Kesenjangan rating TV di India membuka peluang bagi operator kabel dan satelit untuk menerbitkan data pemirsa mereka sendiri. GTPL Hathway mulai merilis angka dari dekoder yang terhubung, meskipun datanya mencakup pelanggan perusahaan itu sendiri, bukan pemirsa televisi nasional.

Poin Penting

  • GTPL melacak 10.000 dekoder dan berencana memperluas sampel menjadi 50.000.
  • BARC belum menerbitkan rating sejak Juni 2026, dan permohonan pendaftaran dari BARC dan TAM masih tertunda.
  • Data operator dapat melengkapi pengukuran pemirsa, tetapi cakupan dan metodologinya tetap menjadi keterbatasan penting.

Mengapa data rating TV berubah

Kementerian Informasi dan Penyiaran meminta Broadcast Audience Research Council, atau BARC, untuk mematuhi Kebijakan Rating TV 2026. Kerangka tersebut mengizinkan operator platform distribusi untuk menerbitkan data pemirsa yang dikumpulkan dari pelanggan mereka.

GTPL bekerja sama dengan TAM India untuk layanan data jalur baliknya. Rating televisi membantu menjadi acuan dalam pengambilan keputusan periklanan dan pemrograman di pasar dengan nilai iklan TV yang diperkirakan mencapai Rs 30.000–40.000 crore.

Apa yang dapat ditunjukkan oleh data dekoder

Data jalur balik mencatat saluran mana yang ditonton melalui dekoder terhubung dan berapa lama, biasanya pada tingkat rumah tangga atau perangkat. People meter BARC menggunakan panel rumah tangga terpilih dan informasi tentang anggota rumah tangga untuk memperkirakan jumlah penonton individual.

Angka GTPL mencerminkan basis pelanggan dan pasar operasionalnya. Para eksekutif industri mengingatkan bahwa jangkauan satu operator mungkin tidak mewakili kebiasaan menonton di seluruh India, serta bahwa pengambilan sampel, integritas data, dan pengawasan independen merupakan hal penting.

Alternatif atau pelengkap?

Partho Dasgupta, mitra pengelola di Thoth Advisors dan mantan kepala eksekutif BARC India, mengatakan bahwa data tersebut dapat memperjelas peringkat saluran di wilayah cakupan operator, tetapi tidak memiliki perincian individual dan demografis yang diperlukan untuk dijadikan tolok ukur transaksi industri.

Menggabungkan data dari beberapa operator dapat meningkatkan cakupan geografis, kata seorang pakar pengukuran pemirsa. Adopsi yang lebih luas tetap akan bergantung pada partisipasi operator, pengambilan sampel yang kredibel, metode yang transparan, dan perlindungan.

Baca Berita Lainnya

Berita FinanceVelix lainnya

Penafian

Artikel FinanceVelix ini menyajikan informasi umum, bukan nasihat keuangan, investasi, hukum, atau pajak yang dipersonalisasi. Harga pasar, suku bunga, dan kondisi ekonomi dapat berubah; investasi mengandung risiko kerugian. Fakta mencerminkan materi yang tersedia saat diterbitkan dan dapat berubah. Periksa sendiri informasi penting dan konsultasikan dengan profesional berkualifikasi bila diperlukan. Penyebutan aset, perusahaan, atau layanan bukan merupakan rekomendasi.