В октябре 2026 года число интернет-пользователей на Филиппинах достигло 95,9 млн человек, или 81,3 процента населения, говорится в отчете Digital 2027. Исследование, опубликованное 21 октября компаниями We Are Social и Meltwater, также зафиксировало активное использование социальных сетей филиппинцами, имеющими доступ к интернету, наряду с быстрым глобальным ростом числа пользователей отдельных инструментов генеративного искусственного интеллекта.
Основные выводы
- Филиппинские интернет-пользователи в среднем проводили 36 часов и 12 минут в неделю в социальных сетях и на платформах коротких видео.
- По оценкам, за 12 месяцев число пользователей отдельных инструментов генеративного ИИ в мире выросло на 57,2 процента.
- Несмотря на снижение традиционного веб-трафика, для изучения брендов поисковыми системами пользовались чаще, чем платформами ИИ.
Содержание
- Использование интернета на Филиппинах: стабильно высокая активность в социальных сетях
- Глобальный рост ИИ не подтверждает его распространение на Филиппинах
- Поиск информации о брендах выходит за пределы традиционных сайтов
- Заключение
Использование интернета на Филиппинах: стабильно высокая активность в социальных сетях
Филиппины вошли в число стран с наиболее высокими показателями недельного использования социальных сетей и платформ коротких видео, включая TikTok и Reels. Интернет-пользователи проводили в среднем 26 часов и 11 минут в неделю, просматривая публикации и истории в социальных сетях, без учета видео.
Использование социальных сетей охватывало несколько сервисов. Филиппинские интернет-пользователи в возрасте от 16 лет активно использовали в среднем 8,43 платформы в месяц, а активность в социальных сетях, согласно данным, составляла в среднем 5,44 дня в неделю.
Эти показатели описывают поведение интернет-пользователей, а не всего населения Филиппин. Общее число аккаунтов в социальных сетях также не следует считать числом уникальных людей: у одного человека может быть несколько аккаунтов, а часть аккаунтов принадлежит компаниям и другим организациям.
| Показатель | Данные |
|---|---|
| Мировые расходы на цифровую рекламу | Рост на 8,7 процента за последний год |
| Мировые расходы на рекламу в социальных сетях | Рост на 18 процентов за последний год |
| Мировые расходы на рекламу у инфлюенсеров | Рост на 15 процентов за последний год |
Глобальный рост ИИ не подтверждает его распространение на Филиппинах
В анонсе Digital 2027 издатели оценили число активных пользователей отдельных инструментов генеративного ИИ во всем мире в 3,24 млрд, что соответствует 38,9 процента населения планеты. За 12 месяцев показатель вырос на 1,2 млрд пользователей.
Оценки не учитывают функции ИИ, встроенные в другие программы и приложения, а общее число пользователей может не отражать количество уникальных людей. В предоставленных материалах не приводится напрямую сопоставимый показатель для Филиппин, поэтому глобальный рост не позволяет установить темпы местного распространения ИИ.
ChatGPT оставался ведущей платформой генеративного ИИ: число его активных пользователей в месяц было вдвое выше, чем у ближайшего конкурента. За год база пользователей мобильного приложения Google Gemini выросла в четыре раза, а число пользователей его веб-версии превысило 60 процентов от показателя ChatGPT.
Поиск информации о брендах выходит за пределы традиционных сайтов
Трафик на 10 000 крупнейших веб-доменов мира с момента публичного запуска ChatGPT сократился более чем на 10 процентов в месяц. За предыдущие 24 месяца время, проводимое в интернете, снизилось на 11,2 процента. Эти изменения совпали с более активным использованием социальных платформ, нативных мобильных приложений и ИИ-сервисов; они не доказывают, что снижение вызвано исключительно ИИ.
При этом поиск сохранил важную коммерческую роль. Среди взрослых пользователей интернета во всем мире вероятность сообщить, что они посещали поисковые системы для изучения брендов, была на 74 процента выше, чем вероятность сообщить о посещении платформы ИИ. Интернет-пользователи использовали в среднем 5,8 канала для знакомства с брендами.
Для компаний, оценивающих бюджеты на цифровой маркетинг, результаты описывают раздробленный путь клиента, а не полную замену поиска искусственным интеллектом. Расходы на рекламу росли в цифровых каналах, причем реклама в социальных сетях и у инфлюенсеров опережала общий показатель цифровой рекламы.
Заключение
Данные за октябрь 2026 года показывают масштаб использования интернета и социальных сетей на Филиппинах, но не дают количественной оценки распространения отдельных инструментов ИИ в стране. Отсутствие этого местного показателя важно учитывать при оценке того, насколько глобальные изменения в поиске брендов затрагивают филиппинских потребителей.
Читайте также
Отказ от ответственности
Эта статья FinanceVelix содержит общую информацию и не является персональной финансовой, инвестиционной, юридической или налоговой рекомендацией. Рыночные цены, процентные ставки и экономические условия могут меняться; инвестиции сопряжены с риском убытков. Факты отражают информацию, доступную на момент публикации, и могут измениться. Самостоятельно проверяйте важную информацию и при необходимости обращайтесь к квалифицированному специалисту. Упоминание актива, компании или услуги не является рекомендацией.
