V říjnu 2026 používalo internet na Filipínách 95,9 milionu lidí, tedy 81,3 procenta obyvatel, uvádí zpráva Digital 2027. Studie, kterou 21. října zveřejnily společnosti We Are Social a Meltwater, zaznamenala také intenzivní využívání sociálních médií mezi připojenými Filipínci a současně rychlý globální růst samostatných nástrojů generativní umělé inteligence.
Klíčová zjištění
- Filipínští uživatelé internetu trávili na sociálních médiích a platformách s krátkými videi v průměru 36 hodin a 12 minut týdně.
- Odhadované globální využívání samostatných nástrojů generativní AI vzrostlo za 12 měsíců o 57,2 procenta.
- Vyhledávače se při hledání informací o značkách nadále využívaly častěji než platformy AI, a to navzdory poklesu tradiční návštěvnosti webu.
Obsah
- Využívání internetu na Filipínách svědčí o trvalém zájmu o sociální média
- Globální růst AI nedokládá její rozšíření na Filipínách
- Objevování značek se přesouvá za hranice tradičních webů
- Závěr
Využívání internetu na Filipínách svědčí o trvalém zájmu o sociální média
Filipíny se zařadily mezi země s nejvyšším uváděným týdenním využíváním sociálních médií a platforem s krátkými videi, včetně TikToku a Reels. Uživatelé internetu trávili prohlížením příspěvků a příběhů na sociálních sítích v průměru 26 hodin a 11 minut týdně, bez započtení videí.
Využívání sociálních médií se rozkládalo mezi více služeb. Filipínští uživatelé internetu ve věku 16 let a více aktivně používali v průměru 8,43 platformy měsíčně, zatímco uváděná aktivita na sociálních médiích dosahovala průměrně 5,44 dne týdně.
Tyto údaje popisují chování uživatelů internetu, nikoli celé filipínské populace. Počty účtů na sociálních médiích by se také neměly považovat za počet jedinečných osob: jednotlivci mohou mít více účtů a některé účty patří firmám či jiným subjektům.
| Položka | Podrobnosti |
|---|---|
| Globální výdaje na digitální reklamu | Za uplynulý rok vzrostly o 8,7 procenta |
| Globální výdaje na reklamu na sociálních médiích | Za uplynulý rok vzrostly o 18 procent |
| Globální výdaje na reklamu influencerů | Za uplynulý rok vzrostly o 15 procent |
Globální růst AI nedokládá její rozšíření na Filipínách
Podle odhadu vydavatelů v jejich oznámení zprávy Digital 2027 dosáhl počet aktivních uživatelů samostatných nástrojů generativní AI ve světě 3,24 miliardy, což odpovídá 38,9 procenta světové populace. Za 12 měsíců tak přibylo 1,2 miliardy uživatelů.
Odhady nezahrnují funkce AI zabudované do jiného softwaru a aplikací a celkový počet uživatelů nemusí představovat počet jedinečných osob. Dodané podklady neuváděly přímo srovnatelný údaj za Filipíny, a globální růst proto nemůže určit tempo místního rozšiřování AI.
ChatGPT zůstal přední platformou generativní AI a přilákal dvakrát více měsíčně aktivních uživatelů než jeho nejbližší konkurent. Uživatelská základna mobilní aplikace Gemini od Googlu se během roku zečtyřnásobila, zatímco její webová uživatelská základna přesáhla 60 procent základny ChatGPT.
Objevování značek se přesouvá za hranice tradičních webů
Na 10 000 největších webových doménách na světě klesla měsíční návštěvnost od veřejného spuštění ChatGPT o více než 10 procent. Čas strávený používáním webu se za předchozích 24 měsíců snížil o 11,2 procenta. Tyto změny se časově shodovaly s častějším využíváním sociálních platforem, nativních mobilních aplikací a služeb AI; nedokládají však, že pokles způsobila výhradně AI.
Vyhledávání si přesto zachovalo důležitou obchodní roli. Dospělí uživatelé internetu na celém světě s 74procentní pravděpodobností častěji uváděli, že při hledání informací o značkách navštěvují vyhledávače, než že navštěvují platformu AI. Uživatelé internetu využívali k objevování značek v průměru 5,8 kanálu.
Pro firmy, které posuzují rozpočty na digitální marketing, zjištění popisují roztříštěnou zákaznickou cestu, nikoli úplné nahrazení vyhledávání AI. Výdaje na reklamu rostly napříč digitálními kanály, přičemž reklama na sociálních médiích a reklama influencerů předstihly širší digitální celek.
Závěr
Údaje za říjen 2026 dokládají rozsah využívání internetu a sociálních médií na Filipínách, neposkytují však číselný údaj o celostátním využívání samostatných nástrojů AI. Tento chybějící místní ukazatel zůstává důležitý pro posouzení, nakolik se globální změny ve způsobech objevování značek týkají filipínských spotřebitelů.
Další zprávy
Upozornění
Tento článek FinanceVelix poskytuje obecné informace, nikoli personalizované finanční, investiční, právní či daňové poradenství. Tržní ceny, úrokové sazby a ekonomické podmínky se mohou měnit; investice s sebou nesou riziko ztráty. Uvedené skutečnosti vycházejí z materiálů dostupných v době zveřejnění a mohou se změnit. Důležité informace si nezávisle ověřte a v případě potřeby se obraťte na kvalifikovaného odborníka. Zmínka o aktivu, společnosti či službě nepředstavuje doporučení.
