Internetbrugen i Filippinerne nåede 95,9 millioner mennesker i oktober 2026, svarende til 81,3 procent af befolkningen, ifølge rapporten Digital 2027. Undersøgelsen, der blev offentliggjort den 21. oktober af We Are Social og Meltwater, registrerede også et højt forbrug af sociale medier blandt filippinere med internetadgang, sideløbende med den hurtige globale vækst i selvstændige generative værktøjer til kunstig intelligens.
Vigtigste konklusioner
- Filippinske internetbrugere brugte i gennemsnit 36 timer og 12 minutter om ugen på sociale medier og kortvideoplatforme.
- Det anslåede globale forbrug af selvstændige generative AI-værktøjer steg 57,2 procent over 12 måneder.
- Søgemaskiner blev fortsat brugt mere end AI-platforme til brandresearch, selv om den traditionelle webtrafik faldt.
Indholdsfortegnelse
- Internetbrugen i Filippinerne viser vedvarende aktivitet på sociale medier
- Global AI-vækst dokumenterer ikke adoption i Filippinerne
- Brandopdagelse breder sig ud over traditionelle websites
- Konklusion
Internetbrugen i Filippinerne viser vedvarende aktivitet på sociale medier
Filippinerne lå blandt de lande med det højeste rapporterede ugentlige forbrug af sociale medier og kortvideoplatforme, herunder TikTok og Reels. Internetbrugere brugte i gennemsnit 26 timer og 11 minutter om ugen på at gennemse opslag og stories på sociale medier alene, eksklusive video.
Brugen af sociale medier omfattede flere tjenester. Filippinske internetbrugere på 16 år og derover benyttede aktivt i gennemsnit 8,43 platforme hver måned, mens den rapporterede aktivitet på sociale medier i gennemsnit forekom 5,44 dage om ugen.
Tallene beskriver adfærd blandt internetbrugere, ikke hele den filippinske befolkning. Antallet af konti på sociale medier bør heller ikke opfattes som antallet af unikke personer: Enkeltpersoner kan have flere konti, og nogle konti tilhører virksomheder eller andre enheder.
| Post | Oplysninger |
|---|---|
| Globale udgifter til digital annoncering | Op 8,7 procent det seneste år |
| Globale udgifter til annoncering på sociale medier | Op 18 procent det seneste år |
| Globale udgifter til influencerannoncering | Op 15 procent det seneste år |
Global AI-vækst dokumenterer ikke adoption i Filippinerne
Udgivernes meddelelse om Digital 2027 anslog, at antallet af aktive brugere af selvstændige generative AI-værktøjer på verdensplan nåede 3,24 milliarder, svarende til 38,9 procent af den globale befolkning. Det var en stigning på 1,2 milliarder brugere over 12 måneder.
Estimaterne omfatter ikke AI-funktioner, der er integreret i anden software og andre applikationer, og det samlede brugertal repræsenterer muligvis ikke unikke personer. Det foreliggende materiale indeholdt ikke et direkte sammenligneligt samlet tal for Filippinerne, så den globale vækst kan ikke fastslå tempoet for den lokale AI-adoption.
ChatGPT var fortsat den førende generative AI-platform og tiltrak dobbelt så mange månedligt aktive brugere som den nærmeste konkurrent. Googles brugerbase for mobilappen Gemini blev firedoblet i løbet af året, mens brugerbasen på nettet oversteg 60 procent af ChatGPTs.
Brandopdagelse breder sig ud over traditionelle websites
På tværs af verdens 10.000 største webdomæner faldt den månedlige trafik med mere end 10 procent siden ChatGPTs offentlige lancering. Tiden brugt på nettet faldt 11,2 procent over de foregående 24 måneder. Ændringerne faldt sammen med øget brug af sociale platforme, indbyggede mobilapps og AI-tjenester; de dokumenterer ikke, at AI alene var årsag til faldet.
Søgning havde ikke desto mindre fortsat en vigtig kommerciel rolle. Voksne internetbrugere globalt var 74 procent mere tilbøjelige til at sige, at de besøgte søgemaskiner for at undersøge brands, end til at sige, at de besøgte en AI-platform. Internetbrugere benyttede i gennemsnit 5,8 kanaler til at opdage brands.
For virksomheder, der vurderer budgetter til digital markedsføring, beskriver resultaterne en fragmenteret kunderejse snarere end en fuldstændig erstatning af søgning med AI. Annonceringsudgifterne steg på tværs af digitale kanaler, og annoncering på sociale medier samt influencerannoncering voksede hurtigere end den samlede digitale annoncering.
Konklusion
Tallene fra oktober 2026 fastslår omfanget af internet- og aktivitet på sociale medier i Filippinerne, men opgør ikke den nationale adoption af selvstændige AI-værktøjer. Dette manglende lokale mål er fortsat vigtigt for vurderingen af, hvor langt globale ændringer i brandopdagelse rækker blandt filippinske forbrugere.
Læs flere nyheder
Flere nyheder fra FinanceVelix
Ansvarsfraskrivelse
Denne artikel fra FinanceVelix indeholder generel information og udgør ikke personlig finansiel, investeringsmæssig, juridisk eller skattemæssig rådgivning. Markedspriser, renter og økonomiske forhold kan ændre sig; investeringer indebærer risiko for tab. Oplysningerne afspejler det materiale, der var tilgængeligt på udgivelsestidspunktet, og kan ændre sig. Kontrollér vigtige oplysninger uafhængigt, og rådfør dig med en kvalificeret fagperson, når det er nødvendigt. Omtale af et aktiv, en virksomhed eller en tjeneste er ikke en anbefaling.
