Het gat in de tv-kijkcijfers in India biedt kabel- en satellietoperators de kans om hun eigen kijkgegevens te publiceren. GTPL Hathway is begonnen met het vrijgeven van cijfers afkomstig van verbonden settopboxen, al hebben die gegevens betrekking op eigen abonnees en niet op het nationale televisiepubliek.

Belangrijkste punten

  • GTPL volgt 10.000 settopboxen en is van plan de steekproef uit te breiden tot 50.000.
  • BARC heeft sinds juni 2026 geen kijkcijfers gepubliceerd en de registratieaanvragen van BARC en TAM zijn nog in behandeling.
  • Gegevens van operators kunnen de publieksmeting aanvullen, maar de dekking en methodologie blijven belangrijke beperkingen.

Waarom tv-kijkcijfers veranderen

Het ministerie van Informatie en Omroep heeft de Broadcast Audience Research Council, of BARC, verzocht te voldoen aan het TV Ratings Policy 2026. Het kader staat distributieplatformoperators toe kijkgegevens te publiceren die bij hun abonnees zijn verzameld.

GTPL werkt met TAM India aan zijn dienst voor retourkanaalgegevens. Kijkcijfers helpen bij het onderbouwen van beslissingen over advertenties en programmering in een markt waar de tv-reclame naar schatting Rs 30,000–40,000 crore bedraagt.

Wat gegevens van settopboxen kunnen laten zien

Retourkanaalgegevens registreren welke zenders verbonden settopboxen bekijken en hoe lang, doorgaans op huishoud- of apparaatniveau. De peoplemeters van BARC gebruiken een panel van geselecteerde huishoudens en informatie over de leden daarvan om het kijkgedrag van individuele personen te schatten.

De cijfers van GTPL weerspiegelen het abonneebestand en de operationele markten van het bedrijf. Leidinggevenden uit de sector waarschuwen dat het bereik van één operator mogelijk geen representatief beeld geeft van het kijkgedrag in heel India, en dat steekproeven, gegevensintegriteit en onafhankelijk toezicht van belang zijn.

Een alternatief of een aanvulling?

Partho Dasgupta, managing partner bij Thoth Advisors en voormalig algemeen directeur van BARC India, zei dat de gegevens duidelijkheid kunnen bieden over de rangschikking van zenders binnen het verzorgingsgebied van een operator, maar dat de individuele en demografische details ontbreken die nodig zijn om als handelsstandaard voor de sector te dienen.

Het combineren van gegevens van meerdere operators kan de geografische dekking verbeteren, aldus een expert op het gebied van publieksmeting. Een bredere invoering blijft afhankelijk van deelname door operators, geloofwaardige steekproeven, transparante methoden en waarborgen.

Meer nieuws lezen

Meer nieuws van FinanceVelix

Disclaimer

Dit FinanceVelix-artikel biedt algemene informatie en geen gepersonaliseerd financieel, beleggings-, juridisch of fiscaal advies. Marktprijzen, rentetarieven en economische omstandigheden kunnen veranderen; beleggen brengt het risico van verlies met zich mee. De feiten weerspiegelen de informatie die ten tijde van publicatie beschikbaar was en kunnen veranderen. Controleer belangrijke informatie onafhankelijk en raadpleeg zo nodig een gekwalificeerde deskundige. Vermelding van een activum, bedrijf of dienst houdt geen aanbeveling in.