Sunlife品牌焕新推出单词名称与新标识

Sun Life Financial Inc.于2026年10月16日公布焕新的Sunlife品牌，将其全球品牌名称统一为一个单词，并推出重新设计的太阳与地球标识，以及口号“让生活更加明亮”。公司计划分阶段推出新品牌，首先覆盖影响力较大的数字渠道和面向客户的渠道。

要点

• 此次焕新将单词名称Sunlife、现代化标识和新的全球口号融为一体。
• 2025年，亚洲贡献了集团基础净利润的18%，高于两年前的15%。
• 在公司逐步推出相关变更期间，旧版和焕新版品牌形象将并存。

目录

• Sunlife品牌焕新有哪些变化
• 亚洲在业务中的作用日益提升
• 公司调查凸显对一体化服务的需求
• 结论

Sunlife品牌焕新有哪些变化

公司的全球品牌公告列出了针对名称、视觉形象和品牌信息的一系列协调更新。Sunlife表示，简化后的标识专为数字场景设计，而单词名称旨在使其各项业务和各个市场的品牌形象更加统一。

首席执行官Kevin Strain表示，此次变更是公司更广泛目标的一部分，并非单纯的视觉形象改版。他说，将业务统一在一个全球品牌形象之下，旨在深化客户关系并支持增长。这些是管理层对品牌焕新的目标，并非已报告的成果。

新品牌将在全球各市场、各业务和客户体验中分阶段推出。因此，在过渡期间，客户可能会看到新旧两种品牌形象；公告未提供完成日期。

亚洲在业务中的作用日益提升

Sunlife将新品牌形象与业务拓展联系起来，表示公司正从传统人寿保险业务延伸至资产管理、健康和财富服务。截至2026年6月30日，公司报告的管理资产总额为1.70万亿加元。

亚洲是这项更广泛业务的重要组成部分。Sunlife亚洲在八个市场服务逾3,000万名客户，2025年贡献了集团基础净利润的18%，高于两年前的15%。这一提高3个百分点的变化表明，该地区在公司基础收益中的占比正在上升。

Sunlife亚洲首席客户与分销官David Broom表示，焕新的品牌形象体现了该地区业务更加一体化、数字化的特点，并着重于在人们财务生活的不同阶段为客户提供支持。

公司调查凸显对一体化服务的需求

Sunlife还介绍了公司委托开展的研究，作为其强调整合健康、财务和保障支持的背景依据。与北美受访者以及整个调查总体相比，亚洲受访者对这种方式的需求更高。

Earnscliffe于2026年9月代表Sunlife开展了这项在线调查，受访者为加拿大、美国和六个亚洲市场的8,800多名成年人。调查结果按年龄、性别和地区加权。这些结果反映的是受访者的偏好，并不能证明品牌重塑将如何影响销售或收益。

结论

下一步是在数字渠道和面向客户的渠道中分阶段推出焕新的品牌形象。Sunlife尚未公布全球过渡完成日期。

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