Η αλληλεπίδραση με το Netflix έχει μειωθεί, καθώς οι συνδρομητές αφιερώνουν λιγότερο χρόνο στην παρακολούθηση και ανοίγουν την εφαρμογή λιγότερες ημέρες κάθε μήνα σε σύγκριση με πριν από μερικά χρόνια, σύμφωνα με άτομα που γνωρίζουν εμπιστευτικά εταιρικά δεδομένα. Η τάση αυτή εκδηλώνεται καθώς το Netflix αντιμετωπίζει επιβράδυνση της αύξησης των εσόδων και ασθενέστερες από τις αναμενόμενες πωλήσεις διαφημίσεων.

Βασικά συμπεράσματα

  • Ο συνολικός χρόνος θέασης μέσω της εφαρμογής αυξήθηκε κατά μερικές ποσοστιαίες μονάδες το πρώτο εξάμηνο του 2026, καθώς το Netflix προσέθεσε συνδρομητές, παρότι ο μέσος συνδρομητής παρακολούθησε λιγότερο.
  • Τα ποσοστά ακύρωσης συνδρομών στις ΗΠΑ παρέμειναν σταθερά στο 2%, σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών Antenna.
  • Το Netflix αναμένει ότι οι διαφημιστικές πωλήσεις του 2026 θα υπολείπονται κατά περίπου 300 εκατομμύρια δολάρια των προηγούμενων προβλέψεών του.

Τι δείχνουν τα δεδομένα αλληλεπίδρασης του Netflix

Το Netflix μετρά πόσο συχνά οι συνδρομητές χρησιμοποιούν την εφαρμογή του μέσω ενός δείκτη που ονομάζεται ημέρες επιλέξιμης αναπαραγωγής (QPD). Άτομα που γνωρίζουν τα εμπιστευτικά δεδομένα ανέφεραν ότι οι συνδρομητές ανοίγουν την εφαρμογή λιγότερες ημέρες τον μήνα σε σύγκριση με πριν από μερικά χρόνια.

Η πτώση ξεκίνησε μετά την πάταξη της κοινής χρήσης κωδικών πρόσβασης από το Netflix το 2022, ανέφεραν τα άτομα. Τα στελέχη αρχικά υπέθεσαν ότι η αλλαγή θα ήταν προσωρινή, επειδή λιγότερα άτομα χρησιμοποιούσαν κάθε λογαριασμό, αλλά η τάση συνεχίστηκε. Το Netflix αρνήθηκε να σχολιάσει τους εσωτερικούς δείκτες του.

Η Apptopia, εταιρεία ερευνών για εφαρμογές κινητών, διαπίστωσε επίσης ενδείξεις ασθενέστερης χρήσης: το ποσοστό των συνδρομητών στις ΗΠΑ που δεν άνοιξαν την εφαρμογή του Netflix αυξήθηκε κατά 16,6% το τρίτο τρίμηνο σε σύγκριση με έναν χρόνο νωρίτερα.

Βραδύτερη ανάπτυξη και σταθερές ακυρώσεις

Η μείωση της χρήσης ήταν περιορισμένη και δεν οδήγησε σε μαζικές ακυρώσεις. Το Netflix δήλωσε ότι οι αυξήσεις των τιμών δεν προκάλεσαν ασυνήθιστες εξάρσεις στις ακυρώσεις. Η Antenna υπολόγισε το ποσοστό αποχώρησης συνδρομητών στις ΗΠΑ στο 2% και ανέφερε ότι παρέμεινε σταθερό.

Ο συνδιευθύνων σύμβουλος Ted Sarandos δήλωσε στους αναλυτές, σε τηλεδιάσκεψη την εβδομάδα πριν από τις 25 Οκτωβρίου 2026, ότι η τηλεθέαση στις ΗΠΑ «απλώς δεν αυξάνεται τόσο γρήγορα όσο θα μπορούσε ή όσο θα θέλαμε». Ο ίδιος και ο συνδιευθύνων σύμβουλος Greg Peters ανέφεραν επίσης ότι η εταιρεία σημείωνε καλές επιδόσεις εκτός ΗΠΑ.

Το Netflix ανακοίνωσε το τρίτο συνεχόμενο τρίμηνο επιβράδυνσης της αύξησης των εσόδων και προέβλεψε περαιτέρω επιβράδυνση στο τρέχον τρίμηνο. Απέδωσε την αναμενόμενη υστέρηση των διαφημιστικών εσόδων στη βραδύτερη διάθεση νέων προϊόντων. Έως τις 25 Οκτωβρίου, οι μετοχές της είχαν υποχωρήσει περίπου 29% το 2026.

Αλλαγές στον προγραμματισμό περιεχομένου και στην ηγεσία

Το Netflix αύξησε τον προϋπολογισμό του για περιεχόμενο και επεκτείνεται στα podcast και τα ζωντανά αθλητικά προγράμματα, προκειμένου να προσελκύσει και να διατηρήσει συνδρομητές. Τα στελέχη έχουν εντοπίσει αρκετούς πιθανούς λόγους για την ασθενέστερη χρήση, μεταξύ των οποίων ένα νέο περιβάλλον χρήστη, ο ανταγωνισμός, το περιεχόμενο και η περιορισμένη προώθηση εκτός της πλατφόρμας.

Νωρίτερα τον Οκτώβριο, το Netflix απέλυσε την επικεφαλής περιεχομένου Bela Bajaria και τον επικεφαλής κινηματογραφικών παραγωγών Dan Lin, ενώ μείωσε το προσωπικό του κατά 6%. Ο Peter Rice, πρώην στέλεχος της Walt Disney και της 21st Century Fox, θα αναλάβει την ηγεσία της στρατηγικής περιεχομένου της εταιρείας.

Διαβάστε περισσότερες ειδήσεις

Περισσότερες ειδήσεις από το FinanceVelix

Αποποίηση ευθύνης

Αυτό το άρθρο του FinanceVelix παρέχει γενικές πληροφορίες και όχι εξατομικευμένες χρηματοοικονομικές, επενδυτικές, νομικές ή φορολογικές συμβουλές. Οι τιμές της αγοράς, τα επιτόκια και οι οικονομικές συνθήκες μπορούν να μεταβληθούν· οι επενδύσεις ενέχουν κίνδυνο απώλειας. Τα στοιχεία αντικατοπτρίζουν τις πληροφορίες που ήταν διαθέσιμες κατά τη δημοσίευση και ενδέχεται να αλλάξουν. Επαληθεύετε ανεξάρτητα τις σημαντικές πληροφορίες και συμβουλευτείτε εξειδικευμένο επαγγελματία όταν χρειάζεται. Η αναφορά σε περιουσιακό στοιχείο, εταιρεία ή υπηρεσία δεν συνιστά σύσταση.