원인이 AI뿐이라고 단정할 수는 없다.
그럼에도 검색은 여전히 중요한 상업적 역할을 했다. 전 세계 온라인 성인들은 브랜드 조사를 위해 AI 플랫폼을 방문한다고 답한 경우보다 검색엔진을 방문한다고 답한 경우가 74% 더 많았다. 인터넷 이용자들은 브랜드를 발견하는 데 평균 5.8개 채널을 활용했다.
디지털 마케팅 예산을 검토하는 기업 입장에서 이번 조사 결과는 검색이 AI로 전면 대체되는 상황이 아니라 고객 여정이 여러 경로로 분산되고 있음을 보여준다. 디지털 채널 전반의 광고 지출이 증가했으며, 소셜미디어 및 인플루언서 광고의 증가세는 디지털 광고 전체를 웃돌았다.
결론
2026년 10월 수치는 필리핀의 인터넷 및 소셜미디어 활동 규모를 보여주지만, 독립형 AI의 국내 이용 규모는 수치로 제시하지 않았다. 브랜드 발견 방식의 글로벌 변화가 필리핀 소비자에게 어느 정도까지 확산되고 있는지 평가하려면 이 현지 지표가 여전히 중요하다.
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