Netflix-Podcasts erhalten einen eigenen Verantwortlichen für die Content-Akquisition, nachdem das Streamingunternehmen den ehemaligen Apple-Podcasts-Manager Steve Wilson eingestellt hat. Er wird zunächst als Berater tätig sein, bestätigte Netflix.

Die wichtigsten Erkenntnisse

  • Wilson war zuvor bei Apple Podcasts für die Beziehungen zu Partnern verantwortlich und verließ kürzlich Daylight Media.
  • Netflix verlangt von teilnehmenden Podcasts, YouTube zu verlassen, wo etablierte Kreative riskieren, Reichweite und Einnahmen einzubüßen.
  • Netflix hat keine podcastspezifischen Zuschauerzahlen offengelegt.

Netflix-Podcasts konkurrieren um etablierte Formate

Netflix begann 2025 damit, Video-Versionen etablierter Audioformate aufzunehmen, darunter The Breakfast Club und The Bill Simmons Podcast. Der Ansatz konzentrierte sich weitgehend darauf, Podcast-Netzwerke dazu zu bewegen, ihre Talente zur Nutzung des Dienstes zu ermutigen.

Teilnehmende Formate müssen YouTube verlassen, einen bedeutenden Konkurrenten um das Publikum von Onlinevideos und die führende Plattform für den Podcast-Konsum in den Vereinigten Staaten. YouTube hat Talenten Millionenbeträge für einen Verbleib geboten, während ein Wechsel zu Netflix Kreativen Sichtbarkeit auf einer großen Streamingplattform verschaffen kann.

Ein kleiner Teil der Content-Ausgaben

Die Podcast-Initiative macht nach wie vor einen vergleichsweise kleinen Teil von Netflix’ Content-Investitionen in Höhe von 20 Milliarden US-Dollar aus, die vor allem in Filme und Serien fließen. Im September 2026 bezeichnete Co-CEO Ted Sarandos Vereinbarungen mit Podcasts und Kreativen als „sehr kleine Investition und sehr kleine Ergänzung“ zum bestehenden Geschäft.

Eine Anfang 2026 veröffentlichte Studie ergab, dass 13 % der Netflix-Haushalte in den USA mindestens eine Minute lang einen Podcast auf dem Dienst angesehen hatten. The Breakfast Club war in dieser Studie gemessen an den Gesamtaufrufen die beliebteste Sendung. Netflix hat keine eigenen podcastspezifischen Zuschauerzahlen veröffentlicht.

Wilsons Ernennung erfolgt, nachdem Netflix im Oktober 2026 Pläne angekündigt hatte, 6 % seiner Belegschaft abzubauen.

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