Согласно отчёту Ormax OTT Audience Report 2026, в 2026 году аудитория стриминговых сервисов в Индии достигла, по оценке, 664,9 млн человек — на 11% больше, чем 601,2 млн в 2025 году. Одновременно выросли просмотры на подключённых к интернету телевизорах и число платных подписок.

Главное

  • Оценка аудитории включает всех, кто смотрел хотя бы одно бесплатное или платное онлайн-видео за предыдущий месяц.
  • Стриминговые платформы сообщили о просмотрах контента на индийских языках, а аудитория микродрам, корейских сериалов и аниме выросла.

Аудитория стриминговых сервисов в Индии расширяется на разных устройствах

По оценке Ormax, в 2026 году аудитория на подключённых к интернету телевизорах достигла 206,9 млн человек, увеличившись на 60% по сравнению со 129,2 млн в 2025 году. Число активных платных подписок на стриминговые сервисы, включая подписки в составе телекоммуникационных пакетов и предложения агрегаторов, выросло на 16% — до 172,6 млн со 148,2 млн.

Показатели аудитории и подписок измеряют разные параметры: первый включает зрителей бесплатного онлайн-видео, а второй учитывает активные платные подписки. По оценке Ormax, средний зритель проводил за просмотром онлайн-видео 14,9 часа в неделю, включая социальные сети, платформы микродрам и бесплатные стриминговые каналы с рекламной поддержкой.

Зрители осваивают больше языков и форматов

Prime Video сообщила, что более 60% её клиентов смотрят контент на четырёх и более индийских языках. По данным JioHotstar, около 40% просмотров контента из каталога на южноиндийских языках приходится на зрителей за пределами южной Индии. Zee 5 сообщила, что на местные языки приходится 53% роста числа её подписок.

Ormax назвала микродрамы, корейские сериалы и аниме форматами с самым быстрым ростом аудитории: 50%, 48% и 32% соответственно. JioHotstar запустила Tadka — предложение с микродрамами, созданное для просмотра коротких вертикальных видео на мобильных устройствах.

Платформы сочетают проверенные временем шоу с новыми историями

Стриминговые сервисы привели в пример как возвращающиеся сериалы, так и новые проекты, свидетельствующие о разнообразии зрительских предпочтений. Prime Video указала на сериал Panchayat и сообщила, что более 60% её оригинальных сериалов получили несколько сезонов. SonyLIV назвала среди шоу, собравших аудиторию, Gullak, Undekhi и Maharani.

Конкуренция также охватывает разные модели просмотра. Prime Video сообщила, что её предложение включает подписки, видео с рекламной поддержкой, аренду фильмов и дополнительные подписки, а также кинотеатральные фильмы от Amazon MGM Studios.

Читайте также

Другие новости FinanceVelix

Отказ от ответственности

Эта статья FinanceVelix содержит общую информацию, а не персональные финансовые, инвестиционные, юридические или налоговые рекомендации. Рыночные цены, процентные ставки и экономические условия могут меняться; инвестиции сопряжены с риском убытков. Факты отражают информацию, доступную на момент публикации, и могут измениться. Самостоятельно проверяйте важную информацию и при необходимости консультируйтесь с квалифицированным специалистом. Упоминание актива, компании или услуги не является рекомендацией.