Şirketin gizli verilerine aşina kişiler, müşterilerin birkaç yıl öncesine kıyasla izlemeye daha az zaman ayırdığını ve uygulamayı her ay daha az gün açtığını söyledi. Bu eğilim, Netflix'in yavaşlayan gelir büyümesi ve beklentilerin altında kalan reklam satışlarıyla karşı karşıya olduğu dönemde ortaya çıktı.

Öne Çıkanlar

  • Netflix'in abone kazanmasıyla 2026'nın ilk yarısında uygulamada toplam izleme süresi birkaç yüzde puan arttı; buna karşın ortalama müşteri daha az izledi.
  • Araştırma şirketi Antenna'ya göre ABD'deki iptal oranları %2 seviyesinde istikrarını korudu.
  • Netflix, 2026 reklam satışlarının önceki tahminlerinin yaklaşık 300 milyon dolar altında kalmasını bekliyor.

Netflix etkileşim verileri ne gösteriyor?

Netflix, müşterilerin uygulamasını ne sıklıkta kullandığını nitelikli oynatma günleri (QPD) adlı bir ölçütle takip ediyor. Gizli verilere aşina kişiler, müşterilerin uygulamayı birkaç yıl öncesine göre ayda daha az gün açtığını söyledi.

Bu kişiler, düşüşün Netflix'in 2022'de parola paylaşımına yönelik kısıtlamaları sıkılaştırmasının ardından başladığını söyledi. Yöneticiler başlangıçta her hesabı daha az kişinin kullanması nedeniyle değişimin geçici olacağını varsaydı, ancak eğilim devam etti. Netflix, iç metrikleri hakkında yorum yapmayı reddetti.

Mobil uygulama araştırma şirketi Apptopia da kullanımın zayıfladığına dair işaretler buldu: Netflix uygulamasını açmayan ABD'li abonelerin oranı, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla üçüncü çeyrekte %16,6 arttı.

Yavaşlayan büyüme ve istikrarlı iptaller

Kullanımdaki düşüş sınırlı kaldı ve toplu iptallere yol açmadı. Netflix, fiyat artışlarının iptallerde olağan dışı sıçramalara neden olmadığını söyledi. Antenna, ABD'deki müşteri kaybı oranını %2 olarak belirledi ve oranın istikrarlı kaldığını bildirdi.

Eş CEO Ted Sarandos, 25 Ekim 2026'dan önceki hafta düzenlenen bir telefon görüşmesinde analistlere ABD'deki izlenme oranlarının “olabileceği kadar ya da istediğimiz kadar hızlı büyümediğini” söyledi. Sarandos ve eş CEO Greg Peters, şirketin ABD dışında da iyi performans gösterdiğini belirtti.

Netflix, gelir büyümesinin üst üste üçüncü çeyrekte yavaşladığını bildirdi ve mevcut çeyrekte daha da yavaşlamasını öngördü. Şirket, reklam gelirlerinin beklenen açığın gerisinde kalmasını yeni ürünlerin daha yavaş piyasaya sürülmesine bağladı. Hisseleri 25 Ekim itibarıyla 2026'da yaklaşık %29 düşmüştü.

İçerik programı ve yönetim değişiklikleri

Netflix, müşterileri çekmek ve elde tutmak için içerik bütçesini artırdı; podcast'lere ve canlı sporlara açılıyor. Yöneticiler, yeni bir kullanıcı arayüzü, rekabet, içerik programı ve hizmet dışında sınırlı pazarlama dahil olmak üzere kullanımın zayıflamasının olası birkaç nedenini belirledi.

Netflix, ekim ayının başlarında İçerik Direktörü Bela Bajaria'yı ve film bölümünün başındaki Dan Lin'i işten çıkardı ve çalışanlarının %6'sını işten çıkardı. Daha önce Walt Disney ve 21st Century Fox'ta görev yapan Peter Rice, içerik stratejisini yönetecek.

Diğer Haberleri Oku

FinanceVelix'ten daha fazla haber

Yasal Uyarı

Bu FinanceVelix makalesi kişiye özel finansal, yatırım, hukuki veya vergi tavsiyesi değil, genel bilgi sunar. Piyasa fiyatları, faiz oranları ve ekonomik koşullar değişebilir; yatırımlar zarar riski taşır. Bilgiler, yayımlandığı sırada mevcut olan kaynakları yansıtır ve değişebilir. Önemli bilgileri bağımsız olarak doğrulayın ve gerektiğinde yetkin bir uzmana danışın. Bir varlıktan, şirketten veya hizmetten söz edilmesi tavsiye niteliği taşımaz.