Die Lücke bei den TV-Quoten in Indien hat Kabel- und Satellitenbetreibern die Möglichkeit eröffnet, eigene Nutzungsdaten zu veröffentlichen. GTPL Hathway veröffentlicht inzwischen Zahlen von vernetzten Set-Top-Boxen. Die Daten beziehen sich jedoch auf die eigenen Abonnenten und nicht auf das landesweite Fernsehpublikum.

Wichtigste Erkenntnisse

  • GTPL erfasst 10.000 Set-Top-Boxen und plant, die Stichprobe auf 50.000 auszuweiten.
  • BARC hat seit Juni 2026 keine Quoten veröffentlicht. Die Registrierungsanträge von BARC und TAM sind weiterhin anhängig.
  • Daten der Betreiber könnten die Reichweitenmessung ergänzen, doch ihre Abdeckung und Methodik bleiben wichtige Einschränkungen.

Warum sich die TV-Quotendaten ändern

Das Ministerium für Information und Rundfunk forderte den Broadcast Audience Research Council (BARC) auf, die TV Ratings Policy 2026 einzuhalten. Der Rahmen erlaubt es Betreibern von Vertriebsplattformen, von ihren Abonnenten erhobene Nutzungsdaten zu veröffentlichen.

GTPL arbeitet mit TAM India an seinem Dienst für Rückkanaldaten. TV-Quoten fließen in Werbe- und Programmierungsentscheidungen ein; der TV-Werbemarkt wird auf 30.000–40.000 Crore Rupien geschätzt.

Was Set-Top-Box-Daten zeigen können

Rückkanaldaten erfassen, welche Sender vernetzte Set-Top-Boxen empfangen und wie lange dies geschieht, in der Regel auf Haushalts- oder Geräteebene. BARC misst mit Peoplemetern eine ausgewählte Gruppe von Haushalten und nutzt Informationen über deren Mitglieder, um die individuelle Fernsehnutzung zu schätzen.

Die Zahlen von GTPL spiegeln dessen Abonnentenbasis und Geschäftsmärkte wider. Branchenvertreter warnen, dass die Reichweite eines einzelnen Betreibers das Fernsehverhalten in ganz Indien möglicherweise nicht abbildet und dass Stichprobenziehung, Datenintegrität und unabhängige Prüfung wichtig sind.

Alternative oder Ergänzung?

Partho Dasgupta, geschäftsführender Partner bei Thoth Advisors und ehemaliger Vorstandsvorsitzender von BARC India, sagte, die Daten könnten die Senderplatzierungen im Gebiet eines Betreibers verdeutlichen. Es fehle ihnen jedoch an den individuellen und demografischen Details, die nötig seien, um als branchenweite Handelswährung zu dienen.

Durch die Zusammenführung von Daten mehrerer Betreiber könnte die geografische Abdeckung verbessert werden, sagte ein Experte für Reichweitenmessung. Eine breitere Nutzung hinge jedoch weiterhin von der Beteiligung der Betreiber, einer glaubwürdigen Stichprobenziehung, transparenten Methoden und Schutzvorkehrungen ab.

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