Starbucks ประกาศเมื่อวันที่ 21 ตุลาคม 2026 ว่า ลูกค้าจะต้องซื้อสินค้าเพื่อใช้ที่นั่งในคาเฟ่บนจีนแผ่นดินใหญ่ โดยจะเริ่มตั้งแต่วันที่ 22 ตุลาคม Starbucks ระบุว่านโยบายที่นั่งนี้มีเป้าหมายเพื่อเพิ่มโอกาสให้ลูกค้าที่ซื้อสินค้าได้มีที่นั่ง ขณะที่บริษัทพัฒนาร้านให้เป็นพื้นที่พบปะสังสรรค์นอกเหนือจากบ้านและที่ทำงาน

ประเด็นสำคัญ

  • ข้อกำหนดให้ซื้อสินค้าจะมีผลในจีนแผ่นดินใหญ่ตั้งแต่วันที่ 22 ตุลาคม 2026
  • Starbucks เชื่อมโยงการใช้ที่นั่งกับการซื้อสินค้า ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ “Third Place”
  • การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นหลังจาก Starbucks ปิดกิจการร่วมทุนธุรกิจค้าปลีกในจีนกับ Boyu Capital เมื่อเดือนเมษายน 2026

สารบัญ

นโยบายที่นั่งของ Starbucks เปลี่ยนเงื่อนไขการใช้พื้นที่คาเฟ่

กฎใหม่นี้กำหนดให้การซื้อสินค้าเป็นเงื่อนไขในการใช้ที่นั่งในคาเฟ่ Starbucks อธิบายว่าการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ “Third Place” ซึ่งเป็นแนวคิดที่ว่าร้านของบริษัทเป็นสถานที่สบาย ๆ สำหรับพบปะกันนอกบ้านหรือที่ทำงาน

ในทางปฏิบัติ ความแตกต่างอยู่ที่การต้อนรับผู้มาเยือนให้เข้าคาเฟ่ กับการเปิดให้ใช้ที่นั่งโดยไม่ต้องซื้อสินค้า Starbucks มุ่งหวังที่จะยกระดับประสบการณ์ภายในร้านและบริหารจัดการความพร้อมของที่นั่ง ด้วยการให้ความสำคัญกับลูกค้าที่ซื้อสินค้า

เป้าหมายดังกล่าวเป็นวัตถุประสงค์ด้านการดำเนินงาน ไม่ใช่ผลลัพธ์ทางการเงินที่พิสูจน์แล้ว ประกาศนี้ไม่ได้ยืนยันว่าข้อกำหนดดังกล่าวจะส่งผลต่อยอดขายหรือจำนวนลูกค้าที่เข้าร้านอย่างไร และไม่ควรถือว่าการเปลี่ยนแปลงเรื่องที่นั่งเป็นหลักฐานว่าความสามารถในการทำกำไรดีขึ้น

รายการรายละเอียด
ประกาศนโยบาย21 ตุลาคม 2026
วันที่มีผลบังคับใช้22 ตุลาคม 2026
ขอบเขตทางภูมิศาสตร์คาเฟ่ Starbucks ในจีนแผ่นดินใหญ่

นโยบายในจีนเกิดขึ้นหลังการเปลี่ยนแปลงความเป็นเจ้าของธุรกิจค้าปลีก

ข้อกำหนดเรื่องที่นั่งเกิดขึ้นหลังจาก Starbucks ดำเนินการจัดตั้งกิจการร่วมทุนในจีนกับ Boyu Capital เสร็จสิ้นเมื่อวันที่ 2 เมษายน 2026 ประกาศการปิดธุรกรรมกิจการร่วมทุนในจีนของบริษัทระบุว่าธุรกรรมนี้เป็นไปตามข้อตกลงที่ประกาศเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2025 ไม่ใช่การขายกิจการที่เสร็จสิ้นในปีนั้น

กองทุนที่ Boyu บริหารถือหุ้น 60% ในธุรกิจค้าปลีกของจีน ขณะที่ Starbucks ยังคงถือหุ้น 40% นอกจากนี้ Starbucks ยังคงเป็นเจ้าของแบรนด์และทรัพย์สินทางปัญญา และให้สิทธิ์กิจการร่วมทุนใช้สิ่งเหล่านี้

ณ วันที่ปิดธุรกรรม กิจการร่วมทุนดูแลร้านกาแฟประมาณ 8,000 แห่ง ซึ่งมีกำหนดเปลี่ยนผ่านไปสู่รูปแบบการดำเนินงานภายใต้ใบอนุญาต พันธมิตรระบุว่าการขยายจำนวนสาขาให้ได้มากถึง 20,000 แห่งเป็นเป้าหมายระยะยาวร่วมกัน ไม่ใช่การขยายกิจการที่เสร็จสิ้นแล้วหรือข้อผูกพันที่กำหนดวันเวลาไว้

บทสรุป

ขั้นตอนถัดไปตามกำหนดคือการเริ่มใช้นโยบายในวันที่ 22 ตุลาคม การเปลี่ยนแปลงในระยะแรกเกี่ยวข้องกับผู้ที่สามารถใช้ที่นั่งในคาเฟ่ได้ ส่วนผลกระทบต่อจำนวนลูกค้าที่เข้าร้านหรือผลประกอบการยังไม่มีการยืนยัน

อ่านข่าวเพิ่มเติม

ข่าวเพิ่มเติมจาก FinanceVelix

ข้อจำกัดความรับผิดชอบ

บทความ FinanceVelix นี้จัดทำขึ้นเพื่อให้ข้อมูลทั่วไป ไม่ใช่คำแนะนำทางการเงิน การลงทุน กฎหมาย หรือภาษีที่ปรับให้เหมาะกับบุคคล ราคาตลาด อัตราดอกเบี้ย และภาวะเศรษฐกิจอาจเปลี่ยนแปลงได้ การลงทุนมีความเสี่ยงที่จะขาดทุน ข้อเท็จจริงสะท้อนข้อมูลที่มีอยู่ ณ เวลาที่เผยแพร่และอาจเปลี่ยนแปลงได้ โปรดตรวจสอบข้อมูลสำคัญด้วยตนเองและปรึกษาผู้เชี่ยวชาญที่มีคุณสมบัติเหมาะสมเมื่อจำเป็น การกล่าวถึงสินทรัพย์ บริษัท หรือบริการใด ๆ ไม่ถือเป็นการรับรอง