Il divario negli ascolti TV in India ha creato un’opportunità per gli operatori via cavo e satellitari di pubblicare i propri dati di visione. GTPL Hathway ha iniziato a diffondere dati provenienti dai decoder connessi, sebbene questi riguardino i suoi abbonati e non il pubblico televisivo nazionale.

Punti chiave

  • GTPL monitora 10.000 decoder e prevede di ampliare il campione a 50.000.
  • BARC non pubblica dati sugli ascolti da giugno 2026 e le domande di registrazione presentate da BARC e TAM sono ancora in attesa.
  • I dati degli operatori potrebbero integrare la misurazione del pubblico, ma la copertura e la metodologia restano limiti importanti.

Perché i dati sugli ascolti TV stanno cambiando

Il Ministero dell’Informazione e della Radiodiffusione ha chiesto al Broadcast Audience Research Council, o BARC, di conformarsi alla TV Ratings Policy 2026. Il quadro normativo consente agli operatori delle piattaforme di distribuzione di pubblicare i dati di visione raccolti dai propri abbonati.

GTPL collabora con TAM India al suo servizio basato sui dati di ritorno (return-path data). Gli ascolti televisivi contribuiscono a orientare le decisioni in materia di pubblicità e programmazione in un mercato in cui la pubblicità TV è stimata in 30.000–40.000 crore di Rs.

Cosa possono mostrare i dati dei decoder

I dati di ritorno registrano quali canali vengono guardati e per quanto tempo sui decoder connessi, in genere a livello di famiglia o dispositivo. I people meter di BARC utilizzano un panel di famiglie selezionate e informazioni sui loro componenti per stimare la visione individuale.

I dati di GTPL rispecchiano la sua base di abbonati e i mercati in cui opera. I dirigenti del settore avvertono che la presenza di un singolo operatore potrebbe non rappresentare le abitudini di visione in tutta l’India e che sono importanti il campionamento, l’integrità dei dati e il controllo indipendente.

Un’alternativa o un’integrazione?

Partho Dasgupta, managing partner di Thoth Advisors ed ex amministratore delegato di BARC India, ha affermato che i dati potrebbero chiarire le classifiche dei canali nel territorio coperto da un operatore, ma non dispongono del livello di dettaglio individuale e demografico necessario per fungere da valuta di scambio per il settore.

Un esperto di misurazione del pubblico ha affermato che la combinazione dei dati di più operatori potrebbe migliorare la copertura geografica. Un’adozione più ampia dipenderebbe comunque dalla partecipazione degli operatori, da un campionamento credibile, da metodi trasparenti e da adeguate garanzie.

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