O uso da internet nas Filipinas chegou a 95,9 milhões de pessoas em outubro de 2026, ou 81,3% da população, segundo o relatório Digital 2027. Divulgado em 21 de outubro pela We Are Social e pela Meltwater, o estudo também registrou uso intenso das redes sociais entre os filipinos conectados, em paralelo ao rápido crescimento global de ferramentas independentes de inteligência artificial generativa.
Principais conclusões
- Os usuários filipinos da internet passaram, em média, 36 horas e 12 minutos por semana nas redes sociais e em plataformas de vídeos curtos.
- A estimativa de uso global de ferramentas independentes de IA generativa aumentou 57,2% em 12 meses.
- Os mecanismos de busca continuaram sendo mais utilizados do que as plataformas de IA para pesquisar marcas, apesar da queda no tráfego tradicional da web.
Sumário
- Uso da internet nas Filipinas mostra engajamento contínuo nas redes sociais
- Crescimento global da IA não comprova sua adoção nas Filipinas
- Descoberta de marcas se expande para além dos sites tradicionais
- Conclusão
Uso da internet nas Filipinas mostra engajamento contínuo nas redes sociais
As Filipinas figuraram entre os países com os maiores índices informados de uso semanal de redes sociais e plataformas de vídeos curtos, incluindo TikTok e Reels. Os usuários da internet passaram, em média, 26 horas e 11 minutos por semana navegando por publicações e stories nas redes sociais, sem contar vídeos.
O uso das redes sociais se estendeu por diversos serviços. Os usuários filipinos da internet com 16 anos ou mais utilizaram ativamente uma média de 8,43 plataformas por mês, enquanto a atividade informada nas redes sociais teve média de 5,44 dias por semana.
Esses números descrevem o comportamento dos usuários da internet, não da população filipina inteira. Os totais de contas nas redes sociais também não devem ser considerados contagens de pessoas únicas: cada indivíduo pode ter várias contas, e algumas pertencem a empresas ou outras entidades.
| Item | Detalhes |
|---|---|
| Gastos globais com publicidade digital | Alta de 8,7% no último ano |
| Gastos globais com publicidade em redes sociais | Alta de 18% no último ano |
| Gastos globais com publicidade de influenciadores | Alta de 15% no último ano |
Crescimento global da IA não comprova sua adoção nas Filipinas
O anúncio do Digital 2027 dos editores estimou que o número de usuários ativos de ferramentas independentes de IA generativa chegou a 3,24 bilhões em todo o mundo, o equivalente a 38,9% da população global. Isso representou um aumento de 1,2 bilhão de usuários em 12 meses.
As estimativas excluem recursos de IA integrados a outros softwares e aplicativos, e o total de usuários pode não corresponder a indivíduos únicos. O material fornecido não apresentou um total diretamente comparável para as Filipinas; portanto, a expansão global não permite determinar o ritmo de adoção local da IA.
O ChatGPT continuou sendo a principal plataforma de IA generativa, atraindo o dobro de usuários ativos mensais de seu concorrente mais próximo. A base de usuários do aplicativo móvel Gemini, do Google, quadruplicou ao longo do ano, enquanto sua base de usuários na web superou 60% da do ChatGPT.
Descoberta de marcas se expande para além dos sites tradicionais
Entre os 10.000 maiores domínios da web do mundo, o tráfego mensal caiu mais de 10% desde o lançamento público do ChatGPT. O tempo dedicado ao uso da web recuou 11,2% nos 24 meses anteriores. Essas mudanças coincidiram com o maior uso de plataformas sociais, aplicativos móveis nativos e serviços de IA; elas não comprovam que a IA, por si só, tenha causado a queda.
A busca, ainda assim, manteve um importante papel comercial. Globalmente, adultos que usam a internet tinham 74% mais probabilidade de dizer que visitaram mecanismos de busca para pesquisar marcas do que de afirmar que visitaram uma plataforma de IA. Os usuários da internet recorreram a uma média de 5,8 canais para descobrir marcas.
Para empresas que avaliam seus orçamentos de marketing digital, os resultados descrevem uma jornada do cliente fragmentada, em vez de uma substituição total da busca pela IA. Os gastos com publicidade cresceram nos canais digitais, e a publicidade em redes sociais e com influenciadores avançou mais do que o total digital mais amplo.
Conclusão
Os números de outubro de 2026 confirmam a escala do uso da internet e das redes sociais nas Filipinas, mas não quantificam a adoção nacional de ferramentas independentes de IA. Essa ausência de uma medida local continua sendo relevante para avaliar até que ponto as mudanças globais na descoberta de marcas também alcançam os consumidores filipinos.
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