Les ventes de produits de beauté en Inde gagnent en dynamisme pendant la saison des festivals 2026. Les marques font état d’une demande plus soutenue et les plateformes en ligne constatent que les consommateurs achètent davantage de produits par visite. Certaines entreprises s’attendent à ce que cette croissance se poursuive tout au long de la saison.

Points clés à retenir

  • RENÉE Cosmetics a fait état d’une multiplication par trois de ses ventes pendant Navratri et prévoit une multiplication par deux de ses ventes en glissement annuel sur l’ensemble de la période des festivals.
  • Myntra a indiqué que le nombre de nouveaux clients dans la catégorie beauté avait progressé de plus de 25 %, tandis que les achats de produits de beauté comprenaient en moyenne trois produits.

Perspectives pour les ventes de produits de beauté en Inde

Ashutosh Valani, cofondateur de RENÉE Cosmetics, a déclaré que la demande avait augmenté pour les produits de maquillage essentiels au quotidien, notamment les rouges à lèvres, le kajal et d’autres produits de maquillage pour les yeux. Sa prévision d’une multiplication par deux des ventes en glissement annuel sur l’ensemble de la période des festivals est une attente, et non un résultat déjà obtenu.

The Body Shop Asia South prévoit également une croissance de son chiffre d’affaires à deux chiffres pour la saison des festivals, a déclaré Harmeet Singh, directeur de la marque. L’enseigne s’adresse aux clients qui achètent pour eux-mêmes, leur famille ou pour offrir.

Les acheteurs en ligne achètent davantage de produits de beauté

Amazon India a indiqué qu’un produit sur quatre acheté sur Amazon.in au cours des 12 premières heures de sa vente Great Indian Festival était un produit de beauté. Les clients ont également acheté 25 % d’articles de plus par visite, a déclaré Siddharth Bhagat, directeur chez Amazon India. Il a précisé que les produits de beauté coréens et les parfums d’Asie occidentale connaissaient une forte croissance.

Chez Myntra, le panier moyen est passé à trois produits par achat de produits de beauté, contre deux lors de la précédente édition de sa vente BFF, a déclaré Deepak Joshi, directeur général. Selon lui, les clients cherchent de plus en plus à composer des tenues festives complètes.

Cadeaux et commerce rapide

Singh a déclaré que les cadeaux représentaient 15 % à 20 % des ventes de The Body Shop pendant Deepavali, contre 8 % à 10 % en dehors des grandes périodes de festivals. Il a également indiqué que le commerce rapide connaissait une croissance de 2 à 3 fois, les clients recherchant des moyens pratiques de faire leurs achats.

Myntra a indiqué que les soins de la peau et les parfums avaient progressé de 50 % pendant la période des festivals, tandis que les produits de soin pour hommes avaient progressé de 100 %. L’entreprise n’a pas précisé les périodes de comparaison de ces chiffres.

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