چیف ایگزیکٹو البرندر دھندسا نے 21 اکتوبر 2026 کو ایٹرنل کے ستمبر سہ ماہی کے شیئر ہولڈر خط میں کہا کہ بلنکٹ کے نجی لیبلز سے مارجن بہتر بنانے یا اضافی طلب پیدا کرنے کا کوئی مضبوط جواز نہیں بنتا۔ ان کے تبصرے اس کے اپنے برانڈز کے پورٹ فولیو میں توسیع کے بجائے موجودہ برانڈز کو فوری کامرس پلیٹ فارم پر ترقی دینے میں مدد کرنے کی حمایت کرتے ہیں۔
اہم نکات
- دھندسا کے مطابق، صارفین کے لیے ممتاز برانڈز بنانے کے لیے ایسی صلاحیتیں درکار ہیں جو بلنکٹ کی بنیادی مہارت کے دائرے سے باہر ہیں۔
- سپلائی چین پر کنٹرول کی اہمیت برقرار ہے، خصوصاً پھلوں اور سبزیوں میں، اور اس کے لیے الگ صارف برانڈ کی ضرورت نہیں۔
- بلنکٹ کا محتاط طریقۂ کار حریف انسٹامارٹ کی جانب سے اپنے نجی لیبل نوائس کی توسیع سے مختلف ہے۔
فہرستِ مضامین
- بلنکٹ کے نجی لیبلز کو برانڈ بنانے میں رکاوٹ
- سپلائی چین پر کنٹرول ایک متبادل راستہ فراہم کرتا ہے
- انسٹامارٹ نوائس کے معاملے میں مختلف حکمتِ عملی اپناتا ہے
- نتیجہ
بلنکٹ کے نجی لیبلز کو برانڈ بنانے میں رکاوٹ
دھندسا کی دلیل یہ ہے کہ اپنے لیبل کی مصنوعات کو پلیٹ فارم کے نام سے بڑھ کر کچھ پیش کرنا چاہیے۔ صارفین کے پاس معیار، کہانی یا ڈیزائن کی بنیاد پر اسے منتخب کرنے کی وجہ ہونی چاہیے، جس کے لیے برانڈ بنانے میں مسلسل سرمایہ کاری درکار ہے۔
اس کام میں مصنوعات اور مینوفیکچرنگ کی تیاری، معیار پر کنٹرول، مصنوعات کی مکمل رینج میں انوینٹری کا انتظام، نمونے فراہم کرنا، اور آزمائشی و دوبارہ خریداریوں کی حوصلہ افزائی کے لیے مارکیٹنگ شامل ہیں۔ دھندسا نے کہا کہ قائم شدہ برانڈز یہ صلاحیتیں پیدا کرنے کے لیے بلنکٹ سے بہتر پوزیشن میں ہیں۔
پلیٹ فارم کے پاس پہلے ہی ہول فارم کے نام سے ایک نجی لیبل موجود ہے، لیکن اسے گروسری سے آگے نہیں بڑھایا گیا۔ لہٰذا یہ تبصرے موجودہ اپنے برانڈ کی مصنوعات سے دستبرداری کے بجائے توسیع کی حد واضح کرتے ہیں۔
| شے | تفصیلات |
|---|---|
| ہول فارم کی بنیادی اشیا | اس میں آٹا، چاول اور دال شامل ہیں۔ |
| ہول فارم کی دیگر گروسری اشیا | اس میں خشک میوہ جات اور مصالحے شامل ہیں۔ |
| نوائس کی مصنوعات کی رینج | اس میں کلین لیبل اسنیکس، میٹھے پکوان، گروسری، مشروبات اور ڈیری مصنوعات شامل ہیں۔ |
سپلائی چین پر کنٹرول ایک متبادل راستہ فراہم کرتا ہے
دھندسا نے پھلوں اور سبزیوں کو اس نمایاں مثال کے طور پر پیش کیا جہاں سپلائی چین پر زیادہ گہرا کنٹرول قدر پیدا کرتا ہے۔ ان کے مطابق، ہائپرپیور پہلے ہی بلنکٹ کو خریداری اور معیار پر کنٹرول کے فوائد فراہم کرتا ہے، اور اس کے لیے صارفین کے سامنے پیش کیا جانے والا الگ برانڈ بنانے کی ضرورت نہیں۔
