Os preços dos doces de Halloween estão mais altos em 2026, enquanto as vendas sazonais de chocolate caíram em relação ao ano anterior. A pressão sobre os consumidores ocorre enquanto a Hershey reduz sua previsão de crescimento das vendas orgânicas para o ano inteiro.

Principais conclusões

  • Os preços de doces e chicletes subiram 7,7% no ano até setembro.
  • As vendas em dólares de chocolates de Halloween caíram 7,2% nas nove semanas encerradas em 17 de outubro, segundo dados da NIQ.
  • A Hershey reduziu sua previsão de crescimento das vendas orgânicas em 2026 para 3%, ante uma faixa de 3% a 3,5%.

Preços dos doces de Halloween sobem mais do que a inflação geral dos alimentos

Os preços de doces e chicletes nos EUA subiram 7,7% em setembro em relação ao ano anterior, enquanto a categoria mais ampla de açúcar e doces aumentou 5,5%. Os preços dos alimentos em geral subiram 2,5% no mesmo período.

A pesquisa de gastos com o Halloween da National Retail Federation projetou gastos totais de US$ 13,5 bilhões no feriado de 2026, acima do recorde de US$ 13,1 bilhões do ano anterior. A pesquisa, realizada no início de setembro, mede os planos dos consumidores, e não as compras efetivamente realizadas.

Vendas de chocolate enfraquecem apesar da queda nos preços do cacau

Dados da NIQ mostraram que as vendas em dólares de chocolates de Halloween caíram 7,2% em relação ao ano anterior nas nove semanas encerradas em 17 de outubro. As vendas totais sazonais de doces, chicletes e balas de menta recuaram 6,7%.

O chocolate ao leite respondeu por uma queda de US$ 34,4 milhões nas vendas, enquanto o chocolate amargo registrou alta de US$ 2,3 milhões, segundo a NIQ. As embalagens menores de doces, com nove onças ou menos, tiveram alta de 24% nas vendas em dólares e de 14% nas vendas em unidades; todos os tamanhos de embalagem maiores registraram queda.

Os preços do cacau caíram acentuadamente em relação às máximas históricas, mas grande parte do chocolate nas prateleiras para o Halloween foi produzida com cacau comprado de seis a 12 meses antes. A Wells Fargo Agri-Food estimou que os preços do chocolate estariam cerca de 8% mais altos do que no Halloween passado.

Hershey reduz perspectiva de vendas

A Hershey reduziu sua previsão de crescimento das vendas orgânicas em 2026 ao divulgar os resultados do terceiro trimestre em 29 de outubro. O analista da Jefferies, Scott Marks, afirmou que a previsão revisada implicava crescimento orgânico praticamente estável no quarto trimestre e apontava para pressões sobre os consumidores e os custos.

Na teleconferência de resultados, o CEO da Hershey, Kirk Tanner, afirmou que a empresa buscava oferecer mais valor por meio de promoções direcionadas, em vez de reduções generalizadas de preços.

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