Ormax OTT Audience Report 2026에 따르면 2026년 인도 스트리밍 시청자 수는 약 6억 6,490만 명으로, 2025년 6억 120만 명보다 11% 증가했다. 커넥티드 TV 시청과 유료 구독도 확대됐다.

핵심 요약

  • 시청자 수 추산에는 직전 한 달 동안 무료 또는 유료 온라인 동영상을 한 편 이상 시청한 사람이 모두 포함된다.
  • 스트리밍 플랫폼들은 인도 내 여러 언어로 시청이 이뤄졌다고 전했으며, 마이크로 드라마, 한국 드라마, 애니메이션의 시청자도 늘었다.

화면 전반으로 확대되는 인도 스트리밍 시청자

Ormax는 2026년 커넥티드 TV 시청자 수가 2억 690만 명에 달해 2025년 1억 2,920만 명보다 60% 증가한 것으로 추산했다. 통신사 번들과 애그리게이터를 통해 제공되는 서비스를 포함한 활성 유료 스트리밍 구독은 1억 4,820만 건에서 16% 증가해 1억 7,260만 건을 기록했다.

시청자 수와 구독 건수는 서로 다른 기준을 측정한다. 전자는 무료 온라인 동영상 시청자를 포함하고, 후자는 활성 유료 구독 건수를 집계한다. Ormax는 시청자가 소셜 미디어, 마이크로 드라마 플랫폼, 광고 기반 무료 스트리밍 채널을 포함한 온라인 동영상을 주당 평균 14.9시간 시청한 것으로 추산했다.

시청자, 더 다양한 언어와 형식 접해

Prime Video는 자사 고객의 60% 이상이 4개 이상의 인도 언어로 콘텐츠를 스트리밍한다고 밝혔다. JioHotstar는 남부 인도 언어 카탈로그 시청의 약 40%가 인도 남부 이외 지역에서 이뤄진다고 전했다. Zee 5는 현지 언어 콘텐츠가 구독 증가분의 53%를 차지한다고 밝혔다.

Ormax는 마이크로 드라마, 한국 드라마, 애니메이션을 시청자 수가 각각 50%, 48%, 32% 증가한 가장 빠르게 성장하는 형식으로 꼽았다. JioHotstar는 모바일 시청에 맞춰 짧은 세로형 동영상으로 구성된 마이크로 드라마 서비스 Tadka를 출시했다.

플랫폼, 기존 인기작과 새로운 이야기의 균형 모색

스트리밍 서비스들은 다양한 시청 취향의 근거로 복귀한 시리즈와 신작을 함께 제시했다. Prime Video는 Panchayat을 언급하며 자사 오리지널 시리즈의 60% 이상이 여러 시즌에 걸쳐 이어졌다고 밝혔다. SonyLIV는 시청자층을 형성한 작품으로 Gullak, Undekhi, Maharani를 꼽았다.

경쟁은 시청 모델 전반으로도 확대되고 있다. Prime Video는 구독, 광고 기반 동영상, 영화 대여, 추가 구독 서비스를 함께 제공하며 Amazon MGM Studios의 극장 개봉작도 선보인다고 밝혔다.

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