A lacuna nos índices de audiência da TV na Índia abriu uma oportunidade para operadoras de cabo e satélite divulgarem seus próprios dados de visualização. A GTPL Hathway começou a divulgar números de decodificadores conectados, embora seus dados cubram seus próprios assinantes, e não a audiência televisiva nacional.

Principais conclusões

  • A GTPL monitora 10.000 decodificadores e planeja ampliar a amostra para 50.000.
  • A BARC não publica índices de audiência desde junho de 2026, e os pedidos de registro da BARC e da TAM continuam pendentes.
  • Os dados das operadoras podem complementar a medição de audiência, mas sua cobertura e metodologia continuam sendo limitações importantes.

Por que os dados de audiência da TV estão mudando

O Ministério da Informação e Radiodifusão pediu ao Broadcast Audience Research Council, ou BARC, que cumpra a Política de Índices de Audiência de TV de 2026. A estrutura permite que as operadoras de plataformas de distribuição divulguem dados de visualização coletados de seus assinantes.

A GTPL está trabalhando com a TAM India em seu serviço de dados de retorno. Os índices de audiência da televisão ajudam a orientar decisões de publicidade e programação em um mercado no qual a publicidade na TV é estimada em Rs 30.000–40.000 crore.

O que os dados dos decodificadores podem mostrar

Os dados de retorno registram quais canais os decodificadores conectados assistem e por quanto tempo, normalmente no nível do domicílio ou do dispositivo. Os medidores de audiência da BARC utilizam um painel de domicílios selecionados e informações sobre seus integrantes para estimar a audiência individual.

Os números da GTPL refletem sua base de assinantes e seus mercados de atuação. Executivos do setor alertam que a área de cobertura de uma operadora individual pode não representar a audiência em toda a Índia e que a amostragem, a integridade dos dados e a análise independente são importantes.

Uma alternativa ou um complemento?

Partho Dasgupta, sócio-gerente da Thoth Advisors e ex-diretor executivo da BARC India, afirmou que os dados poderiam esclarecer a classificação dos canais na área de atuação de uma operadora, mas não têm o detalhamento individual e demográfico necessário para servir como moeda de negociação do setor.

A combinação de dados de várias operadoras poderia ampliar a cobertura geográfica, afirmou um especialista em medição de audiência. Uma adoção mais ampla ainda dependeria da participação das operadoras, de uma amostragem confiável, de métodos transparentes e de salvaguardas.

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