Utilizarea internetului în Filipine a ajuns la 95,9 milioane de persoane în octombrie 2026, adică 81,3% din populație, potrivit raportului Digital 2027. Studiul, publicat pe 21 octombrie de We Are Social și Meltwater, a consemnat și utilizarea intensă a rețelelor sociale în rândul filipinezilor conectați, alături de creșterea rapidă la nivel global a instrumentelor autonome de inteligență artificială generativă.
Concluzii principale
- Utilizatorii de internet filipinezi au petrecut în medie 36 de ore și 12 minute pe săptămână pe rețelele sociale și platformele video scurte.
- Utilizarea globală estimată a instrumentelor autonome de inteligență artificială generativă a crescut cu 57,2% în 12 luni.
- Motoarele de căutare au continuat să fie utilizate mai pe scară largă decât platformele AI pentru cercetarea mărcilor, în pofida scăderii traficului web tradițional.
Cuprins
- Utilizarea internetului în Filipine indică un nivel susținut de implicare pe rețelele sociale
- Creșterea globală a AI nu demonstrează adoptarea acesteia în Filipine
- Descoperirea mărcilor se extinde dincolo de site-urile tradiționale
- Concluzie
Utilizarea internetului în Filipine indică un nivel susținut de implicare pe rețelele sociale
Filipine s-au numărat printre țările cu cele mai ridicate niveluri raportate de utilizare săptămânală a rețelelor sociale și a platformelor video scurte, inclusiv TikTok și Reels. Utilizatorii de internet au petrecut în medie 26 de ore și 11 minute pe săptămână doar răsfoind postări și povești pe rețelele sociale, fără a include conținutul video.
Utilizarea rețelelor sociale s-a extins la mai multe servicii. Utilizatorii de internet filipinezi cu vârsta de cel puțin 16 ani au folosit activ, în medie, 8,43 platforme pe lună, în timp ce activitatea raportată pe rețelele sociale a avut o medie de 5,44 zile pe săptămână.
Aceste cifre descriu comportamentul utilizatorilor de internet, nu al întregii populații filipineze. De asemenea, totalurile conturilor de pe rețelele sociale nu trebuie considerate numărători ale persoanelor unice: o persoană poate deține mai multe conturi, iar unele conturi aparțin unor companii sau altor entități.
| Element | Detalii |
|---|---|
| Cheltuieli globale pentru publicitate digitală | Creștere de 8,7% în ultimul an |
| Cheltuieli globale pentru publicitate pe rețelele sociale | Creștere de 18% în ultimul an |
| Cheltuieli globale pentru publicitate prin influenceri | Creștere de 15% în ultimul an |
Creșterea globală a AI nu demonstrează adoptarea acesteia în Filipine
Anunțul Digital 2027 al editorilor estimează că numărul utilizatorilor activi ai instrumentelor autonome de inteligență artificială generativă a ajuns la 3,24 miliarde la nivel mondial, echivalentul a 38,9% din populația globală. Aceasta reprezintă o creștere de 1,2 miliarde de utilizatori în 12 luni.
Estimările exclud funcțiile AI încorporate în alte programe și aplicații, iar numărul total de utilizatori este posibil să nu reprezinte persoane unice. Materialele furnizate nu au prezentat un total pentru Filipine direct comparabil, astfel că extinderea globală nu poate demonstra ritmul adoptării locale a AI.
ChatGPT a rămas principala platformă de inteligență artificială generativă, atrăgând de două ori mai mulți utilizatori activi lunar decât cel mai apropiat concurent. Baza de utilizatori ai aplicației mobile Gemini de la Google s-a multiplicat de patru ori în decursul anului, în timp ce baza sa de utilizatori web a depășit 60% din cea a ChatGPT.
Descoperirea mărcilor se extinde dincolo de site-urile tradiționale
La nivelul celor mai mari 10.000 de domenii web din lume, traficul lunar a scăzut cu peste 10% de la lansarea publică a ChatGPT. Timpul petrecut pe web s-a redus cu 11,2% în ultimele 24 de luni. Aceste schimbări au coincis cu utilizarea mai intensă a platformelor sociale, a aplicațiilor mobile native și a serviciilor AI; ele nu demonstrează că AI a fost singura cauză a scăderii.
Căutarea și-a păstrat totuși un rol comercial important. La nivel mondial, adulții care folosesc internetul au fost cu 74% mai predispuși să spună că au vizitat motoare de căutare pentru a cerceta mărci decât să spună că au vizitat o platformă AI. Utilizatorii de internet s-au bazat, în medie, pe 5,8 canale pentru a descoperi mărci.
Pentru companiile care își evaluează bugetele de marketing digital, constatările descriu un parcurs fragmentat al clienților, nu o înlocuire completă a căutării de către AI. Cheltuielile pentru publicitate au crescut pe canalele digitale, iar publicitatea pe rețelele sociale și cea prin influenceri au depășit ritmul de creștere al totalului pentru mediul digital.
Concluzie
Cifrele din octombrie 2026 arată amploarea utilizării internetului și a rețelelor sociale în Filipine, însă nu cuantifică adoptarea la nivel național a instrumentelor autonome de AI. Această măsură locală care lipsește rămâne importantă pentru evaluarea măsurii în care schimbările globale privind descoperirea mărcilor se extind și la consumatorii filipinezi.
Citiți mai multe știri
Declinarea responsabilității
Acest articol FinanceVelix oferă informații generale, nu consultanță financiară, de investiții, juridică sau fiscală personalizată. Prețurile de piață, ratele dobânzilor și condițiile economice se pot schimba; investițiile implică riscul unor pierderi. Informațiile reflectă materialele disponibile la momentul publicării și se pot modifica. Verificați independent informațiile importante și consultați un specialist calificat atunci când este necesar. Menționarea unui activ, a unei companii sau a unui serviciu nu constituie o recomandare.
