За даними звіту Ormax OTT Audience Report 2026, у 2026 році аудиторія стримінгових сервісів в Індії сягнула, за оцінками, 664,9 млн осіб — на 11% більше, ніж 601,2 млн у 2025 році. Також зросли перегляди на підключених телевізорах і кількість платних підписок.

Основні висновки

  • Оцінка аудиторії охоплює всіх, хто за попередній місяць переглянув принаймні одне безкоштовне або платне онлайн-відео.
  • Стримінгові платформи зафіксували перегляди контенту різними індійськими мовами, а мікродрами, корейські драми й аніме здобули нову аудиторію.

Аудиторія стримінгових сервісів в Індії зростає на різних екранах

За оцінками Ormax, у 2026 році аудиторія підключених телевізорів сягнула 206,9 млн осіб — на 60% більше, ніж 129,2 млн у 2025 році. Кількість активних платних підписок на стримінгові сервіси, зокрема оформлених через пакети телекомунікаційних послуг і агрегаторів, зросла на 16% — із 148,2 млн до 172,6 млн.

Показники аудиторії та кількості підписок вимірюють різні речі: перший охоплює глядачів безкоштовного онлайн-відео, тоді як другий враховує активні платні підписки. За оцінками Ormax, середній глядач проводив 14,9 години на тиждень за переглядом онлайн-відео, зокрема в соцмережах, на платформах мікродрам і безкоштовних стримінгових каналах з рекламою.

Глядачі відкривають для себе більше мов і форматів

Prime Video повідомила, що понад 60% її клієнтів переглядають контент чотирма або більше індійськими мовами. JioHotstar зазначила, що близько 40% переглядів її каталогу контенту південноіндійськими мовами припадає на аудиторію за межами південної Індії. За словами Zee 5, на місцеві мови припадає 53% зростання кількості її підписок.

Ormax визначила мікродрами, корейські драми й аніме як формати, що зростають найшвидше: аудиторія збільшилася відповідно на 50%, 48% і 32%. JioHotstar запустила Tadka — сервіс мікродрам із короткими вертикальними відео, розрахованими на перегляд із мобільних пристроїв.

Платформи поєднують перевірені хіти з новими історіями

Стримінгові сервіси назвали поєднання серіалів, що повертаються з новими сезонами, і новіших проєктів свідченням різноманітних уподобань глядачів. Prime Video навела як приклад Panchayat і повідомила, що понад 60% її оригінальних серіалів отримали кілька сезонів. SonyLIV назвала серед серіалів, що здобули аудиторію, Gullak, Undekhi та Maharani.

Конкуренція також охоплює різні моделі перегляду. Prime Video повідомила, що її пропозиція поєднує підписки, відео з рекламою, прокат фільмів і додаткові підписки, а також кінотеатральні фільми від Amazon MGM Studios.

Читайте більше новин

Більше новин FinanceVelix

Застереження

Ця стаття FinanceVelix містить загальну інформацію, а не персоналізовані фінансові, інвестиційні, юридичні чи податкові поради. Ринкові ціни, процентні ставки та економічні умови можуть змінюватися; інвестиції пов’язані з ризиком збитків. Наведені факти відповідають матеріалам, доступним на момент публікації, і можуть змінитися. Самостійно перевіряйте важливу інформацію та за потреби звертайтеся до кваліфікованого фахівця. Згадка про актив, компанію або послугу не є рекомендацією.