بھارت میں ٹی وی ریٹنگز کے خلا نے کیبل اور سیٹلائٹ آپریٹرز کے لیے اپنے ناظرین سے متعلق ڈیٹا شائع کرنے کا موقع پیدا کیا ہے۔ GTPL Hathway نے منسلک سیٹ ٹاپ باکسز سے حاصل کردہ اعداد و شمار جاری کرنا شروع کر دیے ہیں، تاہم اس کا ڈیٹا قومی ٹیلی ویژن ناظرین کے بجائے صرف اس کے اپنے صارفین کا احاطہ کرتا ہے۔
اہم نکات
- GTPL 10,000 سیٹ ٹاپ باکسز کو ٹریک کرتی ہے اور نمونے کو بڑھا کر 50,000 کرنے کا ارادہ رکھتی ہے۔
- BARC نے جون 2026 سے ریٹنگز شائع نہیں کیں، جبکہ BARC اور TAM کی رجسٹریشن کی درخواستیں تاحال زیرِ التوا ہیں۔
- آپریٹرز کا ڈیٹا ناظرین کی پیمائش میں اضافی مدد دے سکتا ہے، تاہم اس کی کوریج اور طریقۂ کار اہم حدود ہیں۔
ٹی وی ریٹنگز کا ڈیٹا کیوں بدل رہا ہے
وزارتِ اطلاعات و نشریات نے براڈکاسٹ آڈینس ریسرچ کونسل، یعنی BARC، سے ٹی وی ریٹنگز پالیسی 2026 کی تعمیل کرنے کو کہا۔ یہ فریم ورک تقسیم کے پلیٹ فارم آپریٹرز کو اپنے صارفین سے جمع کردہ ناظرین کے ڈیٹا کو شائع کرنے کی اجازت دیتا ہے۔
GTPL اپنی ریٹرن پاتھ ڈیٹا سروس پر TAM India کے ساتھ کام کر رہی ہے۔ ٹیلی ویژن ریٹنگز اشتہارات اور پروگرامنگ سے متعلق فیصلوں میں مدد دیتی ہیں، ایک ایسی مارکیٹ میں جہاں ٹی وی اشتہارات کا تخمینہ 30,000–40,000 کروڑ روپے لگایا گیا ہے۔
سیٹ ٹاپ باکس کا ڈیٹا کیا ظاہر کر سکتا ہے
ریٹرن پاتھ ڈیٹا یہ ریکارڈ کرتا ہے کہ منسلک سیٹ ٹاپ باکسز پر کون سے چینل دیکھے جاتے ہیں اور کتنی دیر تک، عموماً گھرانے یا ڈیوائس کی سطح پر۔ BARC کے پیپل میٹرز منتخب گھرانوں کے ایک پینل اور گھرانے کے افراد سے متعلق معلومات استعمال کرتے ہیں تاکہ ہر فرد کے دیکھنے کا تخمینہ لگایا جا سکے۔
GTPL کے اعداد و شمار اس کے صارفین کی بنیاد اور آپریٹنگ مارکیٹس کی عکاسی کرتے ہیں۔ صنعتی عہدیدار خبردار کرتے ہیں کہ کسی ایک آپریٹر کا دائرۂ کار بھارت بھر میں دیکھنے کے رجحانات کی نمائندگی نہیں بھی کر سکتا، اور یہ کہ نمونہ بندی، ڈیٹا کی سالمیت اور آزادانہ جانچ اہم ہیں۔
متبادل یا اضافی ذریعہ؟
Thoth Advisors کے مینیجنگ پارٹنر اور BARC India کے سابق چیف ایگزیکٹو، Partho Dasgupta نے کہا کہ یہ ڈیٹا کسی آپریٹر کے علاقے میں چینلز کی درجہ بندی واضح کر سکتا ہے، لیکن اس میں وہ انفرادی اور آبادیاتی تفصیل نہیں ہے جو اسے صنعت میں لین دین کے معیار کے طور پر استعمال کے قابل بنائے۔
ناظرین کی پیمائش کے ایک ماہر نے کہا کہ متعدد آپریٹرز کے ڈیٹا کو یکجا کرنے سے جغرافیائی کوریج بہتر ہو سکتی ہے۔ وسیع پیمانے پر اسے اپنانے کا انحصار پھر بھی آپریٹرز کی شرکت، قابلِ اعتماد نمونہ بندی، شفاف طریقۂ کار اور حفاظتی اقدامات پر ہوگا۔
مزید خبریں پڑھیں
دستبرداری
FinanceVelix کا یہ مضمون عمومی معلومات فراہم کرتا ہے، نہ کہ ذاتی نوعیت کا مالی، سرمایہ کاری، قانونی یا ٹیکس سے متعلق مشورہ۔ مارکیٹ کی قیمتیں، شرحِ سود اور معاشی حالات بدل سکتے ہیں؛ سرمایہ کاری میں نقصان کا خطرہ ہوتا ہے۔ حقائق اشاعت کے وقت دستیاب مواد کی عکاسی کرتے ہیں اور تبدیل ہو سکتے ہیں۔ اہم معلومات کی آزادانہ طور پر تصدیق کریں اور ضرورت پڑنے پر کسی مستند ماہر سے مشورہ لیں۔ کسی اثاثے، کمپنی یا سروس کا ذکر اس کی توثیق نہیں ہے۔
تبصرے
احترام سے پیش آئیں۔ اسپیم، کسی اور کی شناخت اختیار کرنا یا نجی رسائی کی معلومات شیئر کرنا ممنوع ہے۔ عام پوسٹس اور تبصرے فوراً ظاہر ہوتے ہیں؛ مشکوک لنکس جائزے کے لیے روک لیے جاتے ہیں۔
براہ کرم انتظار کریں...