У жовтні 2026 року кількість інтернет-користувачів на Філіппінах сягнула 95,9 млн осіб, або 81,3 відсотка населення, йдеться у звіті Digital 2027. Дослідження, оприлюднене 21 жовтня компаніями We Are Social і Meltwater, також зафіксувало активне використання соціальних мереж серед філіппінців, які мають доступ до інтернету, на тлі стрімкого глобального зростання окремих інструментів генеративного штучного інтелекту.
Основні висновки
- Філіппінські інтернет-користувачі проводили в середньому 36 годин і 12 хвилин на тиждень у соціальних мережах і на платформах коротких відео.
- За оцінками, глобальна кількість користувачів окремих інструментів генеративного ШІ зросла на 57,2 відсотка за 12 місяців.
- Попри скорочення традиційного вебтрафіку, пошуковими системами для дослідження брендів користувалися частіше, ніж платформами ШІ.
Зміст
- Користувачі інтернету на Філіппінах і надалі активно взаємодіють у соціальних мережах
- Глобальне зростання ШІ не свідчить про його впровадження на Філіппінах
- Пошук інформації про бренди виходить за межі традиційних вебсайтів
- Висновок
Користувачі інтернету на Філіппінах і надалі активно взаємодіють у соціальних мережах
Філіппіни увійшли до числа країн із найвищим показником щотижневого використання соціальних мереж і платформ коротких відео, зокрема TikTok і Reels. Інтернет-користувачі проводили в середньому 26 годин і 11 хвилин на тиждень, переглядаючи лише дописи й історії в соціальних мережах, без урахування відео.
Використання соціальних мереж охоплювало кілька сервісів. Філіппінські інтернет-користувачі віком від 16 років активно користувалися в середньому 8,43 платформами щомісяця, а активність у соціальних мережах, за даними звіту, становила в середньому 5,44 дня на тиждень.
Ці показники описують поведінку інтернет-користувачів, а не всього населення Філіппін. Кількість облікових записів у соціальних мережах також не слід вважати кількістю унікальних людей: одна людина може мати кілька облікових записів, а деякі облікові записи належать компаніям або іншим організаціям.
| Показник | Дані |
|---|---|
| Глобальні витрати на цифрову рекламу | Зросли на 8,7 відсотка за минулий рік |
| Глобальні витрати на рекламу в соціальних мережах | Зросли на 18 відсотків за минулий рік |
| Глобальні витрати на рекламу в інфлюенсерів | Зросли на 15 відсотків за минулий рік |
Глобальне зростання ШІ не свідчить про його впровадження на Філіппінах
За оцінками, наведеними у повідомленні видавців про Digital 2027, у світі налічувалося 3,24 млрд активних користувачів окремих інструментів генеративного ШІ — це 38,9 відсотка населення планети. За 12 місяців їхня кількість зросла на 1,2 млрд.
Оцінки не враховують функції ШІ, вбудовані в інше програмне забезпечення та застосунки, а загальна кількість користувачів може не відповідати кількості унікальних людей. У наданих матеріалах не було наведено безпосередньо порівнюваних даних щодо Філіппін, тому глобальне зростання не дає змоги встановити темпи місцевого впровадження ШІ.
ChatGPT залишався провідною платформою генеративного ШІ: щомісячна кількість його активних користувачів удвічі перевищувала показник найближчого конкурента. За рік база користувачів мобільного застосунку Gemini від Google зросла вчетверо, тоді як кількість користувачів його вебверсії перевищила 60 відсотків від показника ChatGPT.
Пошук інформації про бренди виходить за межі традиційних вебсайтів
У світі серед 10 000 найбільших вебдоменів місячний трафік скоротився більш ніж на 10 відсотків від часу публічного запуску ChatGPT. За попередні 24 місяці час, проведений в інтернеті, зменшився на 11,2 відсотка. Ці зміни відбувалися одночасно зі зростанням використання соціальних платформ, нативних мобільних застосунків і сервісів ШІ; вони не доводять, що причиною скорочення був лише ШІ.
Водночас пошук зберіг важливу комерційну роль. Дорослі користувачі інтернету в усьому світі на 74 відсотки частіше повідомляли, що відвідують пошукові системи для дослідження брендів, ніж ті, хто зазначав, що відвідує платформу ШІ. Інтернет-користувачі використовували в середньому 5,8 каналів для пошуку брендів.
Для компаній, які оцінюють бюджети на цифровий маркетинг, ці дані описують розпорошений шлях клієнта, а не повну заміну пошуку ШІ. Витрати на рекламу зростали в різних цифрових каналах, причому реклама в соціальних мережах та в інфлюенсерів випереджала загальне зростання цифрової реклами.
Висновок
Показники за жовтень 2026 року підтверджують масштаб використання інтернету й соціальних мереж на Філіппінах, але не дають змоги кількісно оцінити використання окремих інструментів ШІ в країні. Відсутність такого місцевого показника важлива для оцінки того, наскільки глобальні зміни у пошуку брендів стосуються філіппінських споживачів.
Читайте більше новин
Застереження
Ця стаття FinanceVelix містить загальну інформацію, а не персоналізовані фінансові, інвестиційні, юридичні чи податкові поради. Ринкові ціни, процентні ставки та економічні умови можуть змінюватися; інвестиції пов’язані з ризиком збитків. Факти відповідають матеріалам, доступним на момент публікації, і можуть змінитися. Самостійно перевіряйте важливу інформацію та за потреби звертайтеся до кваліфікованого фахівця. Згадка про актив, компанію чи послугу не є рекомендацією.
