En octobre 2026, 95,9 millions de personnes utilisaient Internet aux Philippines, soit 81,3 % de la population, selon le rapport Digital 2027. Publiée le 21 octobre par We Are Social et Meltwater, l’étude a également relevé une utilisation intensive des réseaux sociaux parmi les Philippins connectés, parallèlement à la croissance rapide, à l’échelle mondiale, des outils autonomes d’intelligence artificielle générative.
Points clés à retenir
- Les internautes philippins passaient en moyenne 36 heures et 12 minutes par semaine sur les réseaux sociaux et les plateformes de vidéos courtes.
- L’utilisation mondiale estimée des outils autonomes d’IA générative a progressé de 57,2 % en 12 mois.
- Les moteurs de recherche demeuraient plus utilisés que les plateformes d’IA pour rechercher des marques, malgré le recul du trafic web traditionnel.
Table des matières
- L’utilisation d’Internet aux Philippines témoigne d’un engagement soutenu sur les réseaux sociaux
- La croissance mondiale de l’IA ne permet pas d’établir son adoption aux Philippines
- La découverte des marques dépasse le cadre des sites web traditionnels
- Conclusion
L’utilisation d’Internet aux Philippines témoigne d’un engagement soutenu sur les réseaux sociaux
Les Philippines figuraient parmi les pays où l’utilisation hebdomadaire déclarée des réseaux sociaux et des plateformes de vidéos courtes, notamment TikTok et Reels, était la plus élevée. Les internautes passaient en moyenne 26 heures et 11 minutes par semaine à consulter des publications et des stories sur les réseaux sociaux, sans compter les vidéos.
L’utilisation des réseaux sociaux s’étendait à plusieurs services. Les internautes philippins âgés de 16 ans et plus utilisaient activement en moyenne 8,43 plateformes par mois, tandis que l’activité déclarée sur les réseaux sociaux s’élevait en moyenne à 5,44 jours par semaine.
Ces chiffres décrivent le comportement des internautes, et non celui de l’ensemble de la population philippine. Il ne faut pas non plus assimiler le nombre de comptes sur les réseaux sociaux au nombre de personnes uniques : une même personne peut avoir plusieurs comptes, et certains comptes appartiennent à des entreprises ou à d’autres entités.
| Élément | Détails |
|---|---|
| Dépenses publicitaires numériques mondiales | En hausse de 8,7 % sur un an |
| Dépenses publicitaires mondiales sur les réseaux sociaux | En hausse de 18 % sur un an |
| Dépenses mondiales en publicité d’influence | En hausse de 15 % sur un an |
La croissance mondiale de l’IA ne permet pas d’établir son adoption aux Philippines
L’annonce Digital 2027 des éditeurs estime que le nombre d’utilisateurs actifs d’outils autonomes d’IA générative a atteint 3,24 milliards dans le monde, soit 38,9 % de la population mondiale. Cela représente une hausse de 1,2 milliard d’utilisateurs en 12 mois.
Les estimations excluent les fonctionnalités d’IA intégrées à d’autres logiciels et applications, et le nombre d’utilisateurs pourrait ne pas correspondre à celui des personnes uniques. Les documents fournis ne comportaient pas de chiffre philippin directement comparable ; l’expansion mondiale ne permet donc pas d’établir le rythme d’adoption local de l’IA.
ChatGPT demeurait la principale plateforme d’IA générative, avec deux fois plus d’utilisateurs actifs mensuels que son concurrent le plus proche. La base d’utilisateurs de l’application mobile Gemini de Google a quadruplé en un an, tandis que sa base d’utilisateurs sur le web dépassait 60 % de celle de ChatGPT.
La découverte des marques dépasse le cadre des sites web traditionnels
À l’échelle des 10 000 domaines web les plus importants au monde, le trafic mensuel a reculé de plus de 10 % depuis le lancement public de ChatGPT. Le temps passé sur le web a diminué de 11,2 % au cours des 24 mois précédents. Ces évolutions ont coïncidé avec une utilisation accrue des plateformes sociales, des applications mobiles natives et des services d’IA ; elles ne démontrent pas que l’IA est à elle seule à l’origine du recul.
La recherche conservait néanmoins un rôle commercial important. À l’échelle mondiale, les adultes connectés étaient 74 % plus susceptibles de déclarer consulter des moteurs de recherche pour rechercher des marques que de dire utiliser une plateforme d’IA à cette fin. Les internautes s’appuyaient en moyenne sur 5,8 canaux pour découvrir des marques.
Pour les entreprises qui évaluent leurs budgets de marketing numérique, ces résultats décrivent un parcours client fragmenté plutôt qu’un remplacement généralisé de la recherche par l’IA. Les dépenses publicitaires ont progressé sur les canaux numériques, la publicité sur les réseaux sociaux et la publicité d’influence devançant la croissance globale du numérique.
Conclusion
Les chiffres d’octobre 2026 établissent l’ampleur de l’activité sur Internet et les réseaux sociaux aux Philippines, mais ne quantifient pas l’adoption nationale des outils autonomes d’IA. Cette donnée locale manquante reste importante pour évaluer dans quelle mesure l’évolution mondiale de la découverte des marques concerne les consommateurs philippins.
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