O algodão reciclado da Recover é o foco de uma nova campanha global que incentiva empresas de moda e têxteis a dar mais atenção às soluções de reciclagem já em uso comercial. A empresa lançou a campanha, chamada REAL, em 27 de outubro de 2026.

Principais conclusões

  • A Recover afirma que seu algodão reciclado foi usado em mais de 200 milhões de peças de vestuário em 2025.
  • A campanha continuará durante o quarto trimestre de 2026 em anúncios, canais digitais e eventos do setor.

O algodão reciclado da Recover já está presente nas cadeias de abastecimento

A campanha promove os produtos existentes de algodão reciclado da Recover, e não um processo de reciclagem futuro. A Recover afirma que sua fibra está integrada às cadeias de abastecimento globais e às coleções comerciais, tendo sido usada em mais de 200 milhões de peças de vestuário em 2025.

A empresa afirma que seu processo de reciclagem mecânica preserva as características naturais do algodão. Também descreve uma abordagem de rastreabilidade que combina a certificação Global Recycled Standard com rastreadores físicos e digitais.

Lançamento da campanha e evidências de impacto

A REAL estreou em conferências do setor em Vancouver, Munique e Amsterdã, em outubro. A Recover planeja anúncios impressos e digitais, conteúdo para redes sociais e promoções localizadas em torno de eventos do setor durante o quarto trimestre.

A Recover afirma que os benefícios ambientais são respaldados por avaliações do ciclo de vida certificadas por terceiros. O comunicado não especifica a dimensão desses benefícios nem identifica as marcas que usam sua fibra.

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