Entlassungen gehörten nie zum Ansatz von Torani, sagt CEO Melanie Dulbecco. Der Hersteller aromatisierter Sirupe habe in seiner 101-jährigen Geschichte noch nie Beschäftigte entlassen. Unternehmen könnten häufig andere Ausgaben senken, statt Stellen abzubauen, sagt sie, räumt jedoch ein, dass Firmen mit drohender Insolvenz möglicherweise nur begrenzte Optionen haben.

Die wichtigsten Erkenntnisse

  • Torani kürzte während der Pandemie die Ausgaben für Marketing und Reisen, statt Beschäftigte zu entlassen oder in Kurzarbeit zu schicken.
  • Der Umsatz sank im April 2020 um 20 %, stieg im Gesamtjahr jedoch um 15 %, sagte Dulbecco.
  • Das Unternehmen setzt in seinen Betriebsabläufen Automatisierung und KI ein, wodurch der Bedarf an zusätzlichen Einstellungen sinkt.

Wie Torani 2020 Entlassungen vermied

Torani geriet 2020 unter Druck, nachdem das Unternehmen hohe Kredite aufgenommen hatte, um eine Produktionsstätte in Kalifornien zu errichten. Die Schließungen von Cafés und anderen Getränkeausschankstellen während der Pandemie beeinträchtigten die Nachfrage, während das Unternehmen den Umzug in die neue Fabrik bewältigte.

Anstatt Beschäftigte zu entlassen oder in Kurzarbeit zu schicken, senkte Torani die Ausgaben für Marketing und Werbung, setzte Geschäftsreisen aus und bat die Abteilungen, nicht notwendige Ausgaben zu überprüfen. Außerdem baute das Unternehmen den Online- und Lebensmittelhandel aus, um die entgangenen Geschäfte mit Getränkeausschankstellen teilweise auszugleichen.

Dulbecco sagte, der Umsatz habe sich im Mai erholt, nachdem er im April um 20 % gesunken war. Im Gesamtjahr stieg der Umsatz im Vorjahresvergleich um 15 %.

Umzug und Automatisierung

Vor dem Umzug des Betriebs nach San Leandro im Jahr 2020 ermittelte Torani die Postleitzahlen der Wohnorte seiner Beschäftigten, um einen Standort mit angemessener Pendelzeit zu finden. Das Unternehmen wollte während des Umzugs die gesamte Belegschaft halten und erklärte, in diesem Jahr 40 zusätzliche Teammitglieder eingestellt zu haben.

Torani nutzt KI auch für Marktforschung, Umsatzprognosen und Nachfrageplanung. Dulbecco sagte, Automatisierung ermögliche es dem Unternehmen, mit weniger Beschäftigten als sonst erforderlich zu arbeiten. Dadurch sinke der Bedarf an zusätzlichen Einstellungen, während berufliche Entwicklungsmöglichkeiten erhalten blieben.

Im September 2026 sagte Dulbecco, Torani habe über einen Zeitraum von 35 Jahren durchschnittlich ein jährliches Umsatzwachstum von etwa 20 % erzielt und erwarte für 2026 einen Umsatz von mehr als 800 Millionen US-Dollar. Bei dieser Umsatzzahl handelte es sich um eine Erwartung, nicht um ein ausgewiesenes Ergebnis.

Microsofts Angebot für freiwilliges Ausscheiden

Dulbeccos Äußerungen erfolgen zu einem Zeitpunkt, an dem Microsoft rund 60.000 berechtigten Beschäftigten in ausgewählten Teams in den Vereinigten Staaten, Indien, dem Vereinigten Königreich und Kanada ein freiwilliges Ausscheiden anbietet. Zu den teilnehmenden Geschäftsbereichen gehören KI-Erlebnisse, Copilot, Finanzen, Personalwesen, Xbox und Windows + Devices; einige Teams sind ausgeschlossen.

Berechtigte Beschäftigte haben bis Anfang Dezember 2026 Zeit, über die Annahme des Angebots zu entscheiden; die Austritte werden für das Jahresende erwartet. Das Angebot folgt auf ein früheres Programm für freiwillige Frühverrentungen im Jahr 2026 und Microsofts Ankündigung, im Juli im Zuge von Änderungen an seinem Xbox-Geschäft rund 4.800 Stellen abzubauen.

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