2026년 7~9월 중국 스마트폰 브랜드는 인도 스마트폰 시장의 67~68%를 차지했다. 메모리 칩 비용 상승으로 제조업체들이 보급형 제품군을 축소한 영향이다. 디왈리(빛의 축제)를 앞두고 전체 시장이 급격히 위축된 가운데, 가격에 민감한 구매자들 사이에서는 현지 브랜드가 입지를 넓혔다.
핵심 요약
- Omdia는 중국 브랜드의 점유율을 68%로 집계했고, Counterpoint Research는 67%로 추산했다.
- 인도 브랜드의 합산 점유율은 7%로 상승했으며, 상승분의 대부분은 Ai+와 Lava가 이끌었다.
- 부품 비용 상승으로 제조업체들이 더 고가 모델에 집중하는 한편, 소비자들은 기기 교체를 미루고 있다.
목차
보급형 모델에서 물러나는 중국 스마트폰 브랜드
Omdia의 추산에 따르면 중국 브랜드의 시장 점유율은 4~6월보다 3%포인트, 전년 동기보다 7%포인트 하락했다. Counterpoint Research는 자사의 67% 추정치가 2019년 1분기 이후 가장 낮은 수준이라고 밝혔다.
Vivo, Oppo, Xiaomi 등을 포함한 제조업체들은 메모리 비용 상승으로 이미 낮은 마진이 압박받자 저가 모델의 제품군을 축소했다. Omdia의 수석 애널리스트 Sanyam Chaurasia는 제조업체들이 비용 관리를 위해 지난 4~5개 분기 동안 사양을 낮추는 한편, 수익성 개선을 위해 중가 및 프리미엄 기기를 우선시했다고 말했다.
Counterpoint Research의 인도 보급형 스마트폰 시장 분석은 메모리와 부품 비용 상승으로 시장 하위 가격대의 제품을 공급하기가 어떻게 더 어려워지는지 설명한다. 기존 공급업체들이 제품군을 좁히는 가운데서도 저가형 휴대전화 수요가 계속 존재할 수 있는 이유를 이러한 압박으로 설명할 수 있다.
| 항목 | 세부 내용 |
|---|---|
| 2026년 4~6월 중국 브랜드 점유율 | 71%, Omdia 추산 |
| 2025년 7~9월 중국 브랜드 점유율 | 75%, Omdia 추산 |
| 중국 브랜드의 역대 최고 점유율 | 2020년 4~6월 80%, Omdia 추산 |
| Ai+ 출하량 증가율 | 2026년 7~9월 전년 동기 대비 4배 초과 |
| 소규모 현지 브랜드의 출하 규모 | 분기당 약 30만~50만 대, Omdia 추산 |
시장 위축 속 점유율 높이는 인도 브랜드
Counterpoint Research에 따르면 인도 브랜드의 합산 시장 점유율은 1년 전 2%에서 9월 30일로 끝난 분기에 7%로 상승했다. 이는 2018년 10~12월 이후 가장 높은 점유율이다.
Counterpoint의 리서치 디렉터 Tarun Pathak은 인도 브랜드의 점유율에서 Ai+와 Lava가 차지하는 비중이 거의 95%라고 말했다. 신규 진입 업체인 Mivi와 Boltt도 해당 분기에 시장에 진출했다.
이러한 점유율 확대는 업계 전반의 부진 속에서 이뤄졌다. Counterpoint와 Omdia의 추산에 따르면 출하량은 전년 대비 20~26% 감소해 10년 만에 최저치인 3,580만 대를 기록했다. 기기 가격 상승과 교체 지연이 통상 디왈리 쇼핑 수요가 커지기 전의 수요를 짓눌렀다.
따라서 이번 변화는 스마트폰 수요의 광범위한 회복을 보여주는 것이 아니라, 축소된 시장 안에서 점유율이 재분배된 결과다. 애널리스트들은 프리미엄 제품군 덕분에 Apple과 Samsung도 보급형 중심 경쟁사보다 유리한 위치에 놓이며 점유율을 늘렸다고 말했다.
유통과 서비스가 성장세를 가늠할 시험대
저렴한 제품군을 유지한 덕분에 현지 제조업체에 기회가 생겼지만, 애널리스트들은 경쟁사들의 후퇴만으로는 성장을 이어갈 수 없다고 경고했다.
Chaurasia는 사업 확장에는 더 강력한 유통망, 안정적인 재고, 사후 서비스 인프라, 지속 가능한 유통 채널 수익 구조가 필요하다고 말했다. Pathak은 공급망의 현지화를 확대하는 것과 함께 연구개발 투자, 제품 품질, 확장 가능한 고객 서비스가 중요하다고 강조했다.
이러한 요건 때문에 고객 유지가 중요한 시험대가 된다. 가격으로 첫 구매를 유도하는 것과 더 큰 규모로 고객에게 제품을 공급하고 지원할 수 있는 사업을 구축하는 것은 별개의 문제다.
결론
디왈리 쇼핑 기간은 인도 브랜드가 확대한 시장 입지를 시험하는 다음 무대다. 핵심은 중국 스마트폰 브랜드가 남긴 기회를 활용해 제품 품질과 공급 가능성, 서비스를 유지하면서 지속적인 판매로 이어갈 수 있는지다.
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