La suspension des mesures d’audience télévisée en Inde a ouvert une possibilité pour les opérateurs du câble et du satellite de publier leurs propres données de visionnage. GTPL Hathway a commencé à publier des chiffres issus des décodeurs connectés, même si ses données concernent ses propres abonnés et non l’audience télévisée nationale.

Points clés à retenir

  • GTPL suit 10 000 décodeurs et prévoit d’élargir l’échantillon à 50 000.
  • BARC n’a publié aucune mesure d’audience depuis juin 2026, et les demandes d’enregistrement de BARC et de TAM sont toujours en attente.
  • Les données des opérateurs pourraient compléter les mesures d’audience, mais leur couverture et leur méthodologie restent des limites importantes.

Pourquoi les données d’audience télévisée évoluent

Le ministère de l’Information et de la Radiodiffusion a demandé au Broadcast Audience Research Council, ou BARC, de se conformer à la politique sur les mesures d’audience télévisée de 2026. Ce cadre autorise les opérateurs de plateformes de distribution à publier les données de visionnage recueillies auprès de leurs abonnés.

GTPL travaille avec TAM India sur son service de données de retour. Les mesures d’audience télévisée contribuent à éclairer les décisions en matière de publicité et de programmation sur un marché où les dépenses publicitaires à la télévision sont estimées à 30 000–40 000 crore de roupies.

Ce que peuvent révéler les données des décodeurs

Les données de retour enregistrent les chaînes regardées par les décodeurs connectés et la durée de visionnage, généralement au niveau du foyer ou de l’appareil. Les audimètres de BARC s’appuient sur un panel de foyers sélectionnés et sur des informations concernant leurs membres afin d’estimer le visionnage individuel.

Les chiffres de GTPL reflètent sa base d’abonnés et ses marchés d’activité. Des dirigeants du secteur soulignent que la couverture d’un opérateur donné ne représente pas nécessairement les habitudes de visionnage de l’ensemble de l’Inde, et que l’échantillonnage, l’intégrité des données et le contrôle indépendant sont importants.

Une alternative ou un complément ?

Partho Dasgupta, associé directeur chez Thoth Advisors et ancien directeur général de BARC India, a déclaré que ces données pourraient préciser le classement des chaînes sur le territoire d’un opérateur, mais qu’elles ne comportent pas le niveau de détail individuel et démographique nécessaire pour servir de référence commune au secteur.

La combinaison de données provenant de plusieurs opérateurs pourrait améliorer la couverture géographique, a déclaré un expert en mesure d’audience. Une adoption plus large dépendrait néanmoins de la participation des opérateurs, d’un échantillonnage crédible, de méthodes transparentes et de garanties.

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