ایٹرنل کی جانب سے ہائپرپیور کے فارم سے کچن تک کے ماڈل کی وضاحت ان صلاحیتوں کا پس منظر فراہم کرتی ہے: یہ کاروبار کسانوں اور پیداوار کنندگان سے براہِ راست اشیا حاصل کرتا ہے، کولڈ چین برقرار رکھتا ہے اور فوڈ سروس کے شعبے کے لیے کچن میں استعمال کے لیے تیار اجزا پہنچاتا ہے۔
بلنکٹ اپنی مصنوعات کی تشہیر کے لیے استعمال ہونے والی شیلف کی جگہ اور نمایاں جگہ دیگر برانڈز کی ترقی میں مدد کے لیے بھی استعمال کر سکتا ہے۔ دھندسا نے کہا کہ اس طریقے سے پلیٹ فارم برانڈز سے اشتہاری آمدنی حاصل کر سکتا ہے۔ اس حکمتِ عملی میں صارفین کے لیے برانڈ بنانے کا پورا کام اپنے ذمے لینے کے بجائے تقسیم اور تشہیر پر زور ہے۔
انسٹامارٹ نوائس کے معاملے میں مختلف حکمتِ عملی اپناتا ہے
یہ مؤقف انسٹامارٹ کی جانب سے نوائس کو وسعت دینے کی کوشش سے مختلف ہے۔ 5 اکتوبر 2026 کو حریف پلیٹ فارم نے اعلان کیا کہ ہر 10 میں سے ایک آرڈر میں نوائس کی کوئی مصنوعات شامل تھی۔
انسٹامارٹ کی چیف ایگزیکٹو نندیتا سنہا نے نوائس کو بھارت کے غذائی کاروباری افراد کو ترقی دینے کے لیے پلیٹ فارم، معیارات اور سرمایہ فراہم کرنے کا ذریعہ قرار دیا۔ اس کی مصنوعات کی رینج بنیادی گروسری سے آگے اسنیکس، میٹھے پکوان، مشروبات اور ڈیری مصنوعات تک پھیلی ہوئی ہے۔
یہ فرق حکمتِ عملی سے متعلق ہے: بلنکٹ تیسرے فریق کے برانڈز اور سپلائی چین کی صلاحیتوں پر زور دے رہا ہے، جبکہ انسٹامارٹ اپنے نجی لیبل کو اپنی ممتاز مصنوعات کی رینج کا حصہ بنا رہا ہے۔
نتیجہ
بلنکٹ کی بیان کردہ ترجیح یہ ہے کہ دیگر برانڈز کی مدد کی جائے، جبکہ جہاں سپلائی چین پر کنٹرول قدر بڑھاتا ہو وہاں اسے برقرار رکھا جائے۔ نجی لیبل کی مزید توسیع کے لیے دھندسا کے اس معیار پر پورا اترنا ضروری ہوگا کہ مصنوعات واقعی ممتاز ہوں؛ ان تبصروں میں وسیع تر توسیع کے لیے کوئی مدت مقرر نہیں کی گئی۔
مزید خبریں پڑھیں
دستبرداری
FinanceVelix کا یہ مضمون عمومی معلومات فراہم کرتا ہے، ذاتی نوعیت کا مالی، سرمایہ کاری، قانونی یا ٹیکس سے متعلق مشورہ نہیں۔ مارکیٹ کی قیمتیں، شرحِ سود اور معاشی حالات تبدیل ہو سکتے ہیں؛ سرمایہ کاری میں نقصان کا خطرہ ہوتا ہے۔ حقائق اشاعت کے وقت دستیاب مواد کی عکاسی کرتے ہیں اور تبدیل ہو سکتے ہیں۔ اہم معلومات کی آزادانہ طور پر تصدیق کریں اور ضرورت پڑنے پر کسی اہل پیشہ ور سے مشورہ لیں۔ کسی اثاثے، کمپنی یا خدمت کا ذکر اس کی توثیق نہیں ہے۔
