根据 Ormax《2026年OTT观众报告》，2026年印度流媒体观众估计达6.649亿，较2025年的6.012亿增长11%；与此同时，联网电视观看和付费订阅也有所增长。

要点

  • 观众估算涵盖上个月至少观看过一次免费或付费在线视频的所有人。
  • 流媒体平台报告称，观众观看的内容涵盖多种印度语言；微短剧、韩剧和动漫的观众人数也有所增长。

印度流媒体观众群体扩展至更多屏幕

Ormax 估计，2026年联网电视观众达2.069亿，较2025年的1.292亿增长60%。活跃付费流媒体订阅数量（包括通过电信套餐和聚合平台提供的订阅）增长16%，从1.482亿升至1.726亿。

观众人数和订阅数量衡量的是不同指标：前者包括免费在线视频观众，后者统计活跃付费订阅。Ormax 估计，观众平均每周花14.9小时观看在线视频，其中包括社交媒体、微短剧平台和免费广告支持型流媒体频道。

观众接触更多语言和内容形式

Prime Video 表示，其超过60%的客户观看四种或更多印度语言的内容。JioHotstar 表示，其南印度语言内容库的观看量约有40%来自印度南部以外地区。Zee 5 表示，本地语言内容贡献了其订阅增长的53%。

Ormax 将微短剧、韩剧和动漫列为增长最快的内容形式，观众人数分别增长50%、48%和32%。JioHotstar 已推出 Tadka，这项微短剧服务采用面向移动端观看的短篇竖屏视频形式。

平台兼顾成熟剧集与新故事

流媒体服务商列举了回归剧集和新制作内容，作为观众观看偏好多元化的例证。Prime Video 提到了《Panchayat》，并表示其原创剧集中超过60%已推出多个季。SonyLIV 则列举了《Gullak》《Undekhi》和《Maharani》等已积累观众的剧集。

竞争也涵盖不同的观看模式。Prime Video 表示，其服务结合了订阅、广告支持型视频、电影租赁和附加订阅，同时还提供 Amazon MGM Studios 的院线电影。

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