Les stratégies de campagne fondées sur l’IA deviennent une activité de conseil politique, alors que des candidats américains cherchent à influencer la manière dont les chatbots les présentent aux électeurs. Une proposition destinée au candidat républicain du Massachusetts Mike Minogue préconisait la création de pages consacrées à ses positions politiques et l’achat de visibilité en ligne que les systèmes d’IA pourraient utiliser dans leurs réponses.

Points clés à retenir

  • Une proposition pour Minogue visait à en faire le choix privilégié des chatbots sur des enjeux clés.
  • Visigent indique que ses services politiques débutent à 5 000 $ par mois et peuvent coûter davantage lorsque des médias payants ou des placements sont inclus.
  • Des experts ont exprimé leur inquiétude quant au fait que des réponses de chatbot au ton péremptoire puissent s’appuyer sur des informations non vérifiées.

Fonctionnement des stratégies de campagne fondées sur l’IA

La présentation préparée par Visigent, basée à Austin, proposait de créer des centaines de pages sur les positions politiques optimisées pour l’IA et des citations sur des sites Web fréquemment utilisés par les chatbots. Elle décrivait également le suivi des réponses aux questions politiques et la modification du contenu jusqu’à ce que les réponses reflètent le programme du candidat.

La proposition comprenait des placements payants sur des sites à forte autorité, ainsi que du contenu sur YouTube et Reddit. Cette approche est connue sous le nom d’optimisation pour les moteurs génératifs, ou GEO, et prolonge les techniques d’optimisation pour les moteurs de recherche que les campagnes utilisent depuis des années.

La présentation constituait une proposition ; la source n’établit pas si la campagne de Minogue l’a adoptée. La campagne n’a pas répondu aux demandes de commentaires.

ÉlémentDétails
Services politiques de VisigentÀ partir de 5 000 $ par mois ; les frais pourraient atteindre 50 000 $ avec des services tels que les placements payants ou la sollicitation d’influenceurs.
Prime au succès de VisigentLa présentation consacrée à Minogue indiquait une prime maximale de 200 000 $ pour une « victoire dans une catégorie ».
CampSightFacture entre 9 et 250 $ par mois ; les campagnes à l’échelle d’un État et les campagnes fédérales bénéficient d’une tarification personnalisée.

Un marché de la surveillance des réponses des chatbots

Le PDG de Visigent, Thomas Howell, a déclaré que la société comptait six campagnes politiques parmi ses clients, sans les identifier. Il a indiqué que les honoraires politiques commençaient à 5 000 $ par mois et pouvaient atteindre 50 000 $ lorsque les services incluaient des médias payants, des placements payants ou la sollicitation d’influenceurs. La présentation consacrée à Minogue indiquait également une prime au succès maximale de 200 000 $ pour une « victoire dans une catégorie ».

CampSight, exploité par Run for Something Action Fund, fournit aux campagnes des informations sur ce que les grands modèles de langage disent à leur sujet, ainsi que des conseils pour influencer ces réponses. Ses tarifs affichés sont plus bas pour certaines campagnes, tandis que les campagnes à l’échelle d’un État et les campagnes fédérales bénéficient d’une tarification personnalisée.

Questions sur l’information des électeurs

Cameron Hickey, PDG de la National Conference on Citizenship, a déclaré qu’environ 25 % des électeurs admissibles avaient interrogé un chatbot sur un candidat politique pour décider de leur vote.

Meg Schwenzfeier, de Caucus AI, a déclaré que cette année, les campagnes s’étaient attachées à faire apparaître leurs sites Web dans les résultats des chatbots. Elle a averti que les chatbots peuvent adopter un ton péremptoire tout en exploitant de grandes quantités d’informations non vérifiées.

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