W październiku 2026 r. z internetu na Filipinach korzystało 95,9 mln osób, czyli 81,3 proc. populacji — wynika z raportu Digital 2027. Badanie, opublikowane 21 października przez We Are Social i Meltwater, odnotowało również intensywne korzystanie z mediów społecznościowych przez Filipińczyków mających dostęp do internetu, a także szybki wzrost popularności samodzielnych narzędzi generatywnej sztucznej inteligencji na świecie.
Najważniejsze informacje
- Filipińscy użytkownicy internetu spędzali średnio 36 godzin i 12 minut tygodniowo na platformach mediów społecznościowych i krótkich materiałów wideo.
- Szacunkowa liczba użytkowników samodzielnych narzędzi generatywnej AI na świecie wzrosła o 57,2 proc. w ciągu 12 miesięcy.
- Wyszukiwarki były nadal częściej wykorzystywane do wyszukiwania informacji o markach niż platformy AI, mimo spadku tradycyjnego ruchu internetowego.
Spis treści
- Użytkownicy internetu na Filipinach intensywnie korzystają z mediów społecznościowych
- Globalny wzrost popularności AI nie potwierdza jej adopcji na Filipinach
- Odkrywanie marek wykracza poza tradycyjne witryny internetowe
- Podsumowanie
Użytkownicy internetu na Filipinach intensywnie korzystają z mediów społecznościowych
Filipiny znalazły się wśród krajów o najwyższym deklarowanym tygodniowym czasie korzystania z platform mediów społecznościowych i krótkich materiałów wideo, takich jak TikTok i Reels. Użytkownicy internetu spędzali średnio 26 godzin i 11 minut tygodniowo na przeglądaniu samych postów i relacji w mediach społecznościowych, bez uwzględniania materiałów wideo.
Korzystanie z mediów społecznościowych obejmowało wiele usług. Filipińscy użytkownicy internetu w wieku co najmniej 16 lat aktywnie korzystali średnio z 8,43 platformy miesięcznie, a zgłaszana aktywność w mediach społecznościowych wynosiła średnio 5,44 dnia tygodniowo.
Dane te opisują zachowania użytkowników internetu, a nie całej populacji Filipin. Łącznej liczby kont w mediach społecznościowych nie należy również utożsamiać z liczbą unikalnych osób: jedna osoba może posiadać wiele kont, a część kont należy do firm lub innych podmiotów.
| Pozycja | Szczegóły |
|---|---|
| Globalne wydatki na reklamę cyfrową | Wzrost o 8,7 proc. w ciągu ostatniego roku |
| Globalne wydatki na reklamę w mediach społecznościowych | Wzrost o 18 proc. w ciągu ostatniego roku |
| Globalne wydatki na reklamę z udziałem influencerów | Wzrost o 15 proc. w ciągu ostatniego roku |
Globalny wzrost popularności AI nie potwierdza jej adopcji na Filipinach
Według szacunków zawartych w komunikacie wydawców dotyczącym raportu Digital 2027 liczba aktywnych użytkowników samodzielnych narzędzi generatywnej AI na świecie osiągnęła 3,24 mld, co odpowiada 38,9 proc. ludności świata. Oznacza to wzrost o 1,2 mld użytkowników w ciągu 12 miesięcy.
Szacunki nie obejmują funkcji AI wbudowanych w inne programy i aplikacje, a podana liczba użytkowników może nie oznaczać liczby unikalnych osób. Przekazane materiały nie zawierały bezpośrednio porównywalnych danych dla Filipin, dlatego globalny wzrost nie pozwala określić tempa lokalnej adopcji AI.
ChatGPT pozostał wiodącą platformą generatywnej AI, przyciągając dwukrotnie więcej miesięcznych aktywnych użytkowników niż najbliższy konkurent. Baza użytkowników mobilnej aplikacji Gemini firmy Google wzrosła w ciągu roku czterokrotnie, a liczba użytkowników jej wersji internetowej przekroczyła 60 proc. wyniku ChatGPT.
Odkrywanie marek wykracza poza tradycyjne witryny internetowe
Ruch miesięczny wśród 10 000 największych domen internetowych świata spadł o ponad 10 proc. od publicznej premiery ChatGPT. Czas spędzany w internecie zmniejszył się o 11,2 proc. w ciągu poprzednich 24 miesięcy. Zmiany te zbiegły się z częstszym korzystaniem z platform społecznościowych, natywnych aplikacji mobilnych i usług AI; nie dowodzą, że za spadek odpowiada wyłącznie AI.
Wyszukiwanie nadal odgrywało jednak istotną rolę komercyjną. Dorośli użytkownicy internetu na świecie o 74 proc. częściej deklarowali, że odwiedzali wyszukiwarki w celu znalezienia informacji o markach, niż że odwiedzali platformę AI. Użytkownicy internetu korzystali średnio z 5,8 kanału, aby odkrywać marki.
Dla firm planujących budżety marketingu cyfrowego wyniki wskazują na rozdrobnioną ścieżkę klienta, a nie na całkowite zastąpienie wyszukiwarek przez AI. Wydatki na reklamę rosły w różnych kanałach cyfrowych, przy czym reklama w mediach społecznościowych i reklama z udziałem influencerów wyprzedzały szerszy rynek reklamy cyfrowej.
Podsumowanie
Dane z października 2026 r. pokazują skalę korzystania z internetu i mediów społecznościowych na Filipinach, ale nie określają krajowego poziomu adopcji samodzielnych narzędzi AI. Brak tej lokalnej miary ma znaczenie przy ocenie, w jakim stopniu globalne zmiany w sposobach odkrywania marek dotyczą filipińskich konsumentów.
Więcej wiadomości
Więcej wiadomości FinanceVelix
Zastrzeżenie
Ten artykuł FinanceVelix ma charakter ogólnoinformacyjny i nie stanowi spersonalizowanej porady finansowej, inwestycyjnej, prawnej ani podatkowej. Ceny rynkowe, stopy procentowe i warunki gospodarcze mogą się zmieniać; inwestycje wiążą się z ryzykiem straty. Przedstawione fakty odzwierciedlają materiały dostępne w chwili publikacji i mogą ulec zmianie. Ważne informacje należy zweryfikować samodzielnie, a w razie potrzeby skonsultować się z wykwalifikowanym specjalistą. Wzmianka o aktywach, firmie lub usłudze nie stanowi jej rekomendacji.
