Le coton recyclé de Recover est au cœur d’une nouvelle campagne mondiale qui appelle les entreprises de la mode et du textile à accorder davantage d’attention aux solutions de recyclage déjà utilisées à des fins commerciales. L’entreprise a lancé cette campagne, baptisée REAL, le 27 octobre 2026.

Points clés à retenir

  • Recover indique que son coton recyclé a été utilisé dans plus de 200 millions de vêtements en 2025.
  • La campagne se poursuivra jusqu’au quatrième trimestre 2026, sur les supports publicitaires, les canaux numériques et lors d’événements du secteur.

Le coton recyclé de Recover est déjà présent dans les chaînes d’approvisionnement

La campagne promeut les produits en coton recyclé que Recover propose déjà, plutôt qu’un procédé de recyclage futur. Recover affirme que sa fibre est intégrée aux chaînes d’approvisionnement mondiales et aux collections commerciales, et qu’elle a été utilisée dans plus de 200 millions de vêtements en 2025.

L’entreprise affirme que son procédé de recyclage mécanique préserve les caractéristiques naturelles du coton. Elle décrit également une méthode de traçabilité associant la certification Global Recycled Standard à des traceurs physiques et numériques.

Déploiement de la campagne et éléments attestant de son impact

REAL a été lancée lors de conférences sectorielles à Vancouver, Munich et Amsterdam en octobre. Recover prévoit des publicités imprimées et numériques, des contenus pour les réseaux sociaux et des promotions localisées autour des événements du secteur jusqu’au quatrième trimestre.

Recover affirme que les bénéfices environnementaux sont étayés par des analyses du cycle de vie certifiées par des tiers. L’annonce ne précise pas l’ampleur de ces bénéfices ni ne cite les marques qui utilisent sa fibre.

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