Los dulces de Halloween cuestan más en 2026, mientras que las ventas estacionales de chocolate han caído frente al año anterior. La presión sobre los compradores se produce después de que Hershey redujera su previsión de crecimiento de las ventas orgánicas para todo el año.

Puntos clave

  • Los precios de los dulces y los chicles subieron un 7,7% en los 12 meses hasta septiembre.
  • Las ventas en dólares de chocolate de Halloween cayeron un 7,2% en las nueve semanas que terminaron el 17 de octubre, según datos de NIQ.
  • Hershey redujo su previsión de crecimiento de las ventas orgánicas para 2026 al 3%, desde un rango del 3% al 3,5%.

Los precios de los dulces de Halloween suben más que la inflación general de los alimentos

En Estados Unidos, los precios de los dulces y los chicles aumentaron un 7,7% en septiembre respecto al año anterior, mientras que la categoría general de azúcar y dulces subió un 5,5%. Los precios generales de los alimentos aumentaron un 2,5% durante el mismo período.

La encuesta sobre el gasto de Halloween de la Federación Nacional de Minoristas previó un gasto total de 13.500 millones de dólares durante las fiestas de 2026, por encima del récord de 13.100 millones de dólares del año anterior. La encuesta, realizada a principios de septiembre, mide los planes de los consumidores, no las compras efectivamente realizadas.

Las ventas de chocolate se debilitan pese a la caída de los precios del cacao

Los datos de NIQ mostraron que las ventas en dólares de chocolate de Halloween cayeron un 7,2% interanual en las nueve semanas que terminaron el 17 de octubre. Las ventas generales de dulces, chicles y pastillas de menta de temporada disminuyeron un 6,7%.

Según NIQ, el chocolate con leche representó una caída de 34,4 millones de dólares en ventas, mientras que el chocolate negro ganó 2,3 millones de dólares. Los paquetes más pequeños de dulces, de nueve onzas o menos, aumentaron un 24% en ventas en dólares y un 14% en ventas por unidades; todos los tamaños de paquete mayores registraron descensos.

Los precios del cacao han caído con fuerza desde máximos históricos, pero gran parte del chocolate que se encuentra en los estantes para Halloween se elaboró con cacao comprado entre seis y 12 meses antes. Wells Fargo Agri-Food estimó que los precios del chocolate serían alrededor de un 8% más altos que en el Halloween anterior.

Hershey reduce sus perspectivas de ventas

Hershey redujo su previsión de crecimiento de las ventas orgánicas para 2026 al presentar sus resultados del tercer trimestre el 29 de octubre. Scott Marks, analista de Jefferies, dijo que la previsión revisada implicaba un crecimiento orgánico prácticamente nulo en el cuarto trimestre y apuntaba a presiones sobre los consumidores y los costos.

En la conferencia sobre resultados, Kirk Tanner, director ejecutivo de Hershey, dijo que la empresa buscaba ofrecer más valor mediante promociones específicas, en lugar de reducciones generalizadas de precios.

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