In oktober 2026 maakten 95,9 miljoen mensen in de Filipijnen gebruik van internet, oftewel 81,3 procent van de bevolking, zo blijkt uit het Digital 2027-rapport. De studie, die op 21 oktober werd gepubliceerd door We Are Social en Meltwater, registreerde ook intensief gebruik van sociale media onder Filipino’s met een internetverbinding, naast een snelle wereldwijde groei van zelfstandige generatieve AI-tools.
Belangrijkste punten
- Filipijnse internetgebruikers besteedden gemiddeld 36 uur en 12 minuten per week aan sociale media en kortevideoplatforms.
- Het geschatte wereldwijde gebruik van zelfstandige generatieve AI-tools steeg in 12 maanden met 57,2 procent.
- Zoekmachines werden voor merkonderzoek nog steeds vaker gebruikt dan AI-platforms, ondanks de afname van het traditionele webverkeer.
Inhoudsopgave
- Internetgebruik in de Filipijnen wijst op aanhoudende betrokkenheid bij sociale media
- Wereldwijde AI-groei bewijst geen adoptie in de Filipijnen
- Merkontdekking vindt steeds vaker buiten traditionele websites plaats
- Conclusie
Internetgebruik in de Filipijnen wijst op aanhoudende betrokkenheid bij sociale media
De Filipijnen behoorden tot de landen met het hoogste gerapporteerde wekelijkse gebruik van sociale media en kortevideoplatforms, waaronder TikTok en Reels. Internetgebruikers besteedden gemiddeld 26 uur en 11 minuten per week aan het bekijken van berichten en verhalen op sociale media, exclusief video.
Het gebruik van sociale media strekte zich uit over meerdere diensten. Filipijnse internetgebruikers van 16 jaar en ouder gebruikten actief gemiddeld 8,43 platforms per maand, terwijl de gerapporteerde activiteit op sociale media gemiddeld 5,44 dagen per week bedroeg.
Deze cijfers beschrijven het gedrag van internetgebruikers, niet van de gehele Filipijnse bevolking. Ook moeten aantallen accounts op sociale media niet worden beschouwd als aantallen unieke personen: individuen kunnen meerdere accounts hebben en sommige accounts zijn van bedrijven of andere organisaties.
| Onderdeel | Details |
|---|---|
| Wereldwijde uitgaven aan digitale advertenties | In het afgelopen jaar met 8,7 procent gestegen |
| Wereldwijde uitgaven aan advertenties op sociale media | In het afgelopen jaar met 18 procent gestegen |
| Wereldwijde uitgaven aan influenceradvertenties | In het afgelopen jaar met 15 procent gestegen |
Wereldwijde AI-groei bewijst geen adoptie in de Filipijnen
De aankondiging van Digital 2027 door de uitgevers schatte dat het aantal actieve gebruikers van zelfstandige generatieve AI-tools wereldwijd 3,24 miljard bereikte, gelijk aan 38,9 procent van de wereldbevolking. Dat betekende een toename van 1,2 miljard gebruikers in 12 maanden.
De schattingen omvatten geen AI-functies die in andere software en applicaties zijn geïntegreerd, en het totale aantal gebruikers vertegenwoordigt mogelijk geen unieke personen. Het aangeleverde materiaal bevatte geen rechtstreeks vergelijkbaar cijfer voor de Filipijnen; de wereldwijde groei maakt het tempo van de lokale AI-adoptie dan ook niet duidelijk.
ChatGPT bleef het toonaangevende generatieve AI-platform en trok twee keer zoveel maandelijks actieve gebruikers als de naaste concurrent. Het aantal gebruikers van de mobiele app Gemini van Google verviervoudigde in een jaar, terwijl het aantal webgebruikers meer dan 60 procent van dat van ChatGPT bedroeg.
Merkontdekking vindt steeds vaker buiten traditionele websites plaats
Het maandelijkse verkeer naar de 10.000 grootste webdomeinen ter wereld daalde met meer dan 10 procent sinds de publieke lancering van ChatGPT. De tijd die op het web werd doorgebracht, nam in de voorafgaande 24 maanden met 11,2 procent af. Deze veranderingen gingen samen met een groter gebruik van sociale platforms, mobiele apps en AI-diensten; ze bewijzen niet dat AI alleen de daling heeft veroorzaakt.
Zoeken behield niettemin een belangrijke commerciële rol. Volwassen internetgebruikers wereldwijd gaven 74 procent vaker aan zoekmachines te bezoeken voor merkonderzoek dan AI-platforms. Internetgebruikers vertrouwden gemiddeld op 5,8 kanalen om merken te ontdekken.
Voor bedrijven die hun budgetten voor digitale marketing beoordelen, schetsen de bevindingen een versnipperd klanttraject, geen volledige vervanging van zoeken door AI. De advertentie-uitgaven stegen in digitale kanalen, waarbij advertenties op sociale media en influenceradvertenties sterker groeiden dan het digitale totaal als geheel.
Conclusie
De cijfers van oktober 2026 tonen de omvang van het internet- en socialemediagebruik in de Filipijnen, maar geven geen nationaal cijfer voor de adoptie van zelfstandige AI. Deze ontbrekende lokale maatstaf blijft belangrijk om te beoordelen in hoeverre wereldwijde veranderingen in merkontdekking ook Filipijnse consumenten bereiken.
Lees meer nieuws
Disclaimer
Dit artikel van FinanceVelix verstrekt algemene informatie en vormt geen persoonlijk financieel, beleggings-, juridisch of fiscaal advies. Marktprijzen, rentetarieven en economische omstandigheden kunnen veranderen; beleggen brengt het risico op verlies met zich mee. De feiten zijn gebaseerd op het beschikbare materiaal op het moment van publicatie en kunnen veranderen. Controleer belangrijke informatie onafhankelijk en raadpleeg indien nodig een gekwalificeerde professional. Het vermelden van een activum, bedrijf of dienst houdt geen aanbeveling in.
