Das Streaming-Publikum in Indien erreichte 2026 laut dem Ormax OTT Audience Report 2026 schätzungsweise 664,9 Millionen. Das entspricht einem Anstieg von 11 % gegenüber 601,2 Millionen im Jahr 2025. Zugleich nahmen das Fernsehen über vernetzte Geräte und die Zahl der kostenpflichtigen Abonnements zu.

Die wichtigsten Erkenntnisse

  • Die Schätzung umfasst alle Personen, die im vorangegangenen Monat mindestens ein kostenloses oder kostenpflichtiges Onlinevideo angesehen haben.
  • Streaming-Plattformen verzeichneten Zuschauer über verschiedene indische Sprachen hinweg, während Mikrodramen, koreanische Dramen und Anime ein größeres Publikum gewannen.

Indiens Streaming-Publikum wächst über verschiedene Bildschirme hinweg

Ormax schätzte, dass das Publikum für vernetztes Fernsehen 2026 206,9 Millionen erreichte – ein Anstieg von 60 % gegenüber 129,2 Millionen im Jahr 2025. Die Zahl der aktiven kostenpflichtigen Streaming-Abonnements, einschließlich solcher, die über Telekommunikationspakete und Aggregatoren angeboten werden, stieg um 16 % auf 172,6 Millionen, gegenüber 148,2 Millionen.

Die Angaben zu Publikum und Abonnements messen unterschiedliche Größen: Erstere umfassen Nutzer kostenloser Onlinevideos, während Letztere die Zahl aktiver kostenpflichtiger Abonnements erfassen. Ormax schätzte, dass Zuschauer durchschnittlich 14,9 Stunden pro Woche mit Onlinevideos verbrachten, darunter Inhalte in sozialen Medien, auf Mikrodorama-Plattformen und über kostenlose, werbefinanzierte Streaming-Kanäle.

Zuschauer entdecken mehr Sprachen und Formate

Prime Video gab an, dass mehr als 60 % seiner Kunden Inhalte in vier oder mehr indischen Sprachen streamen. JioHotstar teilte mit, dass etwa 40 % der Abrufe seines Katalogs in südindischen Sprachen von außerhalb Südindiens stammen. Zee 5 zufolge entfallen 53 % seines Abonnementwachstums auf lokale Sprachen.

Ormax identifizierte Mikrodramen, koreanische Dramen und Anime als die am schnellsten wachsenden Formate. Das Publikum wuchs dabei um 50 %, 48 % beziehungsweise 32 %. JioHotstar hat Tadka gestartet, ein Angebot mit Mikrodramen, das für kurze, vertikale Videos zur mobilen Nutzung konzipiert ist.

Plattformen verbinden etablierte Formate mit neuen Geschichten

Streamingdienste verwiesen auf eine Mischung aus zurückkehrenden Serien und neueren Produktionen als Beleg für unterschiedliche Sehgewohnheiten. Prime Video nannte Panchayat und erklärte, dass mehr als 60 % seiner Originalserien mehrere Staffeln erlebt haben. SonyLIV führte Gullak, Undekhi und Maharani als Beispiele für Serien an, die ein Publikum aufgebaut haben.

Der Wettbewerb erstreckt sich auch auf verschiedene Nutzungsmodelle. Prime Video erklärte, sein Angebot kombiniere Abonnements, werbefinanzierte Videos, Filmverleih und Zusatzabonnements sowie Kinofilme von Amazon MGM Studios.

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