V októbri 2026 používalo internet na Filipínach 95,9 milióna ľudí, čo predstavuje 81,3 percenta populácie, uvádza správa Digital 2027. Štúdiu zverejnili 21. októbra spoločnosti We Are Social a Meltwater. Zaznamenala tiež intenzívne využívanie sociálnych médií medzi Filipíncami s pripojením na internet, popri rýchlom globálnom raste samostatných nástrojov generatívnej umelej inteligencie.
Kľúčové zistenia
- Filipínski používatelia internetu trávili na sociálnych médiách a platformách krátkych videí v priemere 36 hodín a 12 minút týždenne.
- Odhadované globálne využívanie samostatných nástrojov generatívnej AI vzrástlo za 12 mesiacov o 57,2 percenta.
- Vyhľadávače sa naďalej využívali na prieskum značiek častejšie než platformy AI, a to aj napriek poklesu tradičnej návštevnosti webu.
Obsah
- Používatelia internetu na Filipínach naďalej intenzívne využívajú sociálne médiá
- Globálny rast AI nedokazuje jej rozšírenie na Filipínach
- Objavovanie značiek sa presúva aj mimo tradičných webových stránok
- Záver
Používatelia internetu na Filipínach naďalej intenzívne využívajú sociálne médiá
Filipíny sa zaradili medzi krajiny s najvyšším uvádzaným týždenným využívaním sociálnych médií a platforiem krátkych videí vrátane TikToku a Reels. Používatelia internetu trávili prehliadaním príspevkov a príbehov na sociálnych sieťach v priemere 26 hodín a 11 minút týždenne, bez započítania videí.
Využívanie sociálnych médií zahŕňalo viacero služieb. Filipínski používatelia internetu vo veku 16 a viac rokov aktívne používali v priemere 8,43 platformy mesačne, pričom uvádzaná aktivita na sociálnych médiách dosahovala v priemere 5,44 dňa týždenne.
Tieto údaje opisujú správanie používateľov internetu, nie celej populácie Filipín. Počty účtov na sociálnych médiách by sa takisto nemali považovať za počty jedinečných osôb: jednotlivci môžu mať viacero účtov a niektoré účty patria firmám či iným subjektom.
| Položka | Podrobnosti |
|---|---|
| Globálne výdavky na digitálnu reklamu | Za uplynulý rok vzrástli o 8,7 percenta |
| Globálne výdavky na reklamu na sociálnych médiách | Za uplynulý rok vzrástli o 18 percent |
| Globálne výdavky na reklamu influencerov | Za uplynulý rok vzrástli o 15 percent |
Globálny rast AI nedokazuje jej rozšírenie na Filipínach
Podľa odhadu v oznámení Digital 2027 vydavateľov dosiahol počet aktívnych používateľov samostatných nástrojov generatívnej AI na celom svete 3,24 miliardy, čo zodpovedá 38,9 percenta svetovej populácie. Za 12 mesiacov to predstavovalo nárast o 1,2 miliardy používateľov.
Odhady nezahŕňajú funkcie AI integrované do iného softvéru a aplikácií a celkový počet používateľov nemusí predstavovať počet jedinečných osôb. Poskytnuté materiály neuvádzali priamo porovnateľný údaj za Filipíny, preto globálny rast nemôže potvrdiť tempo miestneho prijímania AI.
ChatGPT zostal vedúcou platformou generatívnej AI a prilákal dvakrát viac mesačne aktívnych používateľov než jeho najbližší konkurent. Počet používateľov mobilnej aplikácie Gemini od Googlu sa za rok zoštvornásobil, zatiaľ čo počet používateľov jej webovej verzie prekročil 60 percent počtu používateľov ChatGPT.
Objavovanie značiek sa presúva aj mimo tradičných webových stránok
Celosvetová mesačná návštevnosť 10 000 najväčších webových domén klesla od verejného spustenia ChatGPT o viac než 10 percent. Čas strávený na webe sa za predchádzajúcich 24 mesiacov znížil o 11,2 percenta. Tieto zmeny sa časovo zhodovali s častejším využívaním sociálnych platforiem, natívnych mobilných aplikácií a služieb AI; nedokazujú však, že pokles spôsobila výlučne AI.
Vyhľadávanie si napriek tomu zachovalo dôležitú obchodnú úlohu. Dospelí používatelia internetu na celom svete s 74-percentnou pravdepodobnosťou uvádzali, že pri prieskume značiek navštevujú vyhľadávače, v porovnaní s návštevou platformy AI. Používatelia internetu sa pri objavovaní značiek spoliehali v priemere na 5,8 kanála.
Pre firmy, ktoré posudzujú rozpočty na digitálny marketing, tieto zistenia opisujú roztrieštenú cestu zákazníka, nie úplné nahradenie vyhľadávania AI. Výdavky na reklamu rástli naprieč digitálnymi kanálmi, pričom reklama na sociálnych médiách a reklama influencerov rástli rýchlejšie než digitálna reklama celkovo.
Záver
Údaje z októbra 2026 potvrdzujú rozsah využívania internetu a sociálnych médií na Filipínach, no nevyčísľujú rozšírenie samostatných nástrojov AI v krajine. Tento chýbajúci miestny údaj zostáva dôležitý pri posudzovaní, do akej miery sa globálne zmeny v objavovaní značiek týkajú filipínskych spotrebiteľov.
Ďalšie správy
Upozornenie
Tento článok FinanceVelix poskytuje všeobecné informácie, nie personalizované finančné, investičné, právne ani daňové poradenstvo. Trhové ceny, úrokové sadzby a ekonomické podmienky sa môžu meniť; investície sú spojené s rizikom straty. Fakty vychádzajú z materiálov dostupných v čase zverejnenia a môžu sa zmeniť. Dôležité informácie si overte nezávisle a v prípade potreby sa poraďte s kvalifikovaným odborníkom. Uvedenie aktíva, spoločnosti alebo služby nepredstavuje odporúčanie.
