Il cotone riciclato di Recover è al centro di una nuova campagna globale che invita le aziende della moda e del tessile a prestare maggiore attenzione alle soluzioni di riciclo già in uso commerciale. L’azienda ha lanciato la campagna, denominata REAL, il 27 ottobre 2026.

Punti chiave

  • Recover afferma che il suo cotone riciclato è stato utilizzato in oltre 200 milioni di capi nel 2025.
  • La campagna proseguirà per tutto il quarto trimestre del 2026 attraverso pubblicità, canali digitali ed eventi di settore.

Il cotone riciclato di Recover è già presente nelle catene di approvvigionamento

La campagna promuove i prodotti esistenti di Recover in cotone riciclato, anziché un processo di riciclo futuro. Recover afferma che la sua fibra è integrata nelle catene di approvvigionamento globali e nelle collezioni commerciali e che nel 2025 è stata utilizzata in oltre 200 milioni di capi.

L’azienda afferma che il suo processo di riciclo meccanico preserva le caratteristiche naturali del cotone. Descrive inoltre un approccio alla tracciabilità che combina la certificazione Global Recycled Standard con traccianti fisici e digitali.

Avvio della campagna e prove dell’impatto

REAL ha debuttato a conferenze di settore a Vancouver, Monaco e Amsterdam in ottobre. Recover prevede pubblicità sulla stampa e sui canali digitali, contenuti per i social media e promozioni localizzate in occasione di eventi di settore fino alla fine del quarto trimestre.

Recover afferma che i benefici ambientali sono supportati da valutazioni del ciclo di vita certificate da terze parti. L’annuncio non specifica l’entità di tali benefici né identifica i marchi che utilizzano la sua fibra.

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