Implicarea pe Netflix a scăzut, deoarece clienții petrec mai puțin timp urmărind conținut și deschid aplicația în mai puține zile pe lună decât în urmă cu câțiva ani, au declarat persoane familiarizate cu date confidențiale ale companiei. Tendința apare în contextul în care Netflix se confruntă cu o creștere mai lentă a veniturilor și cu vânzări de publicitate sub așteptări.

Principalele concluzii

  • Timpul total de vizionare în aplicație a crescut cu câteva puncte procentuale în prima jumătate a anului 2026, pe măsură ce Netflix a atras clienți, deși clientul mediu a urmărit mai puțin.
  • Rata anulărilor în SUA s-a menținut la 2%, potrivit firmei de cercetare Antenna.
  • Netflix estimează că vânzările de publicitate din 2026 vor fi cu aproximativ 300 de milioane de dolari sub proiecțiile sale anterioare.

Ce arată datele privind implicarea pe Netflix

Netflix măsoară frecvența cu care clienții folosesc aplicația printr-un indicator numit zile de redare calificate, sau QPD. Persoane familiarizate cu datele confidențiale au declarat că utilizatorii deschid aplicația în mai puține zile pe lună decât în urmă cu câțiva ani.

Declinul a început după ce Netflix a luat măsuri împotriva partajării parolelor în 2022, au spus persoanele respective. Inițial, directorii au presupus că schimbarea va fi temporară, deoarece mai puține persoane foloseau fiecare cont, însă tendința a continuat. Netflix a refuzat să comenteze indicatorii săi interni.

Firma de cercetare privind aplicațiile mobile Apptopia a identificat, de asemenea, semne ale unei utilizări mai slabe: ponderea abonaților din SUA care nu au deschis aplicația Netflix a crescut cu 16,6% în trimestrul al treilea față de anul precedent.

Creștere mai lentă și anulări stabile

Scăderea utilizării a fost modestă și nu a dus la anulări în masă. Netflix a declarat că majorările de preț nu au provocat creșteri anormale ale anulărilor. Antenna a estimat rata de renunțare a abonaților din SUA la 2% și a precizat că aceasta a rămas stabilă.

Co-CEO-ul Ted Sarandos le-a spus analiștilor, într-o convorbire din săptămâna premergătoare datei de 25 octombrie 2026, că audiența din SUA „pur și simplu nu crește atât de repede pe cât ar putea sau pe cât ne-am dori”. El și co-CEO-ul Greg Peters au mai spus că firma înregistrează rezultate bune în afara SUA.

Netflix a raportat al treilea trimestru consecutiv de încetinire a creșterii veniturilor și a anticipat o încetinire suplimentară în trimestrul curent. Compania a atribuit deficitul preconizat al veniturilor din publicitate lansării mai lente a noilor produse. La 25 octombrie, acțiunile sale scăzuseră cu aproximativ 29% în 2026.

Schimbări în programare și conducere

Netflix și-a majorat bugetul pentru conținut și își extinde oferta de podcasturi și sporturi transmise în direct pentru a atrage și păstra clienții. Directorii au identificat mai multe posibile motive pentru utilizarea mai redusă, printre care o nouă interfață pentru utilizatori, concurența, conținutul și promovarea limitată în afara platformei.

La începutul lunii octombrie, Netflix i-a concediat pe directorul de conținut Bela Bajaria și pe directorul diviziei de film Dan Lin și a redus personalul cu 6%. Peter Rice, fost angajat al Walt Disney și 21st Century Fox, va conduce strategia de conținut a companiei.

Citiți mai multe știri

Mai multe știri FinanceVelix

Declinarea responsabilității

Acest articol FinanceVelix oferă informații generale, nu consultanță financiară, de investiții, juridică sau fiscală personalizată. Prețurile de pe piețe, ratele dobânzilor și condițiile economice se pot schimba; investițiile implică riscul unor pierderi. Faptele reflectă informațiile disponibile la data publicării și se pot modifica. Verificați independent informațiile importante și consultați un profesionist calificat atunci când este necesar. Menționarea unui activ, a unei companii sau a unui serviciu nu constituie o recomandare.