แบรนด์สมาร์ตโฟนจีนครองส่วนแบ่งตลาดสมาร์ตโฟนอินเดีย 67–68% ในช่วงเดือนกรกฎาคม–กันยายน 2026 ขณะที่ต้นทุนชิปหน่วยความจำที่สูงขึ้นทำให้ผู้ผลิตลดจำนวนรุ่นราคาประหยัด แบรนด์ในประเทศได้ส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นในกลุ่มผู้ซื้อที่คำนึงถึงราคา แม้ตลาดโดยรวมจะหดตัวลงอย่างมากก่อนเทศกาลดิวาลี
ประเด็นสำคัญ
- Omdia ประเมินส่วนแบ่งตลาดของแบรนด์จีนไว้ที่ 68% ขณะที่ Counterpoint Research ประเมินไว้ที่ 67%
- แบรนด์อินเดียเพิ่มส่วนแบ่งตลาดรวมเป็น 7% โดยมี Ai+ และ Lava เป็นผู้นำส่วนใหญ่
- ต้นทุนชิ้นส่วนที่สูงขึ้นกำลังผลักดันให้ผู้ผลิตหันไปเน้นรุ่นที่มีราคาสูงขึ้น ขณะที่ผู้บริโภคเลื่อนการเปลี่ยนเครื่อง
สารบัญ
- แบรนด์สมาร์ตโฟนจีนถอยจากตลาดรุ่นประหยัด
- แบรนด์ในประเทศได้ส่วนแบ่งเพิ่มในตลาดที่หดตัว
- การจัดจำหน่ายและบริการจะเป็นบททดสอบความสำเร็จ
- บทสรุป
แบรนด์สมาร์ตโฟนจีนถอยจากตลาดรุ่นประหยัด
Omdia ประเมินว่าส่วนแบ่งตลาดของแบรนด์จีนลดลง 3 จุดเปอร์เซ็นต์จากช่วงเดือนเมษายน–มิถุนายน และลดลง 7 จุดจากปีก่อนหน้า Counterpoint Research ระบุว่าตัวเลขประเมิน 67% ของบริษัทเป็นระดับต่ำสุดนับตั้งแต่ไตรมาสแรกของปี 2019
ผู้ผลิตอย่าง Vivo, Oppo และ Xiaomi ลดจำนวนรุ่นราคาต่ำลง เนื่องจากต้นทุนหน่วยความจำกดดันอัตรากำไรที่บางอยู่แล้ว Sanyam Chaurasia นักวิเคราะห์หลักของ Omdia กล่าวว่าในช่วง 4–5 ไตรมาสที่ผ่านมา ผู้ผลิตปรับลดสเปกเพื่อบริหารต้นทุน พร้อมให้ความสำคัญกับอุปกรณ์ระดับกลางและพรีเมียมเพื่อสนับสนุนความสามารถในการทำกำไร
บทวิเคราะห์ตลาดสมาร์ตโฟนราคาประหยัดของอินเดียโดย Counterpoint Research อธิบายว่าต้นทุนหน่วยความจำและชิ้นส่วนที่สูงขึ้นทำให้การให้บริการตลาดระดับล่างทำได้ยากขึ้นอย่างไร แรงกดดันดังกล่าวช่วยอธิบายได้ว่าเหตุใดจึงยังมีความต้องการโทรศัพท์ราคาถูก แม้ซัพพลายเออร์รายเดิมจะลดความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ลง
| รายการ | รายละเอียด |
|---|---|
| ส่วนแบ่งตลาดของแบรนด์จีน เดือนเมษายน–มิถุนายน 2026 | 71% ตามการประเมินของ Omdia |
| ส่วนแบ่งตลาดของแบรนด์จีน เดือนกรกฎาคม–กันยายน 2025 | 75% ตามการประเมินของ Omdia |
| ส่วนแบ่งตลาดสูงสุดในอดีตของแบรนด์จีน | 80% ในเดือนเมษายน–มิถุนายน 2020 ตามการประเมินของ Omdia |
| การเติบโตของยอดจัดส่ง Ai+ | มากกว่า 4 เท่าเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ในช่วงเดือนกรกฎาคม–กันยายน 2026 |
| ขนาดยอดจัดส่งของแบรนด์ในประเทศรายเล็ก | ประมาณ 300,000–500,000 เครื่องต่อไตรมาส ตามการประเมินของ Omdia |
แบรนด์ในประเทศได้ส่วนแบ่งเพิ่มในตลาดที่หดตัว
ส่วนแบ่งตลาดรวมของแบรนด์อินเดียเพิ่มขึ้นจาก 2% ในปีก่อนหน้าเป็น 7% ในไตรมาสที่สิ้นสุดวันที่ 30 กันยายน ตามข้อมูลของ Counterpoint Research นับเป็นส่วนแบ่งสูงสุดตั้งแต่เดือนตุลาคม–ธันวาคม 2018
