أعلنت ستاربكس في 21 أكتوبر 2026 أن العملاء سيحتاجون إلى إجراء عملية شراء لاستخدام المقاعد في مقاهيها بالبرّ الرئيسي الصيني، بدءًا من 22 أكتوبر. وتهدف سياسة الجلوس في ستاربكس إلى تحسين توافر المقاعد للعملاء الذين يدفعون، بينما تطوّر الشركة متاجرها لتكون مساحات اجتماعية تتجاوز المنزل ومكان العمل.
أهم النقاط
- يسري شرط الشراء في البرّ الرئيسي الصيني اعتبارًا من 22 أكتوبر 2026.
- تربط ستاربكس إمكانية استخدام المقاعد بالشراء ضمن استراتيجيتها «المكان الثالث».
- يأتي هذا التغيير بعد إتمام إغلاق المشروع المشترك لعمليات ستاربكس للتجزئة في الصين مع Boyu Capital في أبريل 2026.
جدول المحتويات
- سياسة الجلوس في ستاربكس تغيّر إمكانية استخدام مساحة المقاهي
- سياسة الصين تأتي عقب تغيير في ملكية عمليات التجزئة
- الخلاصة
سياسة الجلوس في ستاربكس تغيّر إمكانية استخدام مساحة المقاهي
تجعل القاعدة الجديدة إجراء عملية شراء شرطًا لاستخدام مقاعد المقاهي. وتصف ستاربكس هذا التغيير بأنه جزء من استراتيجية «المكان الثالث»؛ أي فكرة أن متاجرها توفر مكانًا مريحًا للاجتماع خارج المنزل أو مكان العمل.
ويتمثل الفرق العملي في الترحيب بالزوار في المقهى من جهة، وإتاحة المقاعد دون اشتراط الشراء من جهة أخرى. ومن خلال إعطاء الأولوية للعملاء الذين يدفعون، تهدف ستاربكس إلى تحسين تجربة الزبائن داخل المتاجر وإدارة توافر المقاعد.
وهذا هدف تشغيلي، وليس نتيجة مالية مثبتة. فلا يبيّن الإعلان كيف سيؤثر الشرط في المبيعات أو حركة العملاء، ولا ينبغي اعتبار تغيير سياسة الجلوس دليلًا على تحسن الربحية.
| البند | التفاصيل |
|---|---|
| إعلان السياسة | 21 أكتوبر 2026 |
| تاريخ بدء السريان | 22 أكتوبر 2026 |
| النطاق الجغرافي | مقاهي ستاربكس في البرّ الرئيسي الصيني |
سياسة الصين تأتي عقب تغيير في ملكية عمليات التجزئة
يأتي شرط الجلوس بعد إتمام ستاربكس مشروعها المشترك في الصين مع Boyu Capital في 2 أبريل 2026. ويؤكد إعلان إتمام المشروع المشترك في الصين الصادر عن الشركة أن الصفقة جاءت عقب اتفاق أُعلن عنه في نوفمبر 2025، وليس إثر عملية بيع أُنجزت في ذلك العام.
تمتلك الصناديق التي تديرها Boyu حصة 60% من عمليات التجزئة في الصين، فيما تحتفظ ستاربكس بحصة 40%. كما تواصل ستاربكس امتلاك العلامة التجارية والملكية الفكرية وترخيصهما للمشروع.
وعند إتمام الصفقة، كان المشروع يشرف على نحو 8,000 مقهى، وكان من المقرر أن تنتقل إلى نموذج تشغيل قائم على الترخيص. ووصف الشريكان التوسع إلى ما يصل إلى 20,000 موقع بأنه طموح مشترك طويل الأجل، وليس انتشارًا مكتملًا أو التزامًا محددًا بموعد.
الخلاصة
الخطوة التالية المقررة هي تطبيق السياسة في 22 أكتوبر. ويتعلق التغيير المباشر بمن يمكنه استخدام مقاعد المقاهي؛ أما أي أثر في حركة العملاء أو الأداء المالي فلم يثبت بعد.
اقرأ المزيد من الأخبار
إخلاء المسؤولية
تقدم هذه المقالة من FinanceVelix معلومات عامة، ولا تشكل نصيحة مالية أو استثمارية أو قانونية أو ضريبية مخصصة. قد تتغير أسعار السوق وأسعار الفائدة والظروف الاقتصادية، وتنطوي الاستثمارات على مخاطر الخسارة. وتعكس الوقائع المواد المتاحة وقت النشر، وقد تتغير. تحقّق بصورة مستقلة من المعلومات المهمة، واستشر مختصًا مؤهلًا عند الحاجة. ولا يُعد ذكر أي أصل أو شركة أو خدمة بمثابة تأييد لها.
