Eine von der digitalen Reiseplattform Agoda durchgeführte Tourismuskampagne in Busan zog im ersten Jahr der Partnerschaft mit der Stadtverwaltung Erstbesucher nach Südkorea und in die Stadt, wie aus Buchungsdaten hervorgeht, die am 26. Oktober 2026 veröffentlicht wurden.

Wichtige Erkenntnisse

  • Agoda zufolge besuchten 40 % der Reisenden, die Busan über die Kampagne gebucht hatten, Südkorea zum ersten Mal.
  • Die Suchanfragen stiegen während der Kampagne von April bis August gegenüber den 140 Tagen vor ihrem Start um 77 %.
  • Taiwan, Japan und China waren die drei wichtigsten Herkunftsmärkte der Kampagne.

Was die Tourismuskampagne in Busan zeigte

Weitere 28 % der Reisenden, die über die Kampagne gebucht hatten, hatten Südkorea laut Agoda bereits besucht, entdeckten Busan jedoch zum ersten Mal. Die Zahlen beziehen sich auf Buchungen im Rahmen der Kampagne und nicht auf alle Besucher der Stadt.

Die Plattform verzeichnete während der Kampagne von April bis August 2026 außerdem einen Anstieg der Suchanfragen um 77 % gegenüber den 140 Tagen vor ihrem Start. Agoda und Busan besiegelten ihre Partnerschaft im Oktober 2025 mit einer Absichtserklärung.

Eine Initiative für längere Aufenthalte

Bis August 2026 begrüßte Busan rund 3,43 Millionen internationale Besucher. Die Stadt hat längere Aufenthalte, höhere Ausgaben der Besucher und ein nachhaltigeres Tourismusökosystem als strategische Prioritäten festgelegt.

Busan war der erste Destinationspartner im Flagship-Programm von Agoda, das die Reichweite der Plattform mit lokalen Tourismusangeboten in einer fortlaufenden Marketingkampagne verbindet. Jay Lee, Agodas Senior Director für Nordasien, sagte, zu den aktuellen Prioritäten der Partner gehörten die Förderung längerer Aufenthalte und die Erweiterung des Angebots an Entdeckungsmöglichkeiten in den Stadtteilen von Busan.

Tourismusgipfel in Busan

Der Jahrestag der Partnerschaft fällt mit dem zweiten Global City Tourism Summit zusammen, der vom 26. bis 28. Oktober in Busan stattfindet. Lee hält am ersten Tag eine Keynote.

Der Gipfel bringt Städte und Vertreter der Tourismusbranche zusammen, um über die Zusammenarbeit im Bereich des lokalen und nachhaltigen Städtetourismus zu sprechen.

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