Tarun Pathak ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ Counterpoint กล่าวว่า Ai+ และ Lava คิดเป็นสัดส่วนเกือบ 95% ของส่วนแบ่งรวมที่แบรนด์อินเดียทำได้ ส่วน Mivi และ Boltt ซึ่งเป็นผู้เล่นรายใหม่ก็เข้าสู่ตลาดในไตรมาสนี้เช่นกัน
ส่วนแบ่งที่เพิ่มขึ้นเกิดขึ้นท่ามกลางภาวะอุตสาหกรรมที่อ่อนแอ การประเมินของ Counterpoint และ Omdia ระบุว่ายอดจัดส่งลดลง 20–26% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยยอดจัดส่งอยู่ที่ 35.8 ล้านเครื่อง ซึ่งต่ำสุดในรอบ 10 ปี ราคาอุปกรณ์ที่สูงขึ้นและการเลื่อนเปลี่ยนเครื่องกดดันความต้องการก่อนที่ปกติจะมีแรงหนุนจากการจับจ่ายช่วงเทศกาลดิวาลี
ดังนั้น การเปลี่ยนแปลงนี้จึงเป็นการแบ่งสรรตลาดที่มีขนาดเล็กลงใหม่ ไม่ใช่หลักฐานว่าความต้องการสมาร์ตโฟนโดยรวมฟื้นตัวอย่างกว้างขวาง นักวิเคราะห์กล่าวว่า Apple และ Samsung ก็มีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นเช่นกัน เนื่องจากผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมทำให้ทั้งสองบริษัทอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าคู่แข่งที่เน้นรุ่นราคาประหยัด
การจัดจำหน่ายและบริการจะเป็นบททดสอบความสำเร็จ
การรักษากลุ่มผลิตภัณฑ์ราคาประหยัดไว้ทำให้ผู้ผลิตในประเทศมีโอกาส แต่บรรดานักวิเคราะห์เตือนว่าการถอยของคู่แข่งเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอที่จะทำให้การเติบโตยั่งยืน
Chaurasia กล่าวว่า การขยายธุรกิจจำเป็นต้องอาศัยการจัดจำหน่ายที่แข็งแกร่งขึ้น สินค้าคงคลังที่เชื่อถือได้ โครงสร้างพื้นฐานด้านบริการหลังการขาย และเศรษฐศาสตร์ช่องทางการจัดจำหน่ายที่เหมาะสม Pathak เน้นย้ำถึงการลงทุนด้านการวิจัยและพัฒนา คุณภาพผลิตภัณฑ์ และบริการลูกค้าที่ขยายขนาดได้ ควบคู่ไปกับการเพิ่มการผลิตในประเทศตลอดห่วงโซ่คุณค่า
ข้อกำหนดเหล่านี้ทำให้การรักษาลูกค้าเป็นบททดสอบสำคัญ การได้ลูกค้าครั้งแรกด้วยราคาแตกต่างจากการสร้างธุรกิจที่สามารถจัดหาและดูแลลูกค้าได้ในวงกว้างขึ้น
บทสรุป
ช่วงจับจ่ายเทศกาลดิวาลีจะเป็นบททดสอบครั้งต่อไปสำหรับการขยายฐานตลาดของแบรนด์อินเดีย ประเด็นสำคัญคือแบรนด์เหล่านี้จะเปลี่ยนโอกาสที่เกิดจากการถอยของแบรนด์สมาร์ตโฟนจีนให้เป็นยอดขายที่ต่อเนื่องได้หรือไม่ โดยยังรักษาคุณภาพผลิตภัณฑ์ ความพร้อมจำหน่าย และบริการไว้ได้
อ่านข่าวเพิ่มเติม
ข้อจำกัดความรับผิดชอบ
บทความ FinanceVelix นี้ให้ข้อมูลทั่วไป ไม่ใช่คำแนะนำด้านการเงิน การลงทุน กฎหมาย หรือภาษีที่จัดทำขึ้นเฉพาะบุคคล ราคาตลาด อัตราดอกเบี้ย และภาวะเศรษฐกิจอาจเปลี่ยนแปลงได้ การลงทุนมีความเสี่ยงที่จะขาดทุน ข้อเท็จจริงสะท้อนข้อมูลที่มีอยู่ ณ เวลาที่เผยแพร่และอาจเปลี่ยนแปลงได้ โปรดตรวจสอบข้อมูลสำคัญด้วยตนเอง และปรึกษาผู้เชี่ยวชาญที่มีคุณสมบัติเหมาะสมเมื่อจำเป็น การกล่าวถึงสินทรัพย์ บริษัท หรือบริการใดไม่ได้หมายถึงการรับรอง
