《Digital 2027》报告显示，2026年10月，菲律宾互联网用户达到9,590万人，占总人口的81.3%。这项研究由 We Are Social 和 Meltwater 于10月21日发布；报告还记录了菲律宾网民对社交媒体的高度使用，以及独立生成式人工智能工具在全球的快速增长。
核心要点
- 菲律宾网民每周平均使用社交媒体和短视频平台36小时12分钟。
- 据估算，全球独立生成式人工智能工具的使用量在12个月内增长了57.2%。
- 尽管传统网络流量下降，但在品牌调研方面，搜索引擎的使用仍比人工智能平台更普遍。
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菲律宾互联网使用情况显示社交参与度持续高企
菲律宾跻身社交媒体和 TikTok、Reels 等短视频平台每周使用时长报告值最高的国家之列。互联网用户每周平均花费26小时11分钟浏览社交帖子和限时动态，这一数据不包括视频内容。
社交媒体使用覆盖多个平台。菲律宾16岁及以上的网民每月主动使用的平台平均为8.43个，报告的社交媒体活跃度平均为每周5.44天。
这些数据反映的是互联网用户的行为，并非菲律宾全体人口的情况。社交媒体账号总数也不应被视为独立用户人数：个人可能拥有多个账号，部分账号则属于企业或其他实体。
| 项目 | 详情 |
|---|---|
| 全球数字广告支出 | 过去一年增长8.7% |
| 全球社交媒体广告支出 | 过去一年增长18% |
| 全球网红广告支出 | 过去一年增长15% |
全球人工智能增长并不能证明菲律宾的采用情况
发布方在《Digital 2027》公告中估算，全球独立生成式人工智能工具的活跃用户达到32.4亿，相当于全球人口的38.9%。这意味着12个月内用户增加了12亿。
这些估算不包括嵌入其他软件和应用中的人工智能功能，用户总数也未必代表独立个人数量。所提供的材料未给出可直接比较的菲律宾数据，因此全球扩张情况无法说明当地人工智能的普及速度。
ChatGPT 仍是领先的生成式人工智能平台，其月活跃用户数是最接近的竞争对手的两倍。Google 的 Gemini 移动应用用户群一年间增长至原来的四倍，其网页端用户群则超过 ChatGPT 的60%。
品牌发现渠道扩展至传统网站之外
在全球排名前10,000的网站域名中，自 ChatGPT 向公众推出以来，月流量下降了10%以上。过去24个月，网络使用时长下降了11.2%。这些变化与社交平台、原生移动应用和人工智能服务使用量上升同时出现，但并不能证明下降是由人工智能单独造成的。
尽管如此，搜索仍发挥着重要的商业作用。全球成年网民表示曾访问搜索引擎进行品牌调研的可能性，比表示曾访问人工智能平台的可能性高74%。网民平均依靠5.8个渠道发现品牌。
对于评估数字营销预算的企业而言，这些发现反映的是客户旅程日益分散，而非搜索被人工智能全面取代。各数字渠道的广告支出均有所增长，其中社交媒体和网红广告的增速超过了数字广告整体增速。
结论
2026年10月的数据确认了菲律宾互联网和社交媒体活动的规模，但尚未量化该国独立人工智能工具的采用情况。在评估全球品牌发现方式的变化对菲律宾消费者影响多大时，这项本地数据的缺失仍是一个重要问题。
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