La brecha en las mediciones de audiencia televisiva de India ha abierto una oportunidad para que los operadores de cable y satélite publiquen sus propios datos de visionado. GTPL Hathway ha comenzado a divulgar cifras de decodificadores conectados, aunque sus datos abarcan a sus propios abonados y no a la audiencia televisiva nacional.

Conclusiones clave

  • GTPL monitorea 10.000 decodificadores y planea ampliar la muestra a 50.000.
  • BARC no publica mediciones de audiencia desde junio de 2026, y las solicitudes de registro de BARC y TAM siguen pendientes.
  • Los datos de los operadores podrían complementar la medición de audiencia, pero su cobertura y metodología siguen siendo limitaciones importantes.

Por qué están cambiando los datos de audiencia televisiva

El Ministerio de Información y Radiodifusión pidió al Broadcast Audience Research Council, o BARC, que cumpliera con la Política de Medición de Audiencias de TV de 2026. El marco permite a los operadores de plataformas de distribución publicar datos de visionado recopilados de sus abonados.

GTPL trabaja con TAM India en su servicio de datos de retorno (return-path data). Las mediciones de audiencia televisiva ayudan a orientar las decisiones sobre publicidad y programación en un mercado donde se estima que la publicidad televisiva asciende a entre Rs 30.000 y 40.000 crore.

Qué pueden mostrar los datos de los decodificadores

Los datos de retorno registran qué canales ven los decodificadores conectados y durante cuánto tiempo, normalmente a nivel de hogar o dispositivo. Los medidores de audiencia de BARC utilizan un panel de hogares seleccionados e información sobre sus miembros para estimar el visionado individual.

Las cifras de GTPL reflejan su base de abonados y los mercados en los que opera. Ejecutivos del sector advierten que la presencia de un operador individual puede no representar el visionado en toda India, y que el muestreo, la integridad de los datos y el escrutinio independiente son importantes.

¿Una alternativa o un complemento?

Partho Dasgupta, socio director de Thoth Advisors y exdirector ejecutivo de BARC India, dijo que los datos podrían aclarar la clasificación de los canales dentro del territorio de un operador, pero carecen del detalle individual y demográfico necesario para servir como moneda de cambio del sector.

Combinar datos de varios operadores podría mejorar la cobertura geográfica, señaló un experto en medición de audiencias. Una adopción más amplia seguiría dependiendo de la participación de los operadores, un muestreo fiable, métodos transparentes y salvaguardias.

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