کمپنی کے خفیہ ڈیٹا سے واقف افراد نے بتایا کہ نیٹ فلکس کی انگیجمنٹ میں کمی آئی ہے، کیونکہ صارفین اب دیکھنے میں کم وقت صرف کرتے ہیں اور چند سال پہلے کے مقابلے میں ہر ماہ کم دن ایپ کھولتے ہیں۔ یہ رجحان ایسے وقت میں سامنے آیا ہے جب نیٹ فلکس کو آمدنی کی سست رفتار نمو اور توقع سے کمزور اشتہاری فروخت کا سامنا ہے۔
اہم نکات
- 2026 کی پہلی ششماہی میں نیٹ فلکس کے صارفین کی تعداد بڑھنے کے ساتھ ایپ پر دیکھنے کا مجموعی وقت چند فیصد پوائنٹس بڑھا، اگرچہ اوسط صارف نے کم دیکھا۔
- تحقیقی ادارے اینٹینا کے مطابق، امریکہ میں سبسکرپشن منسوخی کی شرح 2% پر مستحکم رہی ہے۔
- نیٹ فلکس کو توقع ہے کہ 2026 میں اشتہارات کی فروخت اس کے پہلے کے تخمینوں سے تقریباً $300 ملین کم رہے گی۔
نیٹ فلکس کی انگیجمنٹ کا ڈیٹا کیا ظاہر کرتا ہے
نیٹ فلکس اپنے صارفین کی ایپ کے استعمال کی تعداد کو ایک پیمانے کے ذریعے جانچتا ہے جسے کوالیفائیڈ پلے ڈیز (QPD) کہا جاتا ہے۔ خفیہ ڈیٹا سے واقف افراد نے بتایا کہ صارفین چند سال پہلے کے مقابلے میں ہر ماہ کم دن ایپ کھول رہے ہیں۔
ان افراد کے مطابق، یہ کمی 2022 میں نیٹ فلکس کی جانب سے پاس ورڈ شیئرنگ کے خلاف کارروائی کے بعد شروع ہوئی۔ ابتدا میں ایگزیکٹوز نے سمجھا کہ یہ تبدیلی عارضی ہوگی کیونکہ ہر اکاؤنٹ استعمال کرنے والے افراد کی تعداد کم ہو گئی تھی، لیکن یہ رجحان جاری رہا۔ نیٹ فلکس نے اپنے اندرونی پیمانوں پر تبصرہ کرنے سے انکار کر دیا۔
موبائل ایپ کی تحقیقی کمپنی ایپٹوپیا نے بھی استعمال میں کمی کے آثار پائے: امریکہ میں ان سبسکرائبرز کا تناسب جنہوں نے نیٹ فلکس ایپ نہیں کھولی، ایک سال پہلے کے مقابلے میں تیسری سہ ماہی میں 16.6% بڑھ گیا۔
سست نمو اور منسوخیوں کا مستحکم رہنا
استعمال میں کمی معمولی رہی ہے اور اس کے نتیجے میں بڑے پیمانے پر منسوخیاں نہیں ہوئیں۔ نیٹ فلکس نے کہا کہ قیمتوں میں اضافے سے منسوخیوں میں غیر معمولی اضافہ نہیں ہوا۔ اینٹینا نے امریکہ میں سبسکرپشن منسوخی کی شرح 2% بتائی اور کہا کہ یہ مستحکم رہی۔
شریک چیف ایگزیکٹو ٹیڈ سارینڈوس نے 25 اکتوبر 2026 سے پہلے والے ہفتے میں ایک کال کے دوران تجزیہ کاروں کو بتایا کہ امریکہ میں ناظرین کی تعداد ”اتنی تیزی سے نہیں بڑھ رہی جتنی بڑھ سکتی ہے یا جتنی ہم چاہتے ہیں۔“ انہوں نے اور شریک چیف ایگزیکٹو گریگ پیٹرز نے یہ بھی کہا کہ کمپنی امریکہ سے باہر اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کر رہی ہے۔
نیٹ فلکس نے آمدنی کی نمو میں مسلسل تیسری سہ ماہی سست روی رپورٹ کی اور موجودہ سہ ماہی میں مزید سست روی کی پیش گوئی کی۔ کمپنی نے اشتہارات سے آمدنی میں متوقع کمی کی وجہ نئی مصنوعات کے اجرا کی سست رفتار کو قرار دیا۔ 25 اکتوبر تک 2026 میں اس کے حصص تقریباً 29% گر چکے تھے۔
پروگرامنگ اور قیادت میں تبدیلیاں
نیٹ فلکس نے صارفین کو راغب کرنے اور برقرار رکھنے کے لیے پروگرامنگ کا بجٹ بڑھایا ہے اور پوڈکاسٹس اور لائیو کھیلوں کے شعبوں میں توسیع کر رہا ہے۔ ایگزیکٹوز نے استعمال میں کمی کی کئی ممکنہ وجوہات کی نشاندہی کی ہے، جن میں نیا یوزر انٹرفیس، مسابقت، پروگرامنگ اور سروس سے باہر محدود مارکیٹنگ شامل ہیں۔
اکتوبر کے اوائل میں نیٹ فلکس نے چیف کنٹینٹ آفیسر بیلا باجاریا اور فلم ڈویژن کے سربراہ ڈین لن کو برطرف کر دیا اور اپنے عملے میں 6% کمی کی۔ والٹ ڈزنی اور 21st Century Fox کے سابق عہدیدار پیٹر رائس اس کی کنٹینٹ حکمت عملی کی قیادت کریں گے۔
مزید خبریں پڑھیں
دستبرداری
FinanceVelix کا یہ مضمون عمومی معلومات فراہم کرتا ہے، ذاتی نوعیت کا مالی، سرمایہ کاری، قانونی یا ٹیکس سے متعلق مشورہ نہیں۔ مارکیٹ کی قیمتیں، شرح سود اور معاشی حالات بدل سکتے ہیں؛ سرمایہ کاری میں نقصان کا خطرہ ہوتا ہے۔ حقائق اشاعت کے وقت دستیاب مواد کی عکاسی کرتے ہیں اور تبدیل ہو سکتے ہیں۔ اہم معلومات کی آزادانہ طور پر تصدیق کریں اور ضرورت پڑنے پر کسی مستند ماہر سے مشورہ کریں۔ کسی اثاثے، کمپنی یا سروس کا ذکر اس کی توثیق نہیں ہے۔
تبصرے
احترام سے پیش آئیں۔ اسپیم، کسی اور کی شناخت اختیار کرنا یا نجی رسائی کی معلومات شیئر کرنا ممنوع ہے۔ عام پوسٹس اور تبصرے فوراً ظاہر ہوتے ہیں؛ مشکوک لنکس جائزے کے لیے روک لیے جاتے ہیں۔
براہ کرم انتظار کریں...