As estratégias de campanha com IA estão se tornando um negócio de consultoria política, à medida que candidatos dos EUA buscam influenciar a maneira como os chatbots os descrevem aos eleitores. Uma proposta para Mike Minogue, candidato republicano desafiador em Massachusetts, previa a criação de páginas sobre políticas públicas e a compra de espaços online que os sistemas de IA poderiam usar em suas respostas.

Principais conclusões

  • Uma proposta para Minogue buscava fazer dele a opção preferencial nas respostas de chatbots sobre questões importantes.
  • A Visigent afirma que seus serviços políticos começam em US$ 5.000 por mês e podem custar mais quando envolvem mídia paga ou inserções.
  • Especialistas manifestaram preocupação de que respostas de chatbots com tom de autoridade possam se basear em informações não verificadas.

Como funcionam as estratégias de campanha com IA

A apresentação preparada pela Visigent, com sede em Austin, propunha criar centenas de páginas sobre políticas públicas e citações adaptadas à IA em sites frequentemente utilizados por chatbots. Também descrevia o monitoramento de respostas a perguntas políticas e a alteração do conteúdo até que as respostas refletissem a plataforma do candidato.

A proposta incluía inserções pagas em sites de alta autoridade, além de conteúdo no YouTube e no Reddit. A abordagem é conhecida como otimização para mecanismos generativos, ou GEO, e amplia as técnicas de otimização para mecanismos de busca que as campanhas usam há anos.

A apresentação era uma proposta; a fonte não confirma se a campanha de Minogue a adotou. A campanha não respondeu aos pedidos de comentário.

ItemDetalhes
Serviços políticos da VisigentA partir de US$ 5.000 por mês; os honorários podem chegar a US$ 50.000 com serviços como inserções pagas ou contato com influenciadores.
Taxa de sucesso da VisigentA apresentação de Minogue indicava uma taxa máxima de US$ 200.000 por uma “vitória na categoria”.
CampSightCobra de US$ 9 a US$ 250 por mês; campanhas estaduais e federais recebem preços personalizados.

Um mercado para monitorar respostas de chatbots

O CEO da Visigent, Thomas Howell, disse que a empresa tinha seis campanhas políticas entre seus clientes, mas não as identificou. Segundo ele, os honorários políticos começam em US$ 5.000 por mês e podem chegar a US$ 50.000 quando os serviços incluem mídia paga, inserções pagas ou contato com influenciadores. A apresentação de Minogue também indicava uma taxa máxima de sucesso de US$ 200.000 por uma “vitória na categoria”.

A CampSight, operada pelo Run for Something Action Fund, oferece às campanhas informações sobre o que os grandes modelos de linguagem dizem a respeito delas, além de recomendações para influenciar essas respostas. Os preços anunciados são menores para algumas campanhas, enquanto campanhas estaduais e federais recebem preços personalizados.

Questões sobre informações para eleitores

Cameron Hickey, CEO da National Conference on Citizenship, disse que cerca de 25% dos eleitores aptos a votar já perguntaram a um chatbot sobre um candidato político ao decidir em quem votar.

Meg Schwenzfeier, da Caucus AI, disse que, neste ano, as campanhas se concentraram em fazer com que seus sites aparecessem nos resultados de chatbots. Ela alertou que os chatbots podem soar como autoridades enquanto processam grandes quantidades de informações não verificadas.

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