A ottobre 2026, l’uso di Internet nelle Filippine ha raggiunto 95,9 milioni di persone, pari all’81,3 percento della popolazione, secondo il rapporto Digital 2027. Pubblicato il 21 ottobre da We Are Social e Meltwater, lo studio ha rilevato anche un intenso uso dei social media tra i filippini connessi, insieme alla rapida crescita globale degli strumenti autonomi di intelligenza artificiale generativa.
Punti chiave
- Gli utenti filippini di Internet hanno trascorso in media 36 ore e 12 minuti alla settimana sui social media e sulle piattaforme di video brevi.
- L’uso globale stimato degli strumenti autonomi di IA generativa è aumentato del 57,2 percento in 12 mesi.
- I motori di ricerca sono rimasti più utilizzati delle piattaforme di IA per la ricerca sui brand, nonostante il calo del traffico web tradizionale.
Indice
- L’uso di Internet nelle Filippine evidenzia un coinvolgimento costante sui social
- La crescita globale dell’IA non dimostra la sua adozione nelle Filippine
- La scoperta dei brand si estende oltre i siti web tradizionali
- Conclusione
L’uso di Internet nelle Filippine evidenzia un coinvolgimento costante sui social
Le Filippine figuravano tra i paesi con il più elevato utilizzo settimanale dichiarato dei social media e delle piattaforme di video brevi, tra cui TikTok e Reels. Gli utenti di Internet hanno trascorso in media 26 ore e 11 minuti alla settimana a consultare esclusivamente post e storie sui social, senza includere i video.
L’uso dei social media si è esteso a più servizi. Gli utenti filippini di Internet di almeno 16 anni hanno utilizzato attivamente in media 8,43 piattaforme al mese, mentre l’attività sui social media dichiarata è stata in media di 5,44 giorni alla settimana.
Questi dati descrivono il comportamento degli utenti di Internet, non dell’intera popolazione filippina. Inoltre, il numero di account sui social media non va interpretato come il numero di persone distinte: una stessa persona può avere più account e alcuni account appartengono ad aziende o ad altri soggetti.
| Voce | Dettagli |
|---|---|
| Spesa pubblicitaria digitale globale | In aumento dell’8,7 percento nell’ultimo anno |
| Spesa pubblicitaria globale sui social media | In aumento del 18 percento nell’ultimo anno |
| Spesa globale per la pubblicità con influencer | In aumento del 15 percento nell’ultimo anno |
La crescita globale dell’IA non dimostra la sua adozione nelle Filippine
L’annuncio di Digital 2027 degli editori ha stimato che gli utenti attivi degli strumenti autonomi di IA generativa abbiano raggiunto i 3,24 miliardi a livello mondiale, pari al 38,9 percento della popolazione globale. Ciò rappresenta un aumento di 1,2 miliardi di utenti in 12 mesi.
Le stime escludono le funzionalità di IA integrate in altri software e applicazioni e il totale degli utenti potrebbe non corrispondere a persone distinte. I materiali forniti non riportavano un dato filippino direttamente comparabile; pertanto, la crescita globale non permette di stabilire il ritmo di adozione dell’IA a livello locale.
ChatGPT è rimasta la principale piattaforma di IA generativa, con un numero di utenti attivi mensili doppio rispetto al concorrente più vicino. La base di utenti dell’app mobile Gemini di Google è quadruplicata nell’arco dell’anno, mentre la sua base di utenti web ha superato il 60 percento di quella di ChatGPT.
La scoperta dei brand si estende oltre i siti web tradizionali
Tra i 10.000 domini web più grandi al mondo, il traffico mensile è diminuito di oltre il 10 percento dal lancio pubblico di ChatGPT. Il tempo trascorso sul web è calato dell’11,2 percento nei 24 mesi precedenti. Questi cambiamenti si sono verificati in concomitanza con un maggiore utilizzo delle piattaforme social, delle applicazioni mobili native e dei servizi di IA; non dimostrano che il calo sia stato causato esclusivamente dall’IA.
La ricerca ha comunque mantenuto un ruolo commerciale importante. A livello globale, gli adulti che navigano online avevano una probabilità del 74 percento maggiore di dichiarare di aver visitato motori di ricerca per informarsi sui brand, rispetto a quella di dichiarare di aver visitato una piattaforma di IA. Gli utenti di Internet si sono affidati in media a 5,8 canali per scoprire i brand.
Per le aziende che valutano i budget di marketing digitale, i risultati descrivono un percorso del cliente frammentato, non una sostituzione generalizzata della ricerca con l’IA. La spesa pubblicitaria è aumentata nei diversi canali digitali, e quella sui social media e con gli influencer ha superato la crescita complessiva del digitale.
Conclusione
I dati di ottobre 2026 quantificano la portata dell’uso di Internet e dei social media nelle Filippine, ma non misurano l’adozione nazionale degli strumenti autonomi di IA. L’assenza di questo dato locale resta rilevante per valutare fino a che punto i cambiamenti globali nella scoperta dei brand riguardino anche i consumatori filippini.